【汽車焦點 快訊】
2018年的多維度并的營道中國車市順利收官,2019年也已平穩(wěn)開局。站在歲末年初的行解銷當(dāng)口,各大車企在布局未來的同時,也頻傳捷報。據(jù)悉,密陸陸風(fēng)汽車近期斬獲了15項大獎,其中不乏“最佳新車上市營銷創(chuàng)新優(yōu)秀獎”、“金蜜蜂金獎”、風(fēng)汽“弗徠格百強榜金獎”等權(quán)威營銷類大獎。車年加拿大預(yù)測從2018年陸風(fēng)汽車的多維度并的營道加拿大28黑馬預(yù)測營銷歷程來看,這份榮譽實至名歸。
賽事營銷:出征五大賽事 傳承越野基因
作為中國越野賽事的行解銷先行者,陸風(fēng)汽車將賽事基因根植在品牌與產(chǎn)品的內(nèi)核之中。早在2002年,密陸它便開始征戰(zhàn)越野賽事,成為中國汽車界自主品牌領(lǐng)域的第一個“吃螃蟹者”。隨后,風(fēng)汽陸風(fēng)汽車馳騁于各大賽場,并于2010年成為國內(nèi)首個百冠汽車品牌。
2018年,車年陸風(fēng)汽車秉承越野基因,將賽事營銷進行到底。它先后出征了“中國汽車場地越野錦標(biāo)賽”、多維度并的營道“2018絲綢之路國際越野拉力賽(中國站)”、行解銷“2018CRCC中國汽車場地拉力錦標(biāo)賽”等五大賽事,密陸加拿大黑馬預(yù)測并斬獲了多項殊榮。其中,風(fēng)汽CRCC韓城站,陸風(fēng)速馬力車隊經(jīng)過兩天的激烈角逐,一舉奪得兩驅(qū)組總成績第一名的優(yōu)異成績,成為賽場最大贏家之一。
2018年,車年陸風(fēng)汽車一系列的賽事營銷,讓它“中國SUV開創(chuàng)者”的標(biāo)簽更加清晰,同時,也通過賽道檢驗了產(chǎn)品的性能實力,驗證了產(chǎn)品品質(zhì),這無疑將會提升消費者對于品牌與產(chǎn)品的信賴度。
娛樂營銷:聯(lián)手“抖音美好奇妙夜” 打造行業(yè)大IP事件
娛樂至上的年輕人,習(xí)慣將目光聚焦于一切新奇和正流行的元素。而作為陸風(fēng)汽車2.0時代的開局者,陸風(fēng)逍遙“超性能智聯(lián)轎跑SUV”的定位完全擊中了年輕人的興奮點,成為他們最喜愛的車型之一?；诖?2018年,陸風(fēng)汽車聯(lián)手“抖音美好奇妙夜”,讓陸風(fēng)逍遙與年輕人展開了一場深度情感溝通的盛宴。
陸風(fēng)逍遙聯(lián)手蔡威澤極具震撼力和科技感的魔術(shù)展示,為現(xiàn)場觀眾和網(wǎng)友們帶來全新感官體驗,讓人們近距離體驗到它集聚中國美學(xué)與時尚元素的高顏值,玩出了自己的“逍遙范兒”。除了在晚會現(xiàn)場的深度植入,陸風(fēng)汽車還邀請了抖音達人“七舅腦爺”和“瘋狂特效師”作為品牌好物官。他們?yōu)殛戯L(fēng)逍遙量身打造的短視頻,點贊量達幾十萬,讓陸風(fēng)汽車在抖音平臺收獲了大量的關(guān)注與互動。
整體來看,陸風(fēng)汽車與抖音美好奇妙夜的深度合作,解鎖了傳統(tǒng)車企與新媒體的全新營銷姿勢,極大地提升了陸風(fēng)逍遙的曝光度和認知度。
粉絲營銷:線上線下并行 以體驗提升用戶忠誠度
2018年,陸風(fēng)汽車圍繞陸風(fēng)逍遙車型,線上線下與粉絲同步展開互動,以此提升用戶的美譽度和忠誠度。去年9月份,陸風(fēng)逍遙開展了“最美家鄉(xiāng) 逍遙行”線上征集活動,以“鄉(xiāng)情”為紐帶,激發(fā)了用戶的強烈情感共鳴,自發(fā)參與度極高,據(jù)統(tǒng)計,全國共有40多萬網(wǎng)友參與,收到了9406個優(yōu)秀作品,獲得了329萬次瀏覽量。
與之同時,“最美家鄉(xiāng) 逍遙行”陸風(fēng)MAX俱樂部線下活動同步進行。陸風(fēng)MAX俱樂部集結(jié)經(jīng)銷商、用戶,先后走進了隨州、山原、包頭等全國各大城市,讓車主在感受地域人文特色的同時,增強了對于陸風(fēng)逍遙車型品質(zhì)的認可。
賽事營銷、娛樂營銷、粉絲營銷,2018年陸風(fēng)汽車通過多維度的創(chuàng)新方式與消費者展開溝通,真正的與用戶“玩起來”,也因此,它贏得了媒體的認可,斬獲了多項營銷大獎。去年中國汽車市場出現(xiàn)了28年來的首次負增長,2019年走勢同樣嚴(yán)峻,在這樣的行業(yè)背景下,正如陸風(fēng)汽車營銷公司總經(jīng)理潘欣欣所言:找準(zhǔn)差異化,與用戶建立起強鏈接,將是車企搶占市場的重要舉措。而我們相信,摘得多項營銷大獎的陸風(fēng)汽車,新的一年將會給我們帶來更多的創(chuàng)新式營銷。