在Tiktok，爆款用戶在夏天有N種美好的夏度襲生活：假日旅行、夜市經(jīng)濟、天再美容消費、解鎖家庭休閑、品牌花式多巴胺釋放
夏季是夏日新玩加拿大28在線預(yù)測網(wǎng)站最新消息用戶消費的旺季。氣溫的營銷變化與公眾情緒密切相關(guān)，也會影響消費趨勢。爆款在啤酒生產(chǎn)國德國，夏度襲當氣溫達到22℃時，天再啤酒開始暢銷，解鎖此后每升高1℃，品牌市場上就可以銷售200多萬瓶啤酒。夏日新玩在日本，營銷當溫度超過30℃時，爆款每升高1℃，可以銷售30多萬臺空調(diào)?！翱照{(diào)指數(shù)”和“啤酒指數(shù)”是“夏季經(jīng)濟”最典型的例子。
基于對夏季經(jīng)濟趨勢的深入了解，Giant Engine于2023年夏季推出了首個夏季情感節(jié)點規(guī)劃“炎熱夏季”，實現(xiàn)了平臺、品牌和消費者的共贏。2024年6月至8月，Massive Engine與Tiktok的多個主打品牌再次啟動了“Hot Summer”節(jié)點營銷IP項目，與品牌一起擁抱了炎熱的夏季熱潮。8月26日至9月8日，“盛夏”市場推廣活動全面啟動。加拿大開獎結(jié)果用戶可以通過在Tiktok中搜索“Hot Summer”進入搜索節(jié)目的活動頁面，通過鏈接品牌營造夏季節(jié)點氛圍，點燃夏季營銷量。
01
關(guān)注用戶的夏季生活場景
積累熱門話題，打造高質(zhì)量內(nèi)容IP
在當前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，夏季的經(jīng)濟更加多樣化，表現(xiàn)出鮮明的情感屬性。當天氣變化與公眾的精神需求相吻合時，預(yù)計將在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)討論，創(chuàng)造新的消費趨勢，并為平臺和品牌創(chuàng)造自然爆炸性的機會。
在年輕人聚集的Tiktok平臺上，龐大的用戶群和積累的高質(zhì)量UGC內(nèi)容有能力創(chuàng)造熱門話題，激發(fā)情感需求。2024年恰逢奧運會。從6月到8月，高考季、奧運會、暑假、七夕等熱門節(jié)點源源不斷地涌現(xiàn)，這也催生了夏季話題的自然熱度。
在Tiktok，用戶關(guān)于夏季相關(guān)內(nèi)容的話題不斷發(fā)酵和流行。表達夏日情感的#Summer Heat，You Are Really Sweet主題吸引了許多年輕人自發(fā)創(chuàng)作有趣的短視頻。截至目前，加拿大開獎已有157.3萬人參與，總瀏覽量達到55.7億。關(guān)注夏季時尚的#girlish summer oot主題也聚集了時尚界的熱門話題，如多巴胺敷料、氧氣感應(yīng)敷料、防曬降溫服等，引發(fā)了人們對時尚風格的討論。根據(jù)食物類別，#這些美味佳肴是為了在夏天回報感激之情。這激發(fā)了各個領(lǐng)域的專家和業(yè)余愛好者的創(chuàng)造力，以豐富而富有創(chuàng)意的形式展示了來自不同地區(qū)的美味夏季食品。該話題已被瀏覽6.5億次，引發(fā)了人們對流行食品的狂熱。
基于對抖音熱點話題和內(nèi)容消費的洞察，龐大引擎打造了一個“熱夏”夏季節(jié)點營銷IP，匯集了20+個夏季節(jié)點話題和60+個關(guān)鍵夏季營銷IP，涵蓋節(jié)日、活動、熱點等維度，包括綜藝節(jié)目、表演、音樂、短劇等各類內(nèi)容，并將與夏季相關(guān)的熱點整合到整個網(wǎng)絡(luò)中，聚合和沉淀高質(zhì)量的內(nèi)容。同時，針對行業(yè)場景和細分場景的營銷需求，構(gòu)建了品牌植草轉(zhuǎn)型全環(huán)節(jié)解決方案。
