Z世代消費(fèi)群體的長(zhǎng)安出色強(qiáng)勢(shì)崛起，帶來了品牌年輕化的馬自營(yíng)銷課題——如何為品牌注入年輕化的活力，增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)力，達(dá)用打造底色從而延長(zhǎng)品牌生命周期。品牌對(duì)此，年輕走在營(yíng)銷思維前沿的長(zhǎng)安出色加拿大pc28預(yù)測(cè)長(zhǎng)安馬自達(dá)給出的答案是：用多維的出色打造品牌年輕化的底色。在剛剛過去的馬自“出色「十」刻，長(zhǎng)安馬自達(dá)2022云會(huì)客廳”發(fā)布會(huì)上，達(dá)用打造底色長(zhǎng)安馬自達(dá)以兩款出色的品牌產(chǎn)品，一場(chǎng)關(guān)于出色的年輕對(duì)話，一場(chǎng)出色的長(zhǎng)安出色勒芒式直播，詮釋了品牌營(yíng)銷的馬自年輕化玩法。
用出色的產(chǎn)品打造品牌年輕化的載體
傳統(tǒng)意義上，人們習(xí)慣于把產(chǎn)品和營(yíng)銷分開，品牌營(yíng)銷只是年輕對(duì)產(chǎn)品的包裝。但實(shí)際上，產(chǎn)品是營(yíng)銷的重要組成部分，甚至是核心。出色的產(chǎn)品，不僅本身就自帶廣告魅力，還會(huì)賦能用戶，讓用戶更出色。在產(chǎn)品領(lǐng)域，長(zhǎng)安馬自達(dá)希望用戶的每個(gè)選擇，都不是加拿大pc預(yù)測(cè)刮刮樂權(quán)衡利弊的結(jié)果，而是忠于自己的喜愛。次世代MAZDA3昂克賽拉黑曜版和MAZDA CX-30黑曜版，用出色的產(chǎn)品力緊扣年輕化用戶需求，用好看、好開的價(jià)值標(biāo)簽打造出品牌年輕化的載體。
契合年輕群體的個(gè)性化需求，黑曜版采用極具速度感、力量感的黑化設(shè)計(jì)和充滿駕馭激情的內(nèi)飾設(shè)計(jì)。輪轂、后視鏡、行李架（MAZDA CX-30黑曜版）采用亮黑色烤漆工藝處理，質(zhì)感十足；座椅新增勃艮第紅色選裝，并提供紅色內(nèi)飾走線等限定元素，營(yíng)造出強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)氛圍。
在大多品牌以頂配車型打造黑化、黑標(biāo)的當(dāng)下，黑曜版車型以高質(zhì)感的黑化套件和采用高檔真皮工藝的勃艮第紅座椅回饋用戶喜愛，用遠(yuǎn)低于實(shí)際成本的超值寵粉價(jià)1000元帶來了極大的誠(chéng)意。做為官方改裝“正品”，黑曜版車型讓新生代消費(fèi)者輕松擁有一輛合法的、高品質(zhì)的、充滿個(gè)性的改裝車，賦予用戶更出色的汽車生活。
與此同時(shí)，黑曜版全系標(biāo)配馬自達(dá)全新開發(fā)的「i-DM人馬一體駕駛評(píng)價(jià)系統(tǒng)」。該系統(tǒng)通過車身傳感器統(tǒng)計(jì)行駛、轉(zhuǎn)彎、剎車等各項(xiàng)數(shù)據(jù)，從平穩(wěn)度、順滑度、操作頻次等維度對(duì)駕駛進(jìn)行打分，實(shí)現(xiàn)人馬一體的駕乘愉悅具象化、可視化。從而讓駕駛者的技術(shù)更加精進(jìn)，為家人帶來更舒適的乘坐感，更減少不必要的燃料消耗，降低油耗。
用出色的對(duì)話賦予品牌深度與溫度
如果說出色的產(chǎn)品是一場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)成功的基礎(chǔ)，那么圍繞「出色」而展開的高層對(duì)話則是賦予發(fā)布會(huì)溫度與廣度的另一大關(guān)鍵要素。在云會(huì)客廳里，資深媒體人楊瀾和長(zhǎng)安馬自達(dá)高層展開生動(dòng)對(duì)談：長(zhǎng)安馬自達(dá)最顯著的企業(yè)色彩標(biāo)簽是什么？長(zhǎng)安馬自達(dá)如何用出色的產(chǎn)品和服務(wù)賦能用戶？在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)，長(zhǎng)安馬自達(dá)如何用出色突圍......面對(duì)提問，長(zhǎng)安馬自達(dá)高層金句頻出：
