“往桌前坐才有機會”，芳心全球最成功的從心女性之一，F(xiàn)acebook 首席運營官謝麗爾·桑德伯格曾在其《向前一步：女性，相守行業(yè)工作及領導意志》一書中這樣鼓勵職場女性。歐拉她認為，俘獲女性最需要做的女神能源加拿大pc預測準確率100是跳脫傳統(tǒng)的思維，勇敢地自我爭取，為新“命運偏愛有勇氣的樹立人，如果不嘗試，樣本你永遠都不會知道你的芳心能力有多強?！?/p>

　　其實不止職場，相守行業(yè)任何一個戰(zhàn)場上，歐拉女性都從未缺席。俘獲她們奔赴在戰(zhàn)疫的女神能源一線，她們登上公屏的焦點，她們在萬眾矚目之下贏得一枚又一枚的奧運金牌，她們的購買力也在快速上漲。就汽車市場而言，相關數(shù)據(jù)預測，2020-2025年，女性對中國車市的銷量貢獻將超過700萬輛！總而言之，在“她力量”崛起的當下，如何打造深受女性喜愛的品牌和產品，如何抓住“她們”的心，已經成為所有車企都不得不思考的問題。

　　在這個問題上，加拿大pc走勢預測咪牌歐拉再一次走在其他車企的前面。

　　剛剛過去的6月，歐拉再次交出銷量破萬的成績。而在上半年，歐拉累計銷量達到52547輛，同比大增456.9%，甚至超過2020年全年的銷量水平。比銷量數(shù)據(jù)更值得關注的是用戶人群比例，在通常以男性為主導的購車體系中，歐拉的女性用戶占據(jù)半數(shù)以上。以歐拉黑貓為例，其女性占比已經達到70%左右，而在好貓已購車主中，一線城市75%、二線城市62%為女性。無疑，女性已成為歐拉汽車的絕對購買主力。

　　歐拉汽車為何如此受女性喜愛？這與其精準的品牌定位、定制化的產品和技術不無關系。

　　最愛女人，行業(yè)首個定位女性的品牌

　　歐拉是第一個大膽官宣“吃軟飯”的品牌。

　　隨著女性力量的崛起，不少品牌都在想吃女性這碗“軟飯”，不論MINI、甲殼蟲等經典車型，還是加拿大28精準預測咪牌奔馳、奧迪等品牌，都曾打過女性牌。不過，他們往往點到即止，并未掀起多大的浪花。當風頭過后，留下的只是看客的熱鬧，女性依然找不到歸屬感。

　　關于這一點，歐拉雖然誕生晚但卻看的很明白。因此，歐拉成為行業(yè)第一個定位“女性”的汽車品牌，并喊出 “更愛女性”的口號。并通過一套套“組合拳”迅速占領女性心智，博得女性好感。

　　首先從命名上，車企常用的數(shù)字、字母甚至是英文的組合，很難被女性記憶。這一點，奢侈品們給出了最好的答案，它們給產品起一個很有記憶點的昵稱，比如小棕瓶、大紅瓶、流浪包、鱷魚包、小豬包，朗朗上口又很形象。歐拉同樣采用了這種對女性更為友好的命名方式，以大多數(shù)女性最愛的動物“貓”為載體，將車命名為黑貓、白貓和好貓，這樣的命名讓女性用戶在想到車的第一瞬間，感受到的并不是冰冷的代步工具，而是一個“萌寵”。

　　再比如，車身顏色。女性對色彩是非常敏感的，但車企卻把車身色彩命名為珍珠白、神秘黑、香檳金……毫無感覺。女性更多的需求是共情，就像衣服一樣，上身好看，就會去買。

　　因此，歐拉通過全球征名，把好貓的車色命名為高跟紅、原諒綠、萬人米……歐拉聯(lián)合赫麗爾斯推出莫蘭迪色系的全新產品，初遇米黑貓、勒安藍白貓、奶油綠好貓。女性們覺得， “哇，站初遇米的黑貓旁邊好顯白啊”、“ 開著奶油綠的好貓，就像明星走紅毯，滿滿的氣場和回頭率”。

