由汽車(chē)之家首創(chuàng)，收視第一連續(xù)三年與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的汽車(chē)汽車(chē)行業(yè)第一超級(jí)IP—“2021汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”于8月18日晚圓滿(mǎn)落幕。此次晚會(huì)憑借創(chuàng)意升級(jí)、演繹夜福利狂歡、完美宣發(fā)破圈等優(yōu)勢(shì)，愛(ài)擎在收視率和網(wǎng)絡(luò)口碑中紛紛霸榜!時(shí)代少年團(tuán)、收視第一飛飛預(yù)測(cè)加拿大Pc預(yù)測(cè)劉宇寧、汽車(chē)周深、演繹夜張含韻等數(shù)十位實(shí)力與話題兼?zhèn)涞耐昝罒嶙h明星，配合以“頭號(hào)引擎，愛(ài)擎成就完美愛(ài)擎”為內(nèi)核的收視第一七場(chǎng)主題大秀，在賽博朋克風(fēng)的汽車(chē)科技光影結(jié)合人文情懷的一次次場(chǎng)景中，讓這場(chǎng)
“車(chē)圈第一IP”畫(huà)下圓滿(mǎn)句號(hào)。演繹夜加拿大開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果
來(lái)自相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)擎“2021汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”收視率在8月18日當(dāng)晚雄踞四網(wǎng)第一，綜藝話題榜雙榜領(lǐng)跑，到目前為止，全網(wǎng)視頻播放量破5億。節(jié)目期間#時(shí)代少年團(tuán)朱雀舞臺(tái)首秀#、#周深新的魚(yú)尾巴#、#許昕清唱一次就好#等話題先后搶占全平臺(tái)熱搜高達(dá)228個(gè)，收割全網(wǎng)熱度。
此外，加拿大開(kāi)獎(jiǎng)今年汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜晚會(huì)福利重磅加碼，除延續(xù)去年精彩刺激的新車(chē)1元秒殺車(chē)環(huán)節(jié)以及金條、電動(dòng)車(chē)和華為手機(jī)等多輪福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)外，今年晚會(huì)最后誕生一位獲得百萬(wàn)豪禮的超級(jí)大錦鯉。晚會(huì)期間，汽車(chē)之家App互動(dòng)次數(shù)高達(dá)9048萬(wàn)，截至目前，“汽車(chē)之家
818全球汽車(chē)節(jié)”網(wǎng)上車(chē)展累計(jì)獨(dú)立逛展用戶(hù)數(shù)突破1.5億，預(yù)估成交金額81.5億元。
人車(chē)合一演繹完美愛(ài)擎，家國(guó)情懷直抵產(chǎn)業(yè)時(shí)代脈搏
一臺(tái)晚會(huì)連續(xù)三年并不難，難的是如何在成功的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步。
圍繞“頭號(hào)引擎，成就完美愛(ài)擎”主題，今年的“車(chē)晚”不僅是對(duì)汽車(chē)的大眾化傳播，更是參與度和互動(dòng)感的倍數(shù)翻升。接連登場(chǎng)的明星大咖引爆氣氛，全程高能。節(jié)目編排上的巧思和創(chuàng)意驚喜連連。年輕派實(shí)力歌手搭檔國(guó)民演唱藝術(shù)家毛阿敏，人氣國(guó)漫主題曲原唱周深與國(guó)樂(lè)大師方錦龍以及說(shuō)唱歌手與老藝術(shù)家騰格爾在“地下車(chē)庫(kù)”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)即賺足話題又引人共鳴。舞美設(shè)計(jì)亦真亦幻，處處體現(xiàn)出明顯的高科技感，與晚會(huì)主題高度契合。以XR技術(shù)量身定制汽車(chē)發(fā)布秀，呈現(xiàn)出一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的光影視覺(jué)盛宴。通過(guò)不同程度的數(shù)字信息與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的融合，這場(chǎng)晚會(huì)為車(chē)友們帶來(lái)了全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，同時(shí)縮小了人們與真實(shí)體驗(yàn)間的距離壁壘。