“所有的思考都圍繞一個(gè)不變的核心，那就是：我們一直所秉承的「用戶+」思維，始終把用戶放在首位”?！L(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁王輝
楊瀾（左）長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁王輝（右）
“我們將堅(jiān)持以人為本，重視與人共創(chuàng)的獨(dú)特性，繼續(xù)無限挑戰(zhàn)，創(chuàng)造極具獨(dú)特性的產(chǎn)品、技術(shù)和顧客體驗(yàn)，贏得用戶的喜愛”?！L(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司總裁住岡敬
“年輕化是個(gè)立體式的概念，對(duì)于年輕用戶，我認(rèn)為需要打造年輕化的產(chǎn)品、年輕化的服務(wù)，以及為他們營(yíng)造年輕化的生活空間，三者是緊密相連的閉環(huán)”?！L(zhǎng)安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦
楊瀾（左）長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理 吳旭曦（右）
“不以價(jià)格，而以更好的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得客戶的信任，是馬自達(dá)過去和未來都不會(huì)改變的初心”?！L(zhǎng)安馬自達(dá)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理高橋良二
而在這場(chǎng)關(guān)于「出色」的對(duì)話中，馬自達(dá)也展現(xiàn)出了“不僅是懂用戶的智者，也是不斷超越自己的強(qiáng)者”的品牌形象。
用出色的勒芒式直播打造內(nèi)容的寬度和廣度
上世紀(jì)90年代，馬自達(dá)787B轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)賽車在勒芒24小時(shí)耐力賽的賽道創(chuàng)造了不可復(fù)制的神話。現(xiàn)在，長(zhǎng)安馬自達(dá)創(chuàng)新性的將勒芒耐力賽概念引入到營(yíng)銷領(lǐng)域，用一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)的超長(zhǎng)勒芒式直播，將一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的內(nèi)容寬度做到了極致。
從企業(yè)高管到一線員工，從資深媒體人、工程師、設(shè)計(jì)師到跨界博主、帶貨主播；從產(chǎn)品價(jià)值解構(gòu)，到潮創(chuàng)改裝話題討論，從品牌高管擔(dān)綱靈感主理人講車，到企業(yè)高層化身百萬福利官現(xiàn)場(chǎng)帶貨，長(zhǎng)安馬自達(dá)在直播間打造出趣味化和專業(yè)化的內(nèi)容矩陣，同時(shí)，也收獲了驚艷的直播效果：累計(jì)觀看人次超過4860萬，互動(dòng)評(píng)論超過514萬條，點(diǎn)贊近2300萬。
當(dāng)前，汽車行業(yè)已進(jìn)入用戶為王的時(shí)代。長(zhǎng)安馬自達(dá)堅(jiān)定聚焦新時(shí)期下的用戶需求，在持續(xù)打造年輕化產(chǎn)品陣營(yíng)的基礎(chǔ)上，以用戶價(jià)值共創(chuàng)為目標(biāo)，以年輕化的營(yíng)銷模式為驅(qū)動(dòng)，打造品牌與用戶堅(jiān)實(shí)的情感紐帶鏈接，構(gòu)建真正的用戶型企業(yè)。“出色「十」刻，長(zhǎng)安馬自達(dá)2022云會(huì)客廳”發(fā)布會(huì)，展現(xiàn)了長(zhǎng)安馬自達(dá)品牌全面煥新的鮮活氣象與蓬勃生機(jī)，為品牌的新征程增加了一個(gè)「出色」的注腳。
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