前段時間，讓年Dior在雅典舉行了2022早春系列大秀，輕人足以見證Dior 還把眼光對準(zhǔn)了未來。酷件在大秀未開始之前，讓年品牌就宣布 Dior 中國護(hù)膚大使景甜將以全新的輕人虛擬形象“甜小甜”現(xiàn)身帕納辛納克體育場，進(jìn)行“云看秀”，酷件加拿大28黑馬預(yù)測以三種不同角度的讓年博文讓“甜小甜”在分享全程看秀之旅同時，與線上觀眾展開互動，輕人引起社交關(guān)注與互動?？峒?/p>
除了Dior，似乎整個時尚圈都進(jìn)入二次元的輕人時代。上年，酷件Louis Vuitton繼偉電競游戲《英雄聯(lián)盟》定制全球總決賽獎箱后，讓年再度牽手該游戲，輕人加拿大開獎結(jié)果為游戲中的酷件角色設(shè)計了全新的限定皮膚。
而Balenciaga 在去年 12 月為其秋季 21 系列制作了一款線上游戲《Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界）》；Ermenegildo Zegna 則在今年三月份邀請品牌代言人李現(xiàn)與虛擬時尚博主 Noonoouri 共同拍攝了 2021 春夏系列的廣告大片。
從時尚到汽車，向二次元擴(kuò)張已成大勢所趨
然而，二次元的風(fēng)潮并沒就此罷休，在傳統(tǒng)汽車行業(yè)，同樣刮起二次元的風(fēng)潮。7月30日，第十九屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心開幕，作為全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的年度盛典，每一年的ChinaJoy都是屬于玩家們的盛大狂歡。而當(dāng)中，歐拉喵星次元城打造了一場屬于年輕人的加拿大開獎“大趴”，讓歐拉展臺成為二次元青年的打卡圣地。
Z世代的年輕人愿意為虛擬偶像氪金、充值，甚至有些虛擬偶像還被賦予了情感價值，成為了宅男宅女們的情感對象。由此可見，在當(dāng)下的時代中，偶像經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)甚至是飯圈文化已經(jīng)沒有了所謂的次元界限，現(xiàn)實世界中的營銷法則在虛擬世界中同樣適用。
無論是樹立個性時尚標(biāo)簽、打造新時代智美潮跑；還是打入年輕用戶圈層，從最具張力、聲量的用戶族群為切入口；亦或是深入了解到視頻作為當(dāng)下最熱的傳播形式。歐拉品牌都像一個“天眼”般實時洞察著用戶們的喜好，為的是做強(qiáng)做深。從內(nèi)容、用戶到媒介，三個維度一個標(biāo)的，都可以看到歐拉品牌想要占領(lǐng)年輕用戶心智的野心。
從歐拉白貓、黑貓到好貓，歐拉憑借標(biāo)新立異的營銷組合拳將自己新潮牌的品牌形象逐漸立體化，打破保溫瓶式的固有思路，利用新媒體的碎片化、交互性等獨特屬性，在營銷上強(qiáng)調(diào)話題性、溝通性、創(chuàng)新性，實現(xiàn)了“一波未平一波又起”的長效話題熱度。Z時代來臨，越是大膽的創(chuàng)意,給人留下的印象就愈發(fā)深刻。
讓年輕人覺得酷，是一件很重要的事
從ChinaJoy到產(chǎn)品本身，再到歐拉一系列的營銷手段，我們不難發(fā)現(xiàn)，歐拉開始變得“酷”起來了。歐拉不光塑造品牌，還用圈層文化來展現(xiàn)品牌調(diào)性。飯圈文化之所以有如此深的根基，是因為圈層的相聚是來自共同的追求與熱愛，這幫人追求個性化、講究品質(zhì)感、充滿好奇。
而歐拉品牌作為中國最具活力的新世代文化旗幟，和這幫Z世代青年一起成長。此刻的歐拉打破了次元壁，成為年輕人覺得很有意思，并且去愿意選擇的品牌。他們互相成就、互相信任——歐拉品牌用電能，賦予經(jīng)典魅力、賦予新興想象力；用智能，賦予純粹樂趣。
每一位用戶都是歐拉品牌的“頭號玩家”。這一次進(jìn)軍ChinaJoy，歐拉品牌首當(dāng)其沖，打破汽車品牌的固有營銷思維，用當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)思維擁抱年輕人。如今的年輕消費者不一定需要一位老師，但更需要一起成長的戰(zhàn)友。而歐拉品牌此刻就像他們沉浸在虛擬世界與現(xiàn)實世界中的“心有靈犀”，用戶們只需要專注于純粹樂趣、無心外物，一切交給歐拉，便能游刃有余。
歐拉始終相信，只有消費者滿意，才能走得更遠(yuǎn)。在長城汽車強(qiáng)有力背景下，歐拉聚焦全球最新資訊，匯聚全球最新科技和資源，在服務(wù)上堅持從用戶需求出發(fā)，強(qiáng)調(diào)版本化、定制化和專屬性。同時，歐拉也知道，對于一個誕生于新時代的新能源品牌而言，無論是產(chǎn)品力還是營銷上，只有不斷創(chuàng)新，緊跟消費者的喜愛才能深入年輕人的興趣圈層，才能和年輕用戶們一起共同成長。
年輕人的喜好與需求總是具有流動性與不確定性，為此歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛在采訪里曾說過的對未來營銷手段持“不知道”為答案的這三個字。而這恰恰暗示著，歐拉的營銷將沒有固定式。這正是當(dāng)下年輕人最喜歡的！他們勇于面對未知的世界、嘗試更多可能性。這一次，歐拉品牌陪他們一起成長，在這個現(xiàn)實世界中，實現(xiàn)虛擬世界里的“妄想”。因為無論對于年輕消費者還是歐拉而言，變得更酷才是最重要的事。
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