“新408承載著東風(fēng)標(biāo)致在中國的展現(xiàn)致蓄戰(zhàn)略使命。它是客戶標(biāo)致在中國市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)具有重大戰(zhàn)略意義的典范。未來，為中東風(fēng)標(biāo)致將堅(jiān)持向“以客戶為中心”的心的新活轉(zhuǎn)變，關(guān)注用戶需求，品牌在品牌、力東28預(yù)測(cè)在線預(yù)測(cè)產(chǎn)品、風(fēng)標(biāo)營銷等方面不斷創(chuàng)新，勢(shì)向上努力全面提高用戶體驗(yàn)全面開啟東風(fēng)標(biāo)致向上發(fā)展的展現(xiàn)致蓄新征程。"
近日，東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明在接受記者專訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，為中東風(fēng)標(biāo)致408新款“法國新精品轎車”對(duì)標(biāo)致的心的新活意義。他還介紹說，品牌今年是力東標(biāo)致進(jìn)入中國20周年。在這個(gè)特殊的風(fēng)標(biāo)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，東風(fēng)標(biāo)致可以實(shí)現(xiàn)向上發(fā)展。其背后是堅(jiān)持“以客戶為中心”，通過品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和體驗(yàn)創(chuàng)新，不斷為用戶創(chuàng)造價(jià)值。
品牌創(chuàng)新：新獅子標(biāo)志的平面設(shè)計(jì)時(shí)尚、動(dòng)感、更先進(jìn)
“新獅子標(biāo)志采用平面設(shè)計(jì)和黑白造型，更加時(shí)尚。飛飛預(yù)測(cè)加拿大Pc預(yù)測(cè)它與法國犀利的設(shè)計(jì)風(fēng)格高度一致，具有更高的感覺，能夠更好地體現(xiàn)動(dòng)態(tài)時(shí)尚的法國魅力?！?/p>
羅明在介紹新的獅子標(biāo)志時(shí)表示，去年，標(biāo)致宣布將在全球范圍內(nèi)更新其品牌，并宣布了第11代獅子標(biāo)志。隨著標(biāo)致全球品牌更新步伐的加快，東風(fēng)標(biāo)致進(jìn)一步推動(dòng)了品牌更新在中國市場(chǎng)的實(shí)施，進(jìn)一步傳達(dá)了標(biāo)致“美、質(zhì)感、動(dòng)感”三大核心價(jià)值觀，強(qiáng)化了對(duì)“創(chuàng)新品牌”的定位認(rèn)知，引領(lǐng)了“新法國”潮流，開啟了標(biāo)致在中國市場(chǎng)的新篇章。
作為第一款在中國市場(chǎng)采用新獅的標(biāo)致車型，東風(fēng)標(biāo)致新款408的出現(xiàn)將進(jìn)一步加快標(biāo)致在中國市場(chǎng)的品牌更新進(jìn)程。
產(chǎn)品創(chuàng)新：開啟法國高品質(zhì)汽車新生活
從去年上半年發(fā)布的“新法國豪華SUV-新4008”和“新法國旗艦SUV-新5008”，到去年下半年發(fā)布的“新法國駕駛旗艦-508l 2022”，再到6月8日剛剛亮相的“新法國高品質(zhì)轎車-新408”，東風(fēng)標(biāo)致不斷以新產(chǎn)品向外界輸出“新法國”的獨(dú)特魅力。
“新法式風(fēng)格是東風(fēng)標(biāo)致品牌更新后的新品牌形象?？梢詮乃膫€(gè)方面來理解，即時(shí)尚個(gè)性化的pc加拿大在線預(yù)測(cè)神網(wǎng)產(chǎn)品造型、動(dòng)態(tài)多樣的動(dòng)力控制、毫不妥協(xié)的良心品質(zhì)和真誠可信的服務(wù)體驗(yàn)?！睎|風(fēng)標(biāo)致營銷副總經(jīng)理王倩表示，未來，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)在不同車型上貫穿理念的“新法國”。
除了“新法式風(fēng)格”，“高品質(zhì)”也是新408的核心產(chǎn)品標(biāo)簽之一。高品質(zhì)一直是標(biāo)致的DNA。自東風(fēng)標(biāo)致408發(fā)布以來，憑借其超強(qiáng)的產(chǎn)品實(shí)力和超高的質(zhì)量，已贏得了55萬多個(gè)家庭選擇。
