【汽車焦點 新聞 原創(chuàng)】
導(dǎo)語：5000萬如何一天花光?安排品牌公關(guān)想到禿頭?新車上市還能這么玩?歐尚COS1°上市地點終于確定，咱們朋友圈見!
自從做了汽車媒體這個行業(yè)，明白身邊不少親戚朋友都說我找了份好工作，白歐經(jīng)常全國到處飛，尚C°上市還又能接觸到各種豪車超跑，安排各種羨慕嫉妒恨有木有!但實際情況是明白pc28預(yù)測在線開獎刮獎咪牌這樣的，晚上酒店里寫稿，白歐飛機上寫稿，尚C°上市還特別是安排碰上各種新車發(fā)布會，需要爭分奪秒的明白搶先發(fā)布，就是白歐我們最頭痛的時候。
你想象中的尚C°上市還新車發(fā)布會是這樣的?
是這樣的?
還是這樣?很高大上有木有!
但實際情況卻是…
碰上車展!你找個機位給我看看?
太晚入場，連主舞臺都幾乎看不見!!!
讓我不禁發(fā)起靈魂提問：我是安排誰?我在哪?我在做什么?
主編你就讓我在公司安心寫稿吧，我真的明白不想再去新車發(fā)布會了!
工作何其多，還是白歐刷完朋友圈再做吧!什么，歐尚汽車的公關(guān)小姐姐居然發(fā)了朋友圈，9月10日歐尚COS1°要在嘉峪關(guān)上市???我收回上面的話，為什么公關(guān)小姐姐沒有通知我過去呀，難道是上次試駕我工作沒做到位嗎?還是另有別情?
接著我打開了歐尚汽車的公眾號看了下，瞬間黑人問號了?加拿大開獎結(jié)果??這官微是被人盜號了吧?看得人心慌慌，到底發(fā)布會還搞不搞了?
接下來一支#我慌慌的#鬼畜視頻出現(xiàn)在我眼前，我才知道原來在微博、微信、知乎上早已經(jīng)被刷屏了，關(guān)于#怎樣一天花光5000萬#的話題已經(jīng)引發(fā)了網(wǎng)友們的大量討論。
如果你也有留意各大汽車品牌的官方信息，它們一般都保持著比較高大上的調(diào)性，難免會讓人產(chǎn)生距離感。而歐尚汽車這么一系列的逗比、耍賤的全新營銷動作，無疑是拉近與用戶的距離，品牌不再是一個冷冰冰的形象，更像是一個朋友般有趣好玩，讓人產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注的欲望，走進網(wǎng)友的生活中那種，而且還充滿了機智…
而隨著9月10號上市時間在即，歐尚官微突然發(fā)布這樣的消息，歐尚COS1°上市時間不變，但上市地點還沒定下來?加拿大開獎這發(fā)布會搞還是不搞了?!我都感受到了慌張…
不過，如果真的是這樣，歐尚汽車估計會成為“中國首個不開上市發(fā)布會的汽車品牌”。
萬萬沒想到，我終于收到歐尚COS1°的上市邀請函
萬萬沒想到，歐尚汽車這個“戲精”終于發(fā)來了邀請函，接連的四發(fā)靈魂拷問：您參加過最晚的上市發(fā)布會?經(jīng)歷過最快的上市發(fā)布會?見證過最大的上市發(fā)布會?最好玩的上市發(fā)布會?把我給整懵圈了…..這是要干啥?
結(jié)果，公關(guān)小姐姐又給我分享了一個令人恍然的H5!
時間：9月10日00:00——24:00;地點：朋友圈!
0到24點，全天候的朋友圈上市?歐尚汽車這是要聯(lián)合騰訊玩全民營銷，搞事情的節(jié)奏!大家都是“腰間盤”，為何你就如此突出!
9月10日凌晨零點，歐尚COS1°正式上市。歐尚汽車聯(lián)合騰訊在朋友圈開啟了一場面向“潮級W@N家”的潮流派對，一場覆蓋全國3億人的超級社交，也是朋友圈有史以來覆蓋人群最廣的上市活動。而之前各位網(wǎng)友最關(guān)注的5000萬去向問題，歐尚汽車也給出答復(fù)：5000萬饋贈給廣大消費者，送出超級福利!
