在這個(gè)流量為王的歐拉時(shí)代,品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為了企業(yè)獲得流量提升必不可少的手段,比如跨界營(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷……成功的好貓或者說(shuō)走心的品牌營(yíng)銷能夠?yàn)槠髽I(yè)知名度帶來(lái)更大的增益,同時(shí)也能更進(jìn)一步增加與用戶連接的品牌粘性。而提及走心的樂活營(yíng)銷,最近一家汽車品牌就以一場(chǎng)”樂活局“向我們展示了營(yíng)銷的無(wú)限可能。
北京時(shí)間7月17日,局開京體歐拉汽車“歐拉好貓樂活局-萌寵趴”“擼貓”進(jìn)階學(xué)堂在北京市豐臺(tái)區(qū)槐房萬(wàn)達(dá)的北京歐拉體驗(yàn)中心正式開課。10多只“喵星人”空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),啟北加拿大28預(yù)測(cè)官網(wǎng)超準(zhǔn)與受邀而來(lái)的“鏟屎官們”親密接觸。現(xiàn)場(chǎng)沒有常規(guī)的驗(yàn)中加拿大開獎(jiǎng)結(jié)果產(chǎn)品講解,更沒有乏味的照本宣科,有的是寵物行業(yè)KOL分享的專業(yè)擼貓手冊(cè),和旅拍達(dá)人手把手的萌寵大片拍攝指導(dǎo)……北京歐拉體驗(yàn)中心儼然已經(jīng)變成了大型擼貓現(xiàn)場(chǎng)。
堪稱創(chuàng)新突破經(jīng)典案例 聯(lián)結(jié)用戶情感實(shí)現(xiàn)多維共贏
品牌營(yíng)銷可追朔,心成型擼走心方為上上簽,北京歐拉體驗(yàn)中心自開業(yè)以來(lái),一直以尋求“用戶價(jià)值感知效率”為主線,打造屬于歐拉、屬于新能源汽車的貓現(xiàn)新零售創(chuàng)新模型。此次歐拉好貓將“擼貓”這一“品牌-用戶”情感聯(lián)結(jié)載體發(fā)揮到極致的歐拉樂活局,正是提升“用戶價(jià)值感知效率”、強(qiáng)化品牌-用戶情感聯(lián)結(jié)的好貓完美結(jié)合點(diǎn),歐拉如此營(yíng)銷,在新能源汽車新零售創(chuàng)新突破案例中可以稱得上是全新經(jīng)典案例!
而從此次出席“樂活局”用戶的視角來(lái)看,樂活局上不僅有讓心動(dòng)治愈的萌友樂園,還有“萌友DIY”區(qū)域,專業(yè)老師指導(dǎo)創(chuàng)造自己的專屬小禮物,奶油膠手機(jī)殼、可愛的樂活發(fā)卡、實(shí)用的局開京體挪車號(hào)牌樣樣不少。此外,啟北加拿大開獎(jiǎng)中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)、原《寵物世界》主編張琳女士 的驗(yàn)中到場(chǎng)分享,更讓在場(chǎng)的“鏟屎官”們收獲十分專業(yè)、干貨十足的心成型擼“擼貓”指導(dǎo);經(jīng)過(guò)層層篩選的2位跨界萌寵博主,現(xiàn)場(chǎng)為大家分享關(guān)于跟寵物拍照技巧,讓愛貓人士可以輕松定格和萌寵的每一個(gè)奇趣瞬間。
不僅是現(xiàn)場(chǎng)擼貓,云吸貓也是此次活動(dòng)的重要一環(huán)。“好貓?zhí)匮P屎官”鐵嶺縣劉輝商店和“貓咖指定飼養(yǎng)員”牛兆甜的現(xiàn)場(chǎng)直播,則讓那些無(wú)法到場(chǎng)的喵星人,也能共享這一愜意時(shí)刻。同時(shí),數(shù)十萬(wàn)的觀看量和15W+的互動(dòng)量,還讓優(yōu)質(zhì)活動(dòng)為KOL流量賦能,靶向俘獲定向人群關(guān)注。
極致創(chuàng)意品牌營(yíng)銷 用心互動(dòng)走進(jìn)用戶圈層
細(xì)數(shù)過(guò)往,“樂活局”并不是歐拉好貓第一次走心與用戶玩在一起,自誕生以來(lái),歐拉好貓就在不斷以情感聯(lián)結(jié)方式,貼近用戶、連接用戶、打動(dòng)用戶,不斷在“破圈”中走進(jìn)用戶圈層,用一次次與用戶的真誠(chéng)互動(dòng),打磨出如今備受用戶喜愛的極致創(chuàng)意。無(wú)論是展現(xiàn)女性復(fù)古潮流的“港風(fēng)樂活局”,還是讓女性體會(huì)生活甜蜜的“歐拉好貓愛妻節(jié)”,都讓歐拉好貓離用戶越來(lái)越近。此次“歐拉好貓樂活局-萌寵趴”,既是歐拉好貓“寵粉”的證明,更進(jìn)一步拉伸了歐拉好貓和用戶之間的距離,漸漸走進(jìn)用戶的生活,用心和車主交朋友。
在10-15萬(wàn)級(jí)細(xì)分市場(chǎng),歐拉好貓的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力,成為小姐姐們的購(gòu)車首選。為其“破圈”之路提供前行動(dòng)力。定位為“新世代智美潮跑”的歐拉好貓,“復(fù)古造型+拼色車身”的造型設(shè)計(jì),以及宛如奢侈品般的內(nèi)飾,令每一位小姐姐都愛不釋手;而L2+級(jí)自動(dòng)駕駛輔助功能,能在擁堵道路情況下解放雙腳,讓她自在游刃于都市車海。歐拉好貓,為女性用戶提供了定制版的“智能”駕控體驗(yàn),而這一點(diǎn),恰好與歐拉“全球更愛女人”的汽車品牌理念完美契合。
當(dāng)下汽車市場(chǎng),可以說(shuō)是“得年輕者得天下”,年輕人愛玩是天性,他們情感豐富,個(gè)性鮮明,單靠傳統(tǒng)套路和常規(guī)的模式,于他們而言并不會(huì)有多大吸引力。而歐拉好貓樂活局將情感聯(lián)結(jié)的藤蔓緊緊纏繞在各個(gè)圈層,在新世代當(dāng)中可以說(shuō)是更加吃得開,玩的開,走心的營(yíng)銷方式也必定會(huì)為其吸引更多用戶加盟,為其破圈之路打下更加堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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