東風(fēng)標(biāo)致新款408采用了標(biāo)致i系列座艙專用座艙設(shè)計(jì)，質(zhì)感出眾。秉承標(biāo)致品牌對(duì)駕駛控制的終極追求，以動(dòng)感和時(shí)尚愉悅駕駛員和乘客的感官。全新408 i-campot-only me駕駛艙中控臺(tái)采用分層設(shè)計(jì)理念，將視線區(qū)域和控制區(qū)域一分為二，讓駕駛員“雙手放在方向盤上，眼睛盯著道路”進(jìn)行冷靜駕駛控制。
新款小型多功能賽車方向盤，無論大小、抓地力或觸感如何，都無意中透露出標(biāo)致品牌的運(yùn)動(dòng)基因。新的犀利盾獅子標(biāo)志與啞光鍍鉻飾邊相比顯得格外精致。整個(gè)系列的標(biāo)準(zhǔn)12英寸LCD組合儀表板簡單而不單調(diào)，讓您可以看到駕駛信息的全景。
就空間而言，新款408擁有同類車型中最大的車身尺寸，長度、寬度和高度分別為4750/1820/1488mm。2730mm的超長軸距進(jìn)一步優(yōu)化了后排乘客的乘坐體驗(yàn)，使旅行更加愉快。就連身高1.88米的女足趙麗娜也能自由伸展身體。在動(dòng)力配置方面，新款408采用了同級(jí)別最強(qiáng)的1.6T渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)+愛信6速手動(dòng)自動(dòng)變速器的黃金動(dòng)力組合，帶來了愉悅的駕駛體驗(yàn)。它總是充滿活力的在線，讓司機(jī)和乘客享受法國式的領(lǐng)先。
營銷創(chuàng)新：極光蒼穹、趙麗娜、虛擬人。。。與用戶一起玩
在新408首秀新聞發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)標(biāo)致不僅通過數(shù)字技術(shù)在極光天空搭建了虛擬直播空間，還將新408首秀極光綠色車身的顏色襯托出來，展現(xiàn)出產(chǎn)品風(fēng)格。還有最漂亮的足球女守門員趙麗娜和虛擬人小獅子妹妹萊婭跨境支持。
趙麗娜被眾多球迷稱為女子足球隊(duì)最漂亮的守門員，而新款408也被眾多“獅子迷”稱為最漂亮的a+合資轎車。最美的邂逅是心悸。
東風(fēng)標(biāo)致營銷副總經(jīng)理王倩表示：“為什么趙麗娜選擇了東風(fēng)標(biāo)致的新款408？更多的是來自精神核心，大家互相欣賞。”
新款408的傳播主張是“讓我們做得更好”，這也是運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的反映。作為最美麗的女守門員，趙麗娜喜歡在球場(chǎng)上流汗的感覺，享受球場(chǎng)上的每一刻。因?yàn)樗膼?，她?jiān)持在球場(chǎng)上，守住了球門。在這里，她可以光芒四射。她代表了女子足球隊(duì)的精神。無論遇到什么困難，只要他們?nèi)σ愿?，頑強(qiáng)拼搏到底，在競(jìng)爭中做得更好，他們就是真正意義上的“冠軍”。
“小獅子妹妹”LéA是東風(fēng)標(biāo)致為用戶創(chuàng)建的虛擬數(shù)字人類IP。東風(fēng)標(biāo)致通過小獅子姐妹萊婭與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而創(chuàng)造更多形式的品牌傳播。特別是對(duì)于年輕用戶來說，虛擬數(shù)字人的形象使品牌更年輕，激發(fā)用戶的內(nèi)在需求，產(chǎn)生情感共鳴，迎合消費(fèi)者在“新零售”時(shí)代對(duì)品牌的新期望。
在首場(chǎng)演出現(xiàn)場(chǎng)直播中，萊婭師妹為觀眾帶來了精彩的產(chǎn)品講解，將新款408的動(dòng)感與時(shí)尚生動(dòng)清晰地呈現(xiàn)給全國觀眾，極具吸引力。
來自元宇宙的小獅子妹妹萊婭有著超凡的能力：人們所想所問的一切都離不開她的讀心能力，這使她能夠更好地了解消費(fèi)者的需求，也是她成功入選東風(fēng)標(biāo)致小獅子妹妹并擁有280多萬用戶的原因。“真正了解每個(gè)人，給每個(gè)人帶來更多驚喜”是她未來的使命。首次亮相后，小獅子妹妹萊婭將繼續(xù)以東風(fēng)標(biāo)致小獅子妹妹的身份與您見面。不同的場(chǎng)合，相同的目的，只是為了給獅子迷帶來更多的愛和驚喜。
早在新款408面世之前，東風(fēng)標(biāo)致就一直在進(jìn)行各種“以客戶為中心”的營銷創(chuàng)新，以加強(qiáng)與用戶的直接互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的參與感。