5000萬的費用被細(xì)細(xì)拆分，用到了每一個參與用戶上，也正是體現(xiàn)了歐尚汽車以一貫之的“客戶主導(dǎo)”品牌理念。比如當(dāng)消費者入手購買歐尚COS1°新車后將享受到眾多用戶權(quán)益，如免費車輛基礎(chǔ)保(單次價格200—300元)養(yǎng)、終身免基礎(chǔ)流量、置換補貼、金融政策、超長質(zhì)保等，大大降低了用戶購車、用車成本。此外，消費者還可以享受到騰訊視頻VIP月卡/年卡、《影》電影票免費贈送和《影》觀影禮機會等。
5000萬福利粉絲并不是一次炒作、一句口號，正如上圖的多項福利，5000萬切切實實的回饋給消費者。
汽車跨界營銷我們見得多，但這次歐尚COS 1°上市信息強勢刷屏騰訊七大APP(騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育、天天快報、QQ音樂、酷我音樂、QQ瀏覽器)，憑借騰訊在國內(nèi)的影響力，本次歐尚COS 1°上市信息能覆蓋全國網(wǎng)民90%以上，這樣不僅能引發(fā)本就關(guān)注汽車行業(yè)的用戶群體，通過“潮”“玩”的核心主張與千萬級別的用戶福利，去激發(fā)出潛在用戶的好奇心，再通過騰旭最大日活的微信社交平臺杠桿放大，真正的做到了全民關(guān)注、全民營銷。
在汽車焦點看來，歐尚汽車此次在互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷轉(zhuǎn)型，聯(lián)合騰訊的的新車上市，確實頗具亮點，其中有三：
最會玩的汽車品牌：歐尚COS 1°上市會不像傳統(tǒng)發(fā)布會那樣鋪張浪費，與其曇花一現(xiàn)般的依靠媒體二次傳播，不如全民直播，從消費者身邊最熟悉的場景切入，讓消費者能深度的參與進來，給消費者留下口口相傳的深刻印象。而且5000萬的營銷費用回饋給消費者，在獲得消費群體認(rèn)可的同時，營銷方式的轉(zhuǎn)變也是為車主用戶帶來實實在在的利益。
最早的上市發(fā)布會：今天你熬夜了嗎?如今年輕一輩的夜生活越發(fā)精彩，他們的作息時間也往往在凌晨時段。而歐尚COS 1°選擇0點在朋友圈上市的舉措，就是針對這群喜愛潮流的年輕群體，也展現(xiàn)出歐尚COS 1°的年輕特性，當(dāng)然0-24小時的全時段刷屏更能覆蓋其他用戶人群。
最快的上市發(fā)布會：可能外行人不太明白我們?nèi)⒓右粓鲂萝嚢l(fā)布會的流程，從入場到活動結(jié)束往往就要2、3個小時，而歐尚COS 1°微信朋友圈上市，從新車亮相到價格公布僅用15秒!將所有流程簡化到15S，所有信息一次呈現(xiàn)，簡潔明了給人留下深刻印象，毫無疑問是汽車史上最快的上市發(fā)布會。
值得一提的是，在歐尚COS1°上市當(dāng)天，歐尚汽車官方APP——歐尚style瞬間就涌進來了大量的參與用戶，其單秒并發(fā)峰值達到了17萬次，相當(dāng)于每小時6.12億次!足見參與用戶的積極性，與這場全民盛宴的成功。
售價9.38-14.58萬元，歐尚COS1°超越同級、比肩合資
歐尚COS1°的上市價格公布采用朋友圈形式的頁面公布，并且底部還有長安汽車、長安新能源等兄弟品牌的點贊彩蛋。
本次歐尚COS1°共計推出7款車型，歐尚COS1°定位為中大型7座SUV，無論外觀、內(nèi)飾、動力匹配乃至新車命名方式，都做到了自主品牌的全新高度。
此前我已經(jīng)與歐尚COS1°進行了一次親密接觸，常說“確認(rèn)過眼神，遇上對的車”。 歐尚COS1°造型源自長安意大利設(shè)計中心，由曾操刀菲亞特、阿爾法·羅密歐、寶馬等品牌多款車型的汽車設(shè)計大師Zapatinas領(lǐng)銜設(shè)計。在外觀同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，歐尚COS1°作為歐尚新品牌形象下的首款車型，堪稱同級別造型最具流線感的7座SUV，讓人在視覺上感到耳目一新。
內(nèi)飾布局是決定檔次感的重要因素，縱觀目前的汽車產(chǎn)品中，非黑即白的內(nèi)飾設(shè)計早已讓人產(chǎn)生審美疲勞，歐尚COS1°的內(nèi)飾以藍色為主黑色為輔，加上不少金色元素點綴，整體偏向北歐輕奢風(fēng)格。在設(shè)計之外更多的可以感受到歐尚在品質(zhì)方面下了很大功夫，用料與安裝工藝很考究，搪塑覆蓋、皮質(zhì)包裹都體現(xiàn)出了更高的造工水平。
從前我們說起自主品牌，用的最多的一個詞匯就是“性價比”，而隨著國內(nèi)消費者消費力的提升，自主品牌也走向品質(zhì)向上的進程。從以前講究“性價比”到如今追求“質(zhì)價比”，歐尚COS1°表現(xiàn)出20萬合資SUV的綜合實力。1.5T渦輪增壓發(fā)動機能輸出媲美傳統(tǒng)2.5L自吸發(fā)動機的動力表現(xiàn)、7座豪華大空間給每個乘客帶來舒適享受、先進的智能化配置為車主一路保駕護航，創(chuàng)造自主品牌新高度可不是一句空話。
總結(jié)：在流量為王的今天，可以說得流量者得天下，不論是網(wǎng)紅明星還是共享單車，無不上演著同樣的故事。歐尚汽車通過與科技巨頭騰訊的強強聯(lián)合，用朋友圈上市的方式實現(xiàn)全國3億多用戶無差別、無限制、無距離的參加發(fā)布會，從亮相到價格公布僅用15秒，讓用戶迅速的了解福利信息。
在資訊繁雜，信息蜂擁的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，歐尚COS1°簡單明了的上市會，也引起眾多用戶的積極參與;而其背后全新的營銷方式，無疑是傳統(tǒng)車企在互聯(lián)網(wǎng)用戶思維下邁出的第一步，值得行業(yè)所借鑒和學(xué)習(xí);也將歐尚汽車所倡導(dǎo)的“客戶主導(dǎo)”品牌理念和“潮級W@N家”的產(chǎn)品主張落到實處。
而最后，從產(chǎn)品的層面來說，9.38—14.58萬元高質(zhì)價比的歐尚COS1°也將掀起自主品牌，乃至合資品牌SUV市場的變革，為用戶提供更靠譜、更有態(tài)度的高品質(zhì)SUV。現(xiàn)在，歐尚COS1°上市的第一槍已經(jīng)打響，而其后續(xù)市場表現(xiàn)如何?我們也會持續(xù)關(guān)注~