　　通過車的命名、顏色等，歐拉迅速拉近了與女性的距離，再通過一系列營銷，迅速占領女性心智。比如，女喵粉想要甩掉煩惱，歐拉就打造女子馬拉松-甜蜜跑，和她們一起奔跑，私奔到喵星；女喵粉渴望圓夢，歐拉就聯(lián)合I do鉆戒、回力等數(shù)十個潮牌，讓flag照進現(xiàn)實；歐拉還聯(lián)合漢口二廠，定制勵志汽水和HA水，陪女喵粉一起向上、一起活得漂亮。

　　除此之外，為了和女性一起訴說對父親的感恩，歐拉聯(lián)合全球知名的經典IP-奧特曼，在父親節(jié)打造“女兒的奧特曼-謝謝你給的光”大事件，告訴女性如何去愛、教女性如何去愛；女性渴望潮玩，歐拉就打造“好物研究所”，發(fā)動全網(wǎng)女喵粉共創(chuàng)，不僅制造了一款款好物，更打通征集、評選、生產、銷售、分成、共創(chuàng)、共贏的鏈條，打造了覆蓋產品創(chuàng)意、制作、售賣的全周期鏈路，開啟了歐拉品牌生態(tài)的新起點。

　　定位女性品牌，瞄準女性大市場，并通過定制化的產品及營銷動作，歐拉迅速俘獲了女性的芳心，開啟了熱銷的大門。

　　產品創(chuàng)新+技術定制，讓“她”持續(xù)心動

　　心動是第一步，心動過后就要想辦法讓她們與歐拉“長相廝守”。畢竟汽車是理性消費品。因而，要讓女性對于歐拉的喜愛從“心動”變成“相守”的內在源泉，便是歐拉品牌的“硬實力”，即強大的產品和技術。

　　從黑貓到白貓再到好貓，乃至不久前亮相的閃電貓與朋克貓，歐拉產品矩陣已經涵蓋從A00級到B級，從SUV到轎車等各個細分領域市場，鋪開了一張足夠籠絡各種女性消費需求的大網(wǎng)，不同年齡、個性、收入的獨立女性都能夠在歐拉上找到想要的“答案”。

　　想要體驗拉風的颯爽，歐拉奉上閃電貓，可實現(xiàn)3秒破百，第一次，把超跑的方向盤交給更多女性！

　　想要回到那個有公主的年代，歐拉打造 “時空穿梭機”朋克貓，讓女性仿佛時而穿梭于茜茜公主的南瓜車內、時而行走在奧黛麗赫本飛奔的街頭，活成公主的模樣。

　　除了完善的產品線，歐拉以技術賦能，在用海量的“黑科技”寵愛女性。

　　比如，歐拉研發(fā)的智能座艙，可以通過語音、唇語、眼神、肢體動作等，了解女性工作、生活場景中的情緒變化，實時關注；還能夠感知天氣變化，能了解春天女性對花粉、柳絮的過敏史，提出預防建議；更能夠在生理期期間，成為女性的貼身管家，呵護女性的乘車健康。可以說，歐拉比男朋友還貼心，試問哪個妹子能不心動呢?

　　在導入檸檬平臺之后，歐拉從自動駕駛、智能體驗、智造平臺、電池技術等全方位加持，打造女性友好的產品力。比如自動駕駛，歐拉將打造會思考的智能駕駛，做到全場景智駕、全時智護、全場景自動泊車等，解決女司機停車難的問題。再比如，歐拉將搭載長城汽車全新的無鈷電池，不僅解決產能問題，無鈷電池更生態(tài)環(huán)保、輻射更低的優(yōu)勢，也能保證孕婦及嬰兒的安全。

　　當然，得益于長城強大的綜合實力背書，歐拉的“基本功”同樣不遑多讓。歐拉旗下的