最近，為何在春節(jié)這個(gè)千家萬(wàn)戶團(tuán)圓、最近全民參與的提及中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日里，如何抓住機(jī)會(huì)刷存在感，年輕用情感抓住用戶心智，人搞繞不瑞虎成為各大車企營(yíng)銷創(chuàng)新的事情加拿大28預(yù)測(cè)大神100%重中之重。由于短視頻已成為最流行的開(kāi)全內(nèi)容傳播形式，汽車品牌不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一營(yíng)銷陣地。新代春節(jié)前后，為何奇瑞汽車以新一代瑞虎7 PLUS為媒介，最近以抖音平臺(tái)為載體，提及通過(guò)跨界合作共同打造了2023年抖音春節(jié)晚會(huì)，年輕并與音樂(lè)、人搞繞不瑞虎樂(lè)器、事情舞蹈等領(lǐng)域的開(kāi)全10多位KOL共同發(fā)起了“玩音樂(lè)回家”抖音春節(jié)挑戰(zhàn)賽，這不僅給用戶留下了深刻的印象，也成功地創(chuàng)造了溫暖的加拿大預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率100%品牌形象和情感價(jià)值。
堅(jiān)持同一個(gè)夢(mèng)想，播放中國(guó)品牌和產(chǎn)品最“潮”的聲音
在萬(wàn)物皆可互聯(lián)的今天，跨界不僅是一種商業(yè)思維，也是一種出圈的方式，也是進(jìn)入紅海流量的方式之一。然而，跨界營(yíng)銷不僅僅是合作，而是彼此靈魂之間的深度溝通。如果不同行業(yè)之間只有簡(jiǎn)單的合作，更多的效果是增加曝光，而不是解讀品牌。雙方需要深度碰撞。只有找到最深的契合點(diǎn)，才能完美詮釋核心理念，讓每個(gè)品牌更立體、更飽滿、加拿大預(yù)測(cè)網(wǎng)28預(yù)測(cè)走勢(shì)飛飛更深刻，從而達(dá)到最強(qiáng)效果。奇瑞全新一代瑞虎7 PLUS與2023年抖音除夕一起，不僅是一個(gè)中國(guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)品，更多的是對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持和堅(jiān)持。
要知道，奇瑞汽車一直加強(qiáng)以用戶為中心的理念的落實(shí)，不斷提升用戶感知和服務(wù)價(jià)值，從而吸引更多自信、進(jìn)取、樂(lè)于嘗試新事物的年輕人。全新一代路虎7 PLUS是路虎7系列的繼承，多年來(lái)一直在全球暢銷。它繼續(xù)按照全球車型的標(biāo)準(zhǔn)迭代升級(jí)，成為行業(yè)a級(jí)SUV價(jià)值的新標(biāo)桿。抖音作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播和自媒體文化的熱門產(chǎn)品，專注于用戶和內(nèi)容創(chuàng)作，幫助用戶表達(dá)自我，記錄美好生活，滿足大眾碎片化的娛樂(lè)需求。它受到年輕用戶的青睞。顯然，兩者是相輔相成的，“以用戶為中心”起著關(guān)鍵作用。
那么，雙方共同打造的音樂(lè)+短視頻+明星+汽車公司的潮流盛宴，結(jié)果如何？從明星陣容來(lái)看，不僅有王心凌、毛不易、大張偉、黃毅達(dá)、小桂-王琳凱、吉克雋逸等年輕人中既有口碑又有流量的歌手，還有夢(mèng)然米婭、歌手歐德?lián)P、任靜&；在這些實(shí)力明星和天才KOL、傅迪生等實(shí)力派原創(chuàng)音樂(lè)人的幫助下，我們可以欣賞到《當(dāng)你》、《初戀》、《女孩對(duì)我說(shuō)》、《現(xiàn)在去》、《上游》、《孤獨(dú)的北半球》、《A Nice》等曲目。截至2023年1月28日，整個(gè)晚會(huì)的直播觀看總?cè)藬?shù)為7082W+，直播互動(dòng)總?cè)藬?shù)為848W+，演出總播放量超過(guò)2.3億，傳播總曝光量達(dá)到4.68億，特別是整個(gè)項(xiàng)目的總曝光量達(dá)7.25億，這可以說(shuō)點(diǎn)燃了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，新一代7 PLUS的高頻曝光也讓更多年輕人開(kāi)始談?wù)撨@款中國(guó)品牌車型，并進(jìn)一步探索和青睞奇瑞汽車。毫無(wú)疑問(wèn)，新一代瑞虎7 PLUS和2023年抖音除夕將聯(lián)手，這在營(yíng)銷策略上是成功的。
