近日，美孚貓?jiān)诿梨谔熵埞俜狡炫灥觊_(kāi)業(yè)七周年之際，號(hào)攜以“無(wú)限離開(kāi)”為主題的手天數(shù)字美孚天貓第一品牌日隆重結(jié)束。作為天貓大品牌旗下第一個(gè)與天貓大品牌日合作的牌日品牌，美孚一號(hào)不僅憑借升級(jí)的共筑高端全合成潤(rùn)滑油產(chǎn)品美孚一號(hào)經(jīng)典性能系列強(qiáng)勢(shì)亮相，還與美孚一號(hào)品牌的養(yǎng)車(chē)驗(yàn)加拿大28歷史走勢(shì)好友韓東軍攜手，通過(guò)獨(dú)特的消費(fèi)新體營(yíng)銷(xiāo)方式，利用多元化的美孚貓溝通渠道，為消費(fèi)者創(chuàng)造身臨其境的號(hào)攜數(shù)字汽車(chē)擁有消費(fèi)體驗(yàn)。
[無(wú)限制出發(fā)美孚1天貓品牌日]
新產(chǎn)品的手天數(shù)字推出方式是“無(wú)限制”，而美孚1號(hào)“圍繞”天貓品牌日“打球”
天貓品牌日作為天貓2022年全新的牌日S級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP，在眾多品牌眼中是共筑加拿大PC預(yù)測(cè)網(wǎng)2.8版本一個(gè)優(yōu)質(zhì)的資源和展示平臺(tái)。作為天貓的養(yǎng)車(chē)驗(yàn)強(qiáng)勢(shì)品牌之一，美孚1號(hào)在美孚天貓官方旗艦店開(kāi)業(yè)7周年之際推出了升級(jí)版的消費(fèi)新體經(jīng)典性能系列。此次，美孚貓雙方牢牢把握消費(fèi)者的情感需求，將以美孚品牌1為代表的全新品牌理念和“永恒力量1馳騁世界”的生活態(tài)度滲透到活動(dòng)中，激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，也為即將到來(lái)的618促銷(xiāo)活動(dòng)充分預(yù)熱和溝通了品牌。
此外，本次活動(dòng)還進(jìn)一步擴(kuò)大了渠道銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型的效果，運(yùn)用共振的主題、有趣新穎的加拿大pc預(yù)測(cè)刮刮樂(lè)互動(dòng)形式和多元化的溝通渠道，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量與效率的融合，為天貓汽車(chē)的上市后創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打造了標(biāo)桿活動(dòng)。
[美孚1號(hào)和lost train樂(lè)隊(duì)推出了自己的MV“無(wú)限發(fā)車(chē)”]
富有共鳴的主題內(nèi)容：此次美孚1號(hào)天貓品牌日的主題是“無(wú)限起步”。從美孚1全新的理念“永恒的力量1馳騁世界”出發(fā)，倡導(dǎo)理念生活無(wú)需設(shè)限，鼓勵(lì)消費(fèi)者從“心”做起，不為自己設(shè)限，敢于突破更廣闊的緯度和經(jīng)度，馳騁在更高的世界。值得一提的是，為了更好地向消費(fèi)者傳達(dá)本次活動(dòng)的主題，美孚一號(hào)還專(zhuān)門(mén)與迷途列車(chē)樂(lè)隊(duì)聯(lián)手，推出了以熱門(mén)單曲《火車(chē)日記》為主旋律的獨(dú)家MV《無(wú)限出發(fā)》的新抒情版，以喚起人們的出發(fā)熱情和突破欲望，傳達(dá)“無(wú)限離別”的生活態(tài)度。
[“無(wú)限制離開(kāi)”消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)2]
有趣新穎的互動(dòng)形式：活動(dòng)開(kāi)始時(shí)，為了配合主題的傳播，美孚一號(hào)推出了與“無(wú)限出發(fā)”同名的消費(fèi)H5互動(dòng)活動(dòng)，許多消費(fèi)者被邀請(qǐng)分享他們的“無(wú)限制”生活“5月18日，在美孚天貓官方旗艦店7周年之夜，美孚品牌1的親密朋友韓東軍先生跳傘進(jìn)入美孚天貓直播室，與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享自己的無(wú)限制故事，這進(jìn)一步幫助該品牌打破了圈子障礙，引爆了明星粉絲和公眾圈的話題，幫助整個(gè)活動(dòng)達(dá)到了高潮！
