8月23日，穿越純電又一支中國自主汽車品牌新軍進(jìn)駐，新賽東風(fēng)公司旗下的道東國家級(jí)純電動(dòng)專業(yè)品牌東風(fēng)納米正式發(fā)布。每當(dāng)一個(gè)新品牌推出，風(fēng)納我們不禁要問，米劍民中國汽車市場(chǎng)還需要一個(gè)新的指國加拿大開獎(jiǎng)品牌嗎？純電市場(chǎng)橫空出世，東風(fēng)納米為何聚焦全國純電市場(chǎng)？市場(chǎng)當(dāng)我們從市場(chǎng)和用戶的角度解構(gòu)這個(gè)問題時(shí)，答案變得更加清晰和肯定。穿越純電
為一個(gè)新的新賽國家純電路而奮斗
目前的中國新能源汽車市場(chǎng)，無論是道東入門級(jí)市場(chǎng)還是高端市場(chǎng)，都已經(jīng)形成了集群。風(fēng)納然而，米劍民在中國龐大的指國加拿大28黑馬預(yù)測(cè)人口基礎(chǔ)上，任何一個(gè)小的市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)都有相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模和空間。而東風(fēng)納米重點(diǎn)關(guān)注的穿越純電是基礎(chǔ)大、受眾廣、發(fā)展迅速的全國純電市場(chǎng)。
這個(gè)市場(chǎng)有多大？
根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的零售數(shù)據(jù)，2022年，中國5萬至15萬元價(jià)格區(qū)間的汽車零售占比超過50%。如果按照2000萬輛乘用車的年銷量計(jì)算，該地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000萬輛。擁有如此龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，即使只有1%的市場(chǎng)份額，年銷量也將達(dá)到10萬輛。加拿大黑馬預(yù)測(cè)
潛力無限的全國市場(chǎng)也為新能源汽車留下了巨大的發(fā)展空間。
數(shù)據(jù)顯示，中國新能源汽車滲透率持續(xù)提升，今年7月零售滲透率達(dá)到36.1%。與此同時(shí)，中國的新能源汽車產(chǎn)量也達(dá)到了驚人的速度，超過了2000萬輛。這個(gè)概念是什么？中國首款新能源汽車從1995年下線到2022年2月突破1000萬輛，歷時(shí)27年。從1000萬輛到2000多萬輛，只用了17個(gè)月的時(shí)間。
可見，隨著技術(shù)的成熟和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成，中國新能源汽車正在勢(shì)不可擋地騰飛，逐漸重塑汽車市場(chǎng)的整體格局。新能源汽車也從小規(guī)模應(yīng)用階段進(jìn)入大規(guī)模普及階段，正是新能源汽車進(jìn)入普通家庭的最佳時(shí)機(jī)。而東風(fēng)納米劍所指向的，正是這個(gè)龐大而快速發(fā)展的全國純電市場(chǎng)，一個(gè)充滿巨大空間的新賽道。
精致的實(shí)用主義
東風(fēng)納米作為后來者，是如何在品牌林立的新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出的？如何在龐大的市場(chǎng)中挖掘更大的增量？答案在于用戶，也就是廣大的人群。
進(jìn)入小康社會(huì)以來，人民群眾對(duì)精致優(yōu)質(zhì)交通的追求越來越高。具有科技感和社交屬性的精品車正在取代入門級(jí)通勤車的地位。隨著電動(dòng)化浪潮的不斷演進(jìn)，中國新能源汽車市場(chǎng)已經(jīng)完成了以高端產(chǎn)品提升形象的“原始積累”階段，技術(shù)紅利正向大眾市場(chǎng)流動(dòng)，這也為廣大人民實(shí)現(xiàn)美好出行夢(mèng)想提供了可能。
東風(fēng)納米充分洞察了人們尚未滿足的用車需求，將“不造技術(shù)，在場(chǎng)景中定義汽車，追求極致細(xì)節(jié)”的產(chǎn)品理念融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。依托全球首個(gè)國家級(jí)純電動(dòng)專屬架構(gòu)——東風(fēng)量子架構(gòu)3平臺(tái)的領(lǐng)先技術(shù)，東風(fēng)納米與386位用戶進(jìn)行了深度一對(duì)一合作，與31869位用戶進(jìn)行探討，從技術(shù)源頭打造出首款貼合用戶使用場(chǎng)景的車型納米01。
作為東風(fēng)納米品牌走向市場(chǎng)的開拓之作，納米01不僅充分繼承了量子架構(gòu)平臺(tái)3“極致空間、極致安全、極致能效、極致智控”的四大優(yōu)勢(shì)，也充分體現(xiàn)了東風(fēng)納米將用戶需求作為產(chǎn)品開發(fā)起點(diǎn)和終點(diǎn)的真誠態(tài)度。
東風(fēng)納米以用戶為中心，將精致與務(wù)實(shí)相結(jié)合，不以炫酷的技術(shù)增加購車和用車成本，也不以降低成本降低用戶體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)了從廣泛人群需求出發(fā)的目標(biāo)。正如東風(fēng)納米總經(jīng)理陳萌所說，東風(fēng)納米不玩概念，不畫煎餅，也沒有一系列的招數(shù)。東風(fēng)納米用真誠對(duì)待用戶，用極致精神創(chuàng)造美，用真誠造車，用真誠打造品牌。
可以預(yù)見的是，無論是今年即將上市的Nano 01，還是未來即將推出的一系列車型，都將是一款承載東風(fēng)Nano極致科技和美好愿景，具有品質(zhì)感和科技感，人人都能享受的國民精品車。
東風(fēng)踏浪，納棚
在電動(dòng)化浪潮下，東風(fēng)納米品牌誕生在新能源汽車快速發(fā)展和高品質(zhì)國車趨勢(shì)的前沿。面對(duì)全國純電市場(chǎng)，撥云見霧的“利箭”東風(fēng)納米從何而來？
我們的名字叫東風(fēng)納米，我們的信心來自于央企的品質(zhì)、可靠可靠的品牌基礎(chǔ)。陳萌說：“東風(fēng)納米的獨(dú)門絕技可以概括為‘央企品質(zhì)、超級(jí)架構(gòu)、卓越設(shè)計(jì)、星級(jí)服務(wù)’，這也是東風(fēng)納米品牌價(jià)值的基石
東風(fēng)納米作為東風(fēng)公司旗下的新品牌，是東風(fēng)公司推進(jìn)新能源轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略舉措。依托東風(fēng)強(qiáng)大的系統(tǒng)能力，東風(fēng)納米將把控納米級(jí)細(xì)節(jié)的質(zhì)量，為用戶提供可靠的出行保障；通過Quantum Architecture 3平臺(tái)為用戶提供靈活的產(chǎn)品體驗(yàn)；通過對(duì)微場(chǎng)景的極致設(shè)計(jì)，賦能用戶超越自己水平的精致生活；通過星級(jí)服務(wù)，用戶可以在整個(gè)旅游鏈中享受美麗的體驗(yàn)。
東風(fēng)納米受用戶需求驅(qū)動(dòng)，正在進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的新能源市場(chǎng)，目標(biāo)是需求持續(xù)升級(jí)的全國市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)是巨大的，東風(fēng)納米的夢(mèng)想也是偉大的，用戶一直是乘風(fēng)破浪的關(guān)鍵。正如東風(fēng)納米的品牌標(biāo)識(shí)一樣，代表用戶的“M”牢牢占據(jù)了“NAMMI”的C位，將用戶置于“心尖”，與用戶攜手打造滿足用戶需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，為美好生活賦能。一輛讓生活更美好的東風(fēng)Nano正向我們走來。
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