好的營(yíng)銷帶來(lái)好的“療效”，線上互動(dòng)帶來(lái)內(nèi)容共創(chuàng)熱潮
不得不說(shuō)，在“人人都是自媒體”的時(shí)代，“互動(dòng)”已經(jīng)成為營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。私域流量池是品牌發(fā)展的后盾。有兩種方法可以擴(kuò)展專用域流量池。一個(gè)是向公共領(lǐng)域流量轉(zhuǎn)型，另一個(gè)是自我裂變?！盎?dòng)”可以為品牌鋪平這兩條道路，不僅有助于品牌廣泛捕捉公共流量并持續(xù)激活私人流量，還可以刺激品牌粉絲分裂，從而最大化產(chǎn)品和品牌的影響力和曝光度。
奇瑞汽車推出的抖音春節(jié)挑戰(zhàn)賽嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)主機(jī)廠、網(wǎng)紅和用戶之間的多互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作嘉年華。在公共領(lǐng)域流量方面，奇瑞汽車與小七、阿星和阿七、奇帆和Joyce_葡萄柚和遮打812等十多位音樂(lè)、舞蹈和戲劇專家以創(chuàng)新的方式展示了與君威7的故事，利用名人IP擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，并為品牌和產(chǎn)品吸引流量。在私域流量方面，在這些網(wǎng)紅的影響下，整個(gè)挑戰(zhàn)圓滿落幕，取得了可喜的成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，#播放音樂(lè)，準(zhǔn)備回家#抖音春節(jié)挑戰(zhàn)賽在上線期間吸引了46077名用戶參與，共拍攝57109段視頻，播放2.5億段視頻，點(diǎn)贊4581650段視頻，堪稱教科書(shū)式的春節(jié)營(yíng)銷示范。由此可見(jiàn)，奇瑞汽車了解新一代人的心理，巧妙利用春節(jié)熱點(diǎn)，在趣味挑戰(zhàn)賽中通過(guò)內(nèi)容的深耕提升互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的超級(jí)曝光。
業(yè)內(nèi)人士指出，不難發(fā)現(xiàn)，奇瑞在2023年春節(jié)期間的熱門舉動(dòng)都是好主意、好平臺(tái)和好解決方案，都指向同一個(gè)目標(biāo)——將流量轉(zhuǎn)化為用戶，讓用戶更認(rèn)同品牌?；谟脩舳床斓膭?chuàng)意破圈和基于社交的全鏈路覺(jué)醒，激發(fā)了用戶的品牌追隨意識(shí)，增強(qiáng)了他們的情感認(rèn)同，從而解決了轉(zhuǎn)化鏈中吸引和留住客戶的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。在內(nèi)容的連接下，這兩個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)縫連接。從分流到為經(jīng)銷商交付精準(zhǔn)客戶，整個(gè)營(yíng)銷鏈整合，營(yíng)銷直接指向銷售環(huán)節(jié)。
寫(xiě)在最后
近年來(lái)，中國(guó)出現(xiàn)了跨界趨勢(shì)，“跨界增值營(yíng)銷”成為品牌年輕化的唯一途徑。許多品牌通過(guò)跨界合作實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互補(bǔ)和用戶滲透，從而發(fā)揮不同品牌的協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到1+1>；2.憑借2023年抖音跨年會(huì)和音樂(lè)、樂(lè)器、舞蹈等領(lǐng)域的10多位KOL，我們啟動(dòng)了#玩音樂(lè)為家做準(zhǔn)備#抖音跨年夜挑戰(zhàn)的跨界合作，通過(guò)強(qiáng)大的流量資源和優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，我們不僅為汽車品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的升級(jí)帶來(lái)了成功的落地示范，也為未來(lái)汽車行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的發(fā)展提供了經(jīng)典的案例參考和新的視角。
上一篇：玩轉(zhuǎn)“輕越野”，奇瑞TJ-1 曝光，號(hào)稱路虎攬勝極光的替代者