繼累計銷量沖破40萬大關(guān)之后，吉利吉利繽越又打破了今年以來單月最高銷量記錄。月熱11月，銷輛續(xù)領型繽越銷量17068輛，創(chuàng)新環(huán)比增長29.4%，高持同比增長10%；今年1-11月，市場pc28在線預測結(jié)果參考繽越累計銷量129142輛，吉利持續(xù)保持月均過萬的月熱增長速度，銷量節(jié)節(jié)攀升，銷輛續(xù)領型上市37個月以來總銷量超41萬臺，創(chuàng)新持續(xù)領跑小型SUV細分賽道。高持

　　作為吉利汽車專為Z世代打造的市場“新潮系列”車型，繽越憑借行業(yè)領先的吉利產(chǎn)品力和品質(zhì)在風云變幻的市場環(huán)境中保持了穩(wěn)定的增長，連續(xù)三年蟬聯(lián)自主品牌小型SUV銷量冠軍，月熱穩(wěn)居小型SUV市場前三，銷輛續(xù)領型備受國內(nèi)外消費者喜愛。挑剔的年輕人選擇繽越，一方面印證了市場對其年輕新潮的加拿大28造型、出色的動力性能和智能化配置的產(chǎn)品力的認可，另一方面也證明了其年輕化策略的成功。

　　備受Z世代青睞 “煥”新產(chǎn)品力引領小型SUV風潮

　　近期發(fā)布的《汽車用戶消費心智進化趨勢報告》顯示，2016年-2020年間，我國每年有兩千多萬的人新領駕駛證，關(guān)注新車的用戶中，年齡在25-34歲之間的用戶占46%，而年齡在24歲以下的用戶占37%。隨著代際更迭，90后、00后成為引領新時代生活與消費潮流的一代，年輕一代的消費者愿意為足夠好的產(chǎn)品買單，產(chǎn)品做得足夠好，能夠得到消費者的認可。

　　在長期由合資品牌占據(jù)主導地位的小型SUV市場，繽越火速出圈堪稱“現(xiàn)象級”的加拿大預測案例。作為吉利品牌年輕化的代表車型，繽越定位精準，致力于“成為Z世代年輕人的第一臺車”。自2018年上市以來，憑借運動潮酷形象、出色的動力性能和智能化的配置迅速掀起消費熱潮，繽越上市首月銷量即破萬，上市8個半月銷量超過10萬臺，目前累計銷量超過41萬臺，暢銷東歐、中東、非洲、亞太、拉美等全球20個國家，成為跌宕起伏的車市中的一匹黑馬。

　　好的產(chǎn)品會說話，作為吉利歷時4年打造的BMA架構(gòu)的首款SUV車型，繽越天生好底子，并且持續(xù)洞察消費者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品力。從繽越、繽越Pro再到新繽越，繽越的每一次進化都更帶勁。造型方面，新繽越采用全新能量風暴設計的前臉造型，整體更年輕、更新潮，令人過目不忘；動力方面，新繽越推出1.5TD+7DCT以及1.4T+6DCT/6MT三套黃金動力組合，1.5TD版本車型百公里加速7.9S遠超同級，1.4T版本綜合油耗低至百公里6.1L，滿足不同類型用戶的用車需求的同時，還提供了諸如彈射起步、賽道模式、排氣聲浪在內(nèi)的駕趣組合，充分滿足年輕人的駕駛樂趣；科技配置方面，新繽越擁有AEB&AEB-P城市預碰撞系統(tǒng)、ELKA車道緊急避讓以及RPA遙控泊車在內(nèi)的20余項智能安全配置，尤其是最新升級的吉利銀河OS系統(tǒng)虛擬助手實時在線，讓出行變得好玩有趣。

　　不論從外觀設計、動力性能還是科技配置等方面，新繽越將小型SUV市場的產(chǎn)品標準，帶到了一個全新的高度。對于今年8月推出的全面升級的新繽越，市場給予了最直接的熱情反饋，其銷量一路走高，再次成為10萬級小型SUV“沒有對手”的標桿車型，引領小型SUV市場的消費趨勢。

　　潮流玩法出圈打動Z世代的“走心”妙招

　　精準的定位能讓消費者一眼認出產(chǎn)品，而獨特的個性卻能讓消費者一眼愛上。新繽越的成功，不僅與自身過硬的產(chǎn)品素質(zhì)、對用戶需求的精準洞察有關(guān)，更在于產(chǎn)品個性的彰顯。外在的產(chǎn)品層面，新繽越采用的能量風暴前臉造型、雙色運動車身、能量脈沖裝飾、以及雙層立體尾翼，展示出新繽越年輕、運動的格調(diào)；內(nèi)在的精神層面，新繽越代表著富有激情、樂于挑戰(zhàn)、敢于突破的年輕運動精神，并通過一系列年輕化的傳播，持續(xù)與年輕人互動，獲取年輕人好感的同時，還讓新繽越成為年輕人表達個性、彰顯態(tài)度的一件出行單品。

　　繽越上市三年多，通過一系列年輕化的傳播策略，令“battle”精神深入人心。從卡丁車賽場試駕、999元繽系潮改挑戰(zhàn)賽到全國籃球新星選拔賽，繽越通過舉辦一系列有趣、好玩、潮流的賽事，鼓勵年輕人熱愛拼搏、敢于嘗試、大膽做自己。尤其是在今年舉辦的新繽越籃球新星選拔總決賽中，國家男籃主教練杜鋒、CBA明星球員方碩親臨現(xiàn)場觀戰(zhàn)指導，在為熱愛籃球運動的年輕人提供了圓夢機會的同時，完成了一次新繽越與消費者的深度互動，在收獲年輕人的喜愛與支持的同時，實現(xiàn)了新繽越個性的塑造和表達。

　　今天的年輕人選擇繽越，不僅僅是選擇一輛車，更是選擇一種能夠代表自我的出行伙伴。用戶口碑中，好看、新潮、高顏值設計成為用戶的選購理由之一?？傮w來看，開繽越出行，一方面是年輕人對智能化駕駛趨勢的主動選擇，另一方面，也展現(xiàn)出年輕人有主見、有個性的姿態(tài)，彰顯出對中國品牌的認同與自信。

　　繽越的火爆并非一日之功，對Z世代消費需求的前瞻性洞察、經(jīng)得起市場檢驗的產(chǎn)品素質(zhì)和貼合潮流的年輕化傳播策略，是繽越穩(wěn)定增長的密碼。作為一款定位全球化的車型，繽越不僅穩(wěn)坐自主品牌小型SUV冠軍的頭把交椅，更收獲了全球41萬多用戶的口碑。目前，繽越已在菲律賓、科威特、沙特、俄羅斯、白俄羅斯、卡塔爾、黎巴嫩、馬來西亞、緬甸、哥斯達黎加、智利等全球20個國家上市熱銷，成為名副其實的“全球車”，未來繽越銷量必將迎來持續(xù)增長，大有可期。

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