【汽車焦點(diǎn) 快訊】
近年來，春節(jié)儼然成為品牌商們最重要的汽車營銷舞臺(tái)。各種套路化的玩轉(zhuǎn)營銷手段，讓觀眾們應(yīng)接不暇。春節(jié)作為汽車品牌中自主品牌的營銷佼佼者，吉利汽車更是致敬者打造幸加拿大28預(yù)測打了一手好牌，將吉利中國年暖到了觀眾的福年心里。
春節(jié)營銷，重在借勢。汽車借助節(jié)日的玩轉(zhuǎn)勢、借助情感的春節(jié)勢、借助熱點(diǎn)事件的營銷勢。當(dāng)春節(jié)即將臨近，致敬者打造幸越來越多的福年加拿大28在線預(yù)測網(wǎng)站最新消息人加入了返鄉(xiāng)的潮流，有那么一群人，吉利堅(jiān)守恰恰相反，他們依舊奮斗在崗位上，成為了中國年的堅(jiān)守者。在人群中，他們平凡卻又洋溢著笑容，媒體們也記錄下許多堅(jiān)毅的身影。一些媒體甚至發(fā)起了#春節(jié)最性感的姿勢#的話題，為堅(jiān)守者致敬。
當(dāng)關(guān)注堅(jiān)守者成為了一個(gè)新聞熱點(diǎn)事件之時(shí)，吉利汽車偶然發(fā)現(xiàn)，新聞事件報(bào)道的主人公張正梁正是吉利博越的車主。作為堅(jiān)守大軍的加拿大28在線預(yù)測官方網(wǎng)站有限公司他還特意家書一封。
于是吉利汽車借勢#春節(jié)最性感的姿勢#話題，尋找600萬車主當(dāng)中的堅(jiān)守者。
越來越多的媒體加入到報(bào)道的行列，各行各業(yè)的堅(jiān)守者進(jìn)入到大眾的視野，報(bào)道的內(nèi)容也從祝福堅(jiān)守者上升到了守護(hù)中國年！
#吉利中國年#這個(gè)話題適時(shí)的出現(xiàn)在公眾的視野當(dāng)中。吉利汽車再次通過這個(gè)話題表達(dá)了對堅(jiān)守者的祝福。通過展示堅(jiān)守者、達(dá)成情感溝通、守衛(wèi)幸福年三個(gè)步驟，將溫暖關(guān)懷的品牌調(diào)性，深入人心。
刻畫堅(jiān)守者形象
正如視頻中提到的“2018，愿每一份付出都能被看見。因?yàn)橛心?，新年更吉利。?/p>
正是這個(gè)視頻，讓大眾清晰的看到了堅(jiān)守者的存在，從而在潛意識(shí)里引發(fā)觀眾思考：“我的身邊是否有這樣的人，我的家人朋友是否也從事這樣的職業(yè)?！币淮未蔚幕貞浐退伎伎M繞在觀眾的腦海里面，當(dāng)情感和回憶的堆疊越來越滿時(shí)，觀眾們需要一個(gè)能夠釋放情感的載體?；蚴潜磉_(dá)對家人的牽掛，或是表達(dá)對堅(jiān)守者的祝福。
構(gòu)建橋梁，為堅(jiān)守者送上祝福
此時(shí)，一個(gè)名叫“震驚！孫楊居然給我寫了封信”的H5走進(jìn)了人們的視野。通過H5，觀眾可以給自己心目中的堅(jiān)守者送上祝福，堅(jiān)守者也可以表達(dá)對家人的思念。可以說吉利為堅(jiān)守者和普通用戶雙方的連接提供了入口，搭建了情感溝通的橋梁，大大提升了用戶的參與感。同時(shí)產(chǎn)生了大量UGC的內(nèi)容，使得整個(gè)營銷事件得到發(fā)酵和二次擴(kuò)散。
守衛(wèi)幸福年，我們最用心
緊接著新年到來，各個(gè)品牌忙著給大家拜年送祝福，面對層出不窮的套路，吉利汽車仍舊用“走心”再次為大眾送上暖暖的“精神食糧”?！盁o論何時(shí)何地，每一次救援我們都全力以赴
”“你回家的路，由我來守護(hù)”“快一點(diǎn)，送出一份吉利，讓期待的心少一點(diǎn)等待”。將溫暖關(guān)懷的品牌調(diào)性，深入人心。
從媒體報(bào)道堅(jiān)守者的事件，到后來吉利汽車借勢完成了整個(gè)“吉利中國年，因?yàn)橛心恪钡钠放茽I銷活動(dòng)。層層遞進(jìn)的營銷情節(jié)，一環(huán)扣一環(huán)，不但將堅(jiān)守者的觀念深入人心，更是強(qiáng)調(diào)了品牌溫情、關(guān)懷的特征，把溫暖的品牌形象深入人心，增加品牌歸屬感和形象口碑。
其實(shí)“吉利中國年”這個(gè)話題并不是第一次提出，17年作為起始篇，將具有奮斗成長歷程的吉利，與具有奮斗特征的堅(jiān)守者群體有機(jī)結(jié)合，以“即使不回家也有溫暖守望” 為切入點(diǎn)引發(fā)受眾共鳴，深化品牌溫暖勵(lì)志形象！
如今3.0后時(shí)代的吉利，作為中國自主品牌領(lǐng)先者，擁有了階段性的奮斗果實(shí)，源于“吉利年”的宗旨，吉利汽車樂于傳遞有所收獲的幸福感。拼搏在外的奮斗者們，TA們也在用堅(jiān)守傳遞幸福生活的定義。
不難看出“吉利中國年”正在IP化，它不僅僅再是一個(gè)營銷活動(dòng)，而是兼具了品牌文化和情感的重要輸出載體。
吉利品牌戰(zhàn)略正由產(chǎn)品拉動(dòng)品牌向品牌帶動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，品牌整體價(jià)值感亟待提升。
近年來，IP營銷日漸成熟。吉利對于自身IP的打造也不僅僅局限于“吉利中國年”這一個(gè)，包括對于吉利3.0時(shí)代技術(shù)解析的“intec實(shí)驗(yàn)室”，基于杭州灣研發(fā)中心打造的“龍灣對話”，吉利博越品質(zhì)之旅的“100℃溫差挑戰(zhàn)”，吉利帝豪的“向上馬拉松”等一個(gè)個(gè)營銷IP的打造。分別從技術(shù)、研發(fā)、產(chǎn)品、品牌等角度展示著吉利汽車積極向上的能量。
當(dāng)下環(huán)境越來越注重形式和營銷創(chuàng)意，期待著可以自爆或者病毒式的營銷載體。廣告主們很少再潛心研究品牌價(jià)值和營銷內(nèi)容的結(jié)合。吉利汽車正是逆向思考，將品牌需要傳達(dá)的內(nèi)涵融入到了各個(gè)內(nèi)容當(dāng)中，通過一個(gè)個(gè)營銷IP，向大眾詮釋著“快樂人生，吉利相伴”的核心價(jià)值理念。