近日，昆侖工業(yè)和信息化部公布了2024年質(zhì)量提升和品牌建設(shè)典型案例清單。潤(rùn)滑入選中國(guó)石油旗下潤(rùn)滑油品牌昆侖潤(rùn)滑以“堅(jiān)持自主創(chuàng)新、工信持續(xù)創(chuàng)新、部品傳播——民族品牌突破之路”成功入選品牌建設(shè)方向典型案例。牌建牌力此次評(píng)選不僅是設(shè)典加拿大預(yù)測(cè)28在線預(yù)測(cè)刮獎(jiǎng)對(duì)昆侖潤(rùn)滑在品牌建設(shè)和質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用方面不懈努力的肯定，也是型案顯民對(duì)更多“中國(guó)制造”品牌創(chuàng)新發(fā)展的示范和引領(lǐng)作用。
昆侖潤(rùn)滑作為中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司的例彰量子品牌，自成立以來(lái)一直以打造世界級(jí)品牌為目標(biāo)。族品從加強(qiáng)頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)、昆侖堅(jiān)持自主創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新溝通，潤(rùn)滑入選昆侖潤(rùn)滑實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、工信從弱到強(qiáng)的部品跨越式發(fā)展，成為潤(rùn)滑油行業(yè)的牌建牌力領(lǐng)導(dǎo)者。
高層領(lǐng)導(dǎo)，設(shè)典系統(tǒng)規(guī)劃品牌發(fā)展
2000年，中國(guó)石油對(duì)潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組，成立了一家集生產(chǎn)、研究、銷售和服務(wù)于一體的潤(rùn)滑油公司。為了提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加拿大pc走勢(shì)預(yù)測(cè)咪牌昆侖潤(rùn)滑從戰(zhàn)略角度對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行了全面分析和總體規(guī)劃。2001年，昆侖品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)正式成立，展示了品牌的多樣性和國(guó)際市場(chǎng)定位。2004年，昆侖標(biāo)志成為中國(guó)石油的品牌標(biāo)志，并動(dòng)員集團(tuán)力量推廣，使昆侖潤(rùn)滑的品牌形象深入人心。在新的發(fā)展階段，昆侖潤(rùn)滑確立了建設(shè)責(zé)任、加拿大28精準(zhǔn)預(yù)測(cè)咪牌熱情、形象的世界級(jí)潤(rùn)滑材料公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，明確了一站式綜合潤(rùn)滑解決方案提供商的市場(chǎng)定位。從頂層設(shè)計(jì)上，明確了品牌發(fā)展規(guī)劃和傳播策略，統(tǒng)一了傳播節(jié)奏，系統(tǒng)推進(jìn)了世界級(jí)品牌建設(shè)。
技術(shù)創(chuàng)新，打造品牌核心實(shí)力
昆侖潤(rùn)滑始終致力于高水平的技術(shù)自主和自我完善，推動(dòng)創(chuàng)新型企業(yè)建設(shè)，優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，以“高端潤(rùn)滑材料的設(shè)計(jì)、合成和應(yīng)用基礎(chǔ)研究”為突破口。搭建了潤(rùn)滑技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，解決了各種高價(jià)值產(chǎn)品依賴進(jìn)口的問(wèn)題。同時(shí)，昆侖潤(rùn)滑牽頭制定并發(fā)布了首個(gè)ASTM國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)并參與了D1獨(dú)立柴油機(jī)油規(guī)范的制定，推動(dòng)了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)配套油脂的發(fā)展進(jìn)程。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了昆侖潤(rùn)滑的技術(shù)實(shí)力，也確立了其在市場(chǎng)上的行業(yè)領(lǐng)先品牌地位。
傳播創(chuàng)新，不斷提升品牌影響力
昆侖潤(rùn)滑自成立以來(lái)，高度重視頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)和傳播推廣，利用神舟五號(hào)飛天、央視金一標(biāo)簽等熱點(diǎn)活動(dòng)推廣品牌，使“昆侖潤(rùn)滑源于中國(guó)石油”的口號(hào)廣為人知。20多年來(lái)，昆侖潤(rùn)滑一直在講述品牌創(chuàng)新的故事。通過(guò)高鐵品牌專列系列活動(dòng)命名，樹(shù)立了“昆侖潤(rùn)滑油為高鐵第一油”的品牌形象；通過(guò)推廣昆侖潤(rùn)滑服務(wù)的商業(yè)特高壓輸電項(xiàng)目，昆侖變壓器油不斷提升行業(yè)聲譽(yù)，最終確立了行業(yè)領(lǐng)先地位；通過(guò)不斷推廣國(guó)內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)單劑自主生產(chǎn)的成功案例，提高了市場(chǎng)對(duì)該技術(shù)的認(rèn)可度，打破了國(guó)外四大添加劑的壟斷，形成了五大添加劑格局。此外，昆侖潤(rùn)滑積極參與國(guó)際和大型展會(huì)，并在中國(guó)品牌日舞臺(tái)上發(fā)布企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“潤(rùn)潤(rùn)”，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)品牌責(zé)任的形象建設(shè)。這些創(chuàng)新的溝通方式不僅提升了昆侖潤(rùn)滑的品牌影響力，也為其贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可。
顯著應(yīng)用成果，品牌價(jià)值持續(xù)提升
通過(guò)持續(xù)的品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣，昆侖潤(rùn)滑在品牌建設(shè)方面也取得了豐碩成果：2019年，昆侖潤(rùn)滑成為“北京2022冬奧會(huì)官方潤(rùn)滑油”；2020年昆侖潤(rùn)滑入選首批“中國(guó)石油形象卡”；2021年，昆侖潤(rùn)滑被國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)評(píng)選為“2020年國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)100個(gè)典型案例”之一；2024年，昆侖潤(rùn)滑在國(guó)資委中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)中榮獲首批優(yōu)秀成果產(chǎn)品品牌獎(jiǎng)，在國(guó)資委303家“雙百”企業(yè)中，在標(biāo)桿企業(yè)中排名第四。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，到2024年，昆侖潤(rùn)滑品牌矩陣的價(jià)值將達(dá)到410億元。
昆侖潤(rùn)滑的成功經(jīng)驗(yàn)不僅為自己贏得了榮譽(yù)和地位，也為其他企業(yè)提供了寶貴的參考和啟示。昆侖潤(rùn)滑作為新時(shí)代國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)的典范，加強(qiáng)頂層品牌設(shè)計(jì)，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，不斷推進(jìn)創(chuàng)新。每一步都深刻體現(xiàn)了昆侖潤(rùn)滑對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和對(duì)卓越品牌的不懈追求，樹(shù)立了民族品牌的標(biāo)桿形象。
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