為了順應(yīng)“在Tiktok吃喝玩樂”的夏季浪潮，Tiktok呼吁100多名藝術(shù)家在夏季推出居住在Tiktock的明星視頻日志。“我的夏日系列”匯集了時尚、美容、美食、攝影、旅游、健身等內(nèi)容，創(chuàng)造了一種Tiktok的夏日生活方式。目前，廣播數(shù)量已累計79.5億次。品牌可以配備“線上主話題平臺、明星優(yōu)質(zhì)暑期內(nèi)容、線下展覽”，實現(xiàn)明星平臺的雙重代言，有助于突破節(jié)點營銷，提升影響力。
與此同時，Tiktok鎖定了夏季情緒爆發(fā)的場景，線上線下同步努力。“抖音的美麗夏日場景”融合s級演出內(nèi)容、暑期放映廳、城市簽到活動、暑期熱門宋、暑期現(xiàn)場主題禮包等多元化內(nèi)容播放方式，邀請入駐抖音的高影響力明星和垂直頭部專家加盟，全面展示抖音暑期節(jié)點的內(nèi)容氛圍。
夏季項目“美麗捕捉計劃”以“夏季干燥計劃”和“邂逅煙花市場”為切入點，雙向整合媒體和文化旅游資源，邀請行業(yè)領(lǐng)袖參與快閃攤位，涵蓋文化旅游、美食、夏季節(jié)點等多個維度，將線上流量融入線下，充分鏈接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到生產(chǎn)服務(wù)場景，再到抖音電子商務(wù)，“盛夏”節(jié)點IP通過多場景+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+全環(huán)節(jié)整合，滿足多行業(yè)品牌的夏季營銷需求，引發(fā)夏季外環(huán)營銷。
02
品牌內(nèi)容靈活植入IP活動
將品牌打造成夏季熱銷產(chǎn)品
截至目前，多個品牌已與“熱夏”節(jié)點IP聯(lián)手，積累了眾多優(yōu)秀的案例玩法和效果，通過多樣化的玩法實現(xiàn)了分段場景營銷，為整個行業(yè)的品牌提供了更多的業(yè)務(wù)增長機會。
威諾娜與“很高興見到你”節(jié)目合作，與首席創(chuàng)作者周迅和阿亞共同打造了一場“快樂音樂會”，為熱愛音樂的Tiktok用戶打造了一個夏季現(xiàn)場互動音樂直播派對。7月，單場演唱會觀看人數(shù)超過2904萬人，最多26萬人同時觀看，受到業(yè)內(nèi)用戶的高度評價。威諾娜的旗艦單品白瓶也觸及了夏季美白的痛點?；顒悠陂g，歐勝搜索量超過9萬，實現(xiàn)了單品銷量和高品牌曝光率的雙重效果。
旅游業(yè)也是夏季的熱門話題之一。一汽大眾-蘭遜攜理塘青年丁震抵達理塘站，探尋都市文化中的煙火氣、市井味、講故事，打造具有抖音特色的表演內(nèi)容。#登上Tiktok熱門榜單的娛樂榜和城市榜，丁震在馬背上艱難地控制了20秒。該計劃將汽車品牌與戶外旅行屬性緊密結(jié)合，大大提高了品牌的知名度和聲譽。
經(jīng)典雪花與另一個專注于當?shù)叵募緢鼍暗腎P“美麗捕捉計劃”合作，并與影響者@I am Sunny和@I am Bubble合作，在沈陽啤酒節(jié)上出現(xiàn)在快閃中。他們在夜市擺攤賣燒烤，實現(xiàn)了線上線下同步普及#誰不想去沈陽啤酒節(jié)，迅速躋身Tiktok人氣排行榜前25名，并繼續(xù)主導沈陽當?shù)卦掝}榜。相關(guān)活動也得到了當?shù)匚幕吐糜尾块T的大力支持，當?shù)孛襟w的持續(xù)報道進一步將品牌影響力輻射到了更多的用戶圈。
眾多引擎精準把握夏季經(jīng)濟的自然熱度，打造營銷IP矩陣。除上述例子外，美容類的“大美白科技第二季”、汽車類的“2024汽車嘉年華”、涵蓋文化旅游、活動和美食的“Tiktok夏日美景”和“美妝捕捉計劃”都在其中。他們巧妙地將品牌內(nèi)容嵌入IP，配合平臺的垂直資源進行支持，激發(fā)用戶積極參與創(chuàng)意內(nèi)容的輸出，以基于場景的線上線下植草模式打造品牌大片。