以上個(gè)月結(jié)束的第五季度“標(biāo)致520”超級(jí)品牌日為例，東風(fēng)標(biāo)致與粉絲和車主（以下簡稱“獅粉”）共同創(chuàng)造了一種全新的活動(dòng)體驗(yàn)。在武漢、南京、石家莊、太原、佛山、泉州、Xi等城市舉辦了“標(biāo)致520獅粉節(jié)”，并以愛的名義與大部分“獅粉”墜入愛河，全面領(lǐng)略法國動(dòng)感時(shí)尚的魅力。
體驗(yàn)創(chuàng)新：新零售+搜肖社區(qū)，不同年輕人購車、用車的新體驗(yàn)
目前，主流汽車消費(fèi)群體大多是80后和90后，并有越來越年輕的趨勢(shì)。為了滿足年輕人的需求。東風(fēng)標(biāo)致也在不斷創(chuàng)新體驗(yàn)，為新時(shí)代的年輕消費(fèi)群體帶來了更加新鮮、便捷、互動(dòng)的購車和用車新體驗(yàn)。
首先是新的零售購車模式。東風(fēng)標(biāo)致“以客戶為中心”，線上線下全面對(duì)接，為用戶提供無限貼近的購物體驗(yàn)。以新款408為例，消費(fèi)者可以通過東風(fēng)標(biāo)致超級(jí)app和“東風(fēng)標(biāo)致獅子聯(lián)盟”小程序在線預(yù)訂。
東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明介紹，東風(fēng)標(biāo)致試用新零售車型已經(jīng)一年多了。從消費(fèi)者的角度來看，他們對(duì)新零售店的認(rèn)可度很高，因?yàn)橹虚g的信息透明度降低了，這使得包括4S店在內(nèi)的銷售顧問更容易與客戶溝通。他們之間沒有必要打這么多比賽。全國一口價(jià)模式有助于市場(chǎng)穩(wěn)定和全國客戶的購物體驗(yàn)。
在經(jīng)銷商層面，在新的零售模式下，制造商將投入更多的人力、物力和基礎(chǔ)設(shè)施，包括應(yīng)用程序和小型程序，并將投入更多的資源直接面向客戶。然后，制造商將收集的信息和資源與經(jīng)銷商系統(tǒng)連接。這是對(duì)整個(gè)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和營銷體系的極大加強(qiáng)和創(chuàng)新。東風(fēng)標(biāo)致推出的新款零售車型2008 one和新款4008創(chuàng)意版獲得了良好的反響。未來，東風(fēng)標(biāo)致將全面開發(fā)新的零售模式。
除了全新的零售體驗(yàn)外，東風(fēng)標(biāo)致還創(chuàng)新推出了全新408首秀上的“搜曉社區(qū)”。“搜曉社區(qū)”是東風(fēng)標(biāo)致為“獅子粉”專門打造的互動(dòng)平臺(tái)。之所以叫索曉，是因?yàn)闃?biāo)致212年前出生在索曉。東風(fēng)標(biāo)致將社區(qū)命名為soxiao。希望每一位落戶標(biāo)致的合作伙伴都能感受到最純正的法國魅力。在這個(gè)社區(qū)，“獅迷”可以解鎖各種專屬福利，參與豐富的車友活動(dòng)，并與東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行在線互動(dòng)交流，共同創(chuàng)造、治理和分享“法國新體驗(yàn)”。
值得一提的是，現(xiàn)在，你可以預(yù)訂一個(gè)新的408，9元元和9元元，然后得到2000元元。您可以立即入住【搜曉社區(qū)】，享受七次禮遇。其中：前1000名用戶可先享受搜曉社區(qū)1000人派對(duì)；9元和9元的存款將增加100倍，每1000人的存款將增加10倍；前5000名用戶可獲得NFT限量版數(shù)字收藏；每周五支付300000分；成為我們的超級(jí)合作伙伴可以解鎖更多禮物。同時(shí)，我們還將為社區(qū)成員組織一系列富有魅力的社區(qū)活動(dòng)動(dòng)，如藝術(shù)展覽、音樂節(jié)、生日等；此外，還有在線互動(dòng)和線下大咖啡會(huì)議等著用戶參加。
品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新。。。我們正在見證一個(gè)更加創(chuàng)新、充滿活力、加速發(fā)展的東風(fēng)標(biāo)致。未來，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)貫徹“以客戶為導(dǎo)向”的原則，繼續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，改善用戶體驗(yàn)，更好地服務(wù)于獅迷、法國車迷和中國消費(fèi)者，開啟新的征程。
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