驚艷的表演之外，豐厚的獎(jiǎng)品互動(dòng)是此次晚會(huì)的另一大制勝秘訣。汽車(chē)之家傾情送出長(zhǎng)安第二代CS55PLUS、廣汽本田皓影BREEZE、上汽通用別克昂科威Plus、廣汽傳祺GS4
PLUS、東風(fēng)日產(chǎn)全新一代奇駿、沃爾沃新款S60、吉利星越L共計(jì)21輛好車(chē)1元秒殺的超值機(jī)會(huì)，連續(xù)7輪1元秒殺，讓觀眾始終保持互動(dòng)狀態(tài)。晚會(huì)還在最后時(shí)刻送出了價(jià)值百萬(wàn)元的超級(jí)錦鯉大獎(jiǎng)，揭曉了這個(gè)貫穿全場(chǎng)的懸念。緊張刺激的抽獎(jiǎng)互動(dòng)，讓汽車(chē)品牌理念深入人心，與此同時(shí)利用大小屏互通優(yōu)勢(shì)將更多電視觀眾引流到汽車(chē)之家VR網(wǎng)上車(chē)展，從而實(shí)現(xiàn)品牌效益最大化，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
當(dāng)下，汽車(chē)工業(yè)已經(jīng)成為了尖端科技的集大成者，但再好的技術(shù)，落點(diǎn)也是“以人為本”，本次“車(chē)晚”在這一點(diǎn)上做出了匠心獨(dú)運(yùn)的突破。緊扣人與車(chē)的故事主線，晚會(huì)邀請(qǐng)了汽車(chē)愛(ài)好者、汽車(chē)從業(yè)者、專(zhuān)業(yè)車(chē)評(píng)人、收藏家、汽車(chē)設(shè)計(jì)師等來(lái)自不同汽車(chē)領(lǐng)域的愛(ài)好者，將一個(gè)個(gè)人與汽車(chē)的溫馨故事娓娓道來(lái)。同時(shí)，借助這些一線“汽車(chē)人”之口，晚會(huì)暢想未來(lái)汽車(chē)的全新模樣，展望行業(yè)發(fā)展，向觀眾傳遞建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)的自信心和自豪感。
“車(chē)晚”讓年輕人注意到中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而提升行業(yè)的大眾關(guān)注度。在中國(guó)制造崛起的大背景下，“車(chē)晚”的價(jià)值內(nèi)核直抵時(shí)代脈搏，厚重的家國(guó)情懷在美輪美奐的光影盛宴之下流轉(zhuǎn)回蕩，從而迸發(fā)出更宏大的情感張力。
從首開(kāi)先河到屹立行業(yè)潮頭，第一IP探索車(chē)娛融合新形態(tài)
雙十一之后，效法互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)者眾，但真正能再創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)者寡。
2019年，為刺激時(shí)下低靡的汽車(chē)市場(chǎng)，作為汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頭部企業(yè)的汽車(chē)之家與湖南衛(wèi)視初次攜手，嘗試打造了第一臺(tái)以汽車(chē)為主題的晚會(huì)：“汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”，當(dāng)即驚艷業(yè)界。2020年，疫情黑天鵝對(duì)中國(guó)車(chē)市打擊更是雪上加霜。汽車(chē)之家逆勢(shì)而行，第二屆“車(chē)晚”再次重磅重現(xiàn)，從曾經(jīng)展示“130年汽車(chē)發(fā)展史”的歷年代科普，到晚會(huì)上致敬抗疫工作中那些“最美的太陽(yáng)”。而第三屆“車(chē)晚”的情感主張，則再一次延伸了電視晚會(huì)舞臺(tái)的邊界，讓汽車(chē)不再是陌生的龐然大物，而是寄托著豐富情感的載體，甚至成為引領(lǐng)美好生活的見(jiàn)證。至此，人與車(chē)的結(jié)合真正展現(xiàn)了汽車(chē)文化的深邃內(nèi)涵。
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