03
打造夏季獨家市場推廣活動
點燃C端用戶的注意力和行業(yè)的聲音，創(chuàng)造一個循環(huán)
6月，“炎炎夏日”以高考季、龍船節(jié)、夏至等熱點話題拉開序幕。通過明星暑期視頻博客、線下明星展覽、S級明星現(xiàn)場演唱會等活動，激發(fā)了圈內(nèi)的興趣。在7月的暑假和奧運會開幕期間，通過暑期規(guī)劃相關(guān)活動充分激發(fā)了IP的人氣。8月，齊喜將整個營銷周期推向高潮，比如花式植草和高質(zhì)量短劇的挑戰(zhàn)。
從初夏到盛夏，“熱夏”節(jié)點營銷IP成功打造了一系列夏季話題和IP內(nèi)容，這不僅提高了用戶對夏季節(jié)點消費的熱情，也大大增加了夏季節(jié)點IP相關(guān)話題的曝光率和行業(yè)關(guān)注度。8月底，由眾多引擎打造的“Hot Summer”節(jié)點營銷IP系列營銷推廣活動也將全面啟動，為Tiktok C端用戶和B端品牌客戶打造夏季專屬在線嘉年華。
8月26日，“盛夏”搜索節(jié)目活動頁面正式上線。用戶可以通過在Tiktok中搜索#hot summer關(guān)鍵字進入活動頁面。
大型引擎，加上一些夏季IP，首次發(fā)布了《炎熱的夏天》的創(chuàng)意電視節(jié)目。通過對夏日氛圍的趣味解讀，Tiktok從用戶生活方式的角度連接了夏季營銷的三大行業(yè)場景（公共、地方、汽車），自然融入夏季節(jié)點，專注于推薦IP、互動創(chuàng)新產(chǎn)品播放和夏季Tiktok熱點話題，展示了年輕人在Tiktok度過美好夏天的豐富內(nèi)容，以及品牌可以深度參與的多元化IP活動。
同時，巨量引擎聯(lián)合Nature Hall、海飛絲、玉蘭油、安木溪、三得利、雪花啤酒等14+品牌客戶，以及@周星倫、@路上千子、@北方女孩（糖果）、@羅羅姐妹等十余位美妝/生活方式/食品/汽車行業(yè)專家，共同呼吁“炎炎夏日”，進一步提升話題熱度，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
“炎熱的夏天”搜索節(jié)目的活動頁面將從8月26日持續(xù)到9月8日。在夏季，當Tiktok搜索關(guān)鍵字#Hot summer時，您可以了解夏季消費趨勢并參與彩票互動，贏得近1000份夏季禮物。獎品包括許多類別，如夜間食品、美白修復和家庭郊游。您還可以繪制熱門禮物，如咖啡機、掃地機器人、電動牙刷、Tiktok文化創(chuàng)意咖啡杯和桶袋。Tiktok用戶可以參與。
此外，海量引擎還將發(fā)布《Tiktok夏季營銷趨勢手冊》，包括夏季熱點話題、品牌廣告創(chuàng)新互動產(chǎn)品、行業(yè)夏季重點IP推薦等，幫助品牌準確把握夏季時尚趨勢，從行業(yè)機遇出發(fā)，配合“熱夏”優(yōu)質(zhì)IP項目，打造假日營銷活動，通過夏季情感營銷調(diào)動用戶積極性，完成夏季熱點營銷轉(zhuǎn)型，利用熱點完成夏季營銷落地，實現(xiàn)長期業(yè)務(wù)增長。
后記
新一代年輕消費者更注重情感需求的滿足。Tiktok等媒體平臺正在逐步擴大新中產(chǎn)階級和Z世代人群的購買力，分化消費行為多元化的趨勢。龐大的引擎敏銳地捕捉到夏季經(jīng)濟的熱點和情感爆發(fā)點，與品牌和影響者合作，積極創(chuàng)造熱門話題趨勢，創(chuàng)新營銷方式，全面激發(fā)夏季經(jīng)濟的活力，促進整個行業(yè)品牌的爆炸性機遇的收獲。
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