【美孚品牌1的好友韓東軍跳傘到518美孚天貓直播室分享“無(wú)限制離開(kāi)”的故事】
[“無(wú)限制離開(kāi)”主題海報(bào)，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感共鳴]
多元化的溝通渠道：通過(guò)與天貓S級(jí)IP-天貓大品牌日的合作，本次活動(dòng)還將阿里巴巴各方的生態(tài)資源和天貓汽車(chē)相關(guān)資源很好地聯(lián)系起來(lái)。它已經(jīng)在微博、Tiktok、智湖、keep、今日頭條、天貓汽車(chē)應(yīng)用、點(diǎn)陶和高德地圖等平臺(tái)上推出，幫助最大限度地?cái)U(kuò)大了活動(dòng)量，聚集了流量，進(jìn)一步改善了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型，活動(dòng)最終獲得了數(shù)億品牌曝光率和數(shù)千萬(wàn)人的資產(chǎn)積累3。
【美孚天貓第一品牌日全渠道溝通】
深度合作共建數(shù)字汽車(chē)維修消費(fèi)新體驗(yàn)
近年來(lái)，隨著中國(guó)數(shù)字消費(fèi)的不斷深入和消費(fèi)習(xí)慣的改變，汽車(chē)售后市場(chǎng)也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。?？松梨诙嗄陙?lái)一直深入中國(guó)市場(chǎng)。它預(yù)見(jiàn)到了市場(chǎng)的變化，開(kāi)始布局和優(yōu)化數(shù)字品牌體驗(yàn)和數(shù)字終端營(yíng)銷(xiāo)。美孚天貓官方旗艦店的發(fā)展證實(shí)了?？松梨跀?shù)字品牌體驗(yàn)的逐步發(fā)展。自2015年正式入駐天貓平臺(tái)以來(lái)，門(mén)店粉絲數(shù)量已超過(guò)71萬(wàn)。天貓已經(jīng)成為美孚品牌和汽車(chē)愛(ài)好者之間交流的重要平臺(tái)之一。七年來(lái)，?？松梨谠诠?jié)日、慶典等重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上，從新產(chǎn)品推出、IP互動(dòng)、品牌宣傳、銷(xiāo)售增長(zhǎng)等方面，結(jié)合自身在體育、電影、文化等領(lǐng)域的IP資源，巧妙地將產(chǎn)品和服務(wù)植入與消費(fèi)者溝通的各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳和銷(xiāo)售增長(zhǎng)的雙贏，產(chǎn)品合作、明星助力直播互動(dòng)，也讓消費(fèi)者以更全面、立體的方式感受到自己品牌的卓越品牌力。
此次美孚1號(hào)天貓品牌日是?？松梨谂c天貓長(zhǎng)期合作的又一里程碑。雙方借助各自的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確洞察目標(biāo)人群的肖像，共同設(shè)計(jì)出符合飛度感受和需求的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，協(xié)調(diào)自身與天貓平臺(tái)渠道的聯(lián)系，不僅深刻傳達(dá)了美孚1“永恒動(dòng)力1馳騁世界”的全新品牌理念，但也強(qiáng)化了品牌意識(shí)，沉淀了用戶資產(chǎn)，繼續(xù)發(fā)酵“買(mǎi)機(jī)油給天貓”的話題效應(yīng)，向廣大車(chē)主展示了天貓汽車(chē)作為在線購(gòu)車(chē)及其配套產(chǎn)品的主陣地的豐富性和便利性，塑造了他們心目中“買(mǎi)車(chē)、養(yǎng)車(chē)、買(mǎi)天貓”的消費(fèi)理念。未來(lái)，埃克森美孚將繼續(xù)以消費(fèi)者為關(guān)注焦點(diǎn)，繼續(xù)與天貓一起優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段，共同打造更多觸動(dòng)人心的活動(dòng)，打造全新的數(shù)字汽車(chē)擁有消費(fèi)體驗(yàn)。
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