在導(dǎo)演的講車級(jí)馬幫助下，直播熱度直線加速；老板跳傘了，圈粉現(xiàn)場直播的福利粉節(jié)氣氛在觀眾中爆發(fā)了。在金牌講師、寵粉長安導(dǎo)演、馬自老板和汽車名人的達(dá)超加拿大28全天預(yù)測幫助下，在數(shù)百萬網(wǎng)民的直播歡迎下，6月17日21:33長安馬自達(dá)618超級(jí)馬粉節(jié)現(xiàn)場直播圓滿結(jié)束，活動(dòng)取得了豐碩的完美成果：直播持續(xù)4小時(shí)33分鐘，用戶瀏覽量137.6w以上，收官用戶喜歡度544.4w以上，講車級(jí)馬用戶交互567w以上，圈粉加拿大28和6.9w+新風(fēng)扇。福利粉節(jié)對于長安馬自達(dá)來說，寵粉長安直播不僅是馬自618與馬自達(dá)粉絲的深度互動(dòng)，也是其營銷領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的縮影。
淺談花式種草熱模式車天團(tuán)
隨著網(wǎng)民在馬自達(dá)官方直播室的聚集，馬自達(dá)的技術(shù)探索開始了。馬自達(dá)金牌講師趙曼志向馬自達(dá)粉絲講解了理念馬自達(dá)cx-30的設(shè)計(jì)，掀起了第一波直播活動(dòng)。馬自達(dá)cx-30采用“感動(dòng)靈魂2.0”的設(shè)計(jì)理念，從日本傳統(tǒng)減法美學(xué)中汲取靈感，將降低復(fù)雜性和簡化的加拿大預(yù)測設(shè)計(jì)方法融入到工業(yè)設(shè)計(jì)中。它使用曲面而不是線來創(chuàng)建“穹頂陰影曲面”，以反映天地以及光影的變化。結(jié)合以“水晶動(dòng)魂紅”和“白金鋼灰”為代表的工匠繪畫工藝，濃縮成純凈美麗的流光畫布，是層出不窮的車輛中最引人注目的藝術(shù)。
長安馬自達(dá)金牌講師趙曼志解讀馬自達(dá)cx-30理念設(shè)計(jì)
顯然，他可以依靠自己的外表，但在競爭激烈的市場上，他一直在強(qiáng)勢發(fā)言。直播室的熱度一路飆升，長安馬自達(dá)銷售分公司市場部副總監(jiān)邱蓓開始了第二輪技術(shù)披露熱潮，他解釋了馬自達(dá)3昂克賽拉。憑借新一代“skyactiv vehicle architecture”平臺(tái)，馬自達(dá)3昂克賽拉憑借全面創(chuàng)新的“以人為本”汽車制造理念，實(shí)現(xiàn)了更高維度的無壓舒適駕駛，加速了這一趨勢，并獲得了下一代的溫泉屏幕交互。
長安馬自達(dá)銷售分公司營銷部副部長邱蓓介紹了馬自達(dá)3昂克賽拉
開車見朋友，快快樂樂地走路。分布在全國各地的汽車俱樂部和經(jīng)銷商是長安馬自達(dá)與320萬用戶之間的橋梁和紐帶，也是馬迷們玩車和養(yǎng)車的家園。
為了給用戶帶來更好的認(rèn)同感和歸屬感，長安馬自達(dá)617現(xiàn)場直播還邀請了上海、成都兩家汽車俱樂部的總裁和經(jīng)銷商朋友，與各方攜手合作，為馬自達(dá)粉絲搭建交流平臺(tái)，用純愛凝聚共識(shí)。
長安馬自達(dá)銷售分公司營銷部副部長邱蓓聯(lián)系用戶代表和經(jīng)銷商
隨后，長安馬自達(dá)銷售分公司銷售部總監(jiān)羅衛(wèi)華向馬自達(dá)粉絲解釋了新款馬自達(dá)CX-5的魅力。新馬自達(dá)cx-5以“靈魂運(yùn)動(dòng)”理念為基礎(chǔ)，具有先進(jìn)的減法美學(xué)，外觀設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了七大演變，呈現(xiàn)出獨(dú)特的生活美；品質(zhì)艙實(shí)現(xiàn)了四大演進(jìn)：10.25英寸高清觸摸中央顯示屏、7英寸TFT多功能LCD儀表板、無線Carplay和carlife、mzd悅聯(lián)系統(tǒng)為整個(gè)系統(tǒng)的標(biāo)配。全新馬自達(dá)cx-5不斷深入研究人機(jī)工程學(xué)，憑借卓越的動(dòng)力和控制，不斷演變?yōu)椤叭笋R融合”；并且有許多安全配置隨時(shí)保護(hù)每次行程。在羅先生的解釋下，新款馬自達(dá)cx-5立即點(diǎn)燃了他們對純駕駛的熱愛。
長安馬自達(dá)銷售分公司銷售部總監(jiān)羅衛(wèi)華介紹了新款馬自達(dá)cx-5
Boss price到達(dá)，20噸燃油優(yōu)惠券被分發(fā)
經(jīng)過三輪車聊熱潮，夢幻連接，快樂互動(dòng)。長安馬自達(dá)銷售分公司常務(wù)副總經(jīng)理吳旭喜（音譯）拿著20噸的燃油券，熱情地為所有馬迷“加油”。他還與專業(yè)汽車評論員牛戈和受歡迎的主持人戴古拉·連邁進(jìn)行了交談，這將直播室的氣氛推向了高潮。
長安馬自達(dá)銷售分公司常務(wù)副總經(jīng)理吳旭喜、人氣主播連邁
性能、舒適駕駛、人馬融合是愛車人士的終極追求。在油價(jià)上漲的市場環(huán)境下，20噸燃油券的到來無疑為用戶探索生活樂趣增添了無限可能。
從談?wù)撦嗇y到福利球迷，長安馬自達(dá)始終把對球迷的愛放在重要位置。一年一度的超級(jí)馬粉節(jié)也是長安馬自達(dá)與用戶深入交流的家庭盛宴。它不僅可以與用戶交流每輛車的亮點(diǎn)和使用體驗(yàn)，還可以給用戶帶來購車和使用的多重好處。
在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，在“超級(jí)連接”的扁平世界中，每個(gè)角落、每個(gè)人都有影響力。在此背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為時(shí)代潮流，汽車行業(yè)也是如此。長安馬自達(dá)在數(shù)字營銷領(lǐng)域不斷探索，尋找最佳解決方案，圍繞用戶全生命周期體驗(yàn)逐步構(gòu)建客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）和顧問數(shù)據(jù)平臺(tái)（ADP），以提高服務(wù)用戶的效率、能力和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)提升；以“人、車、生活”為核心，以用戶參與、用戶共同創(chuàng)造為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)建7個(gè)用戶場景系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)線上線下場景融合的用戶生態(tài)系統(tǒng)。2022年618超級(jí)馬粉節(jié)現(xiàn)場直播的成功無疑是長安馬自達(dá)營銷領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一完美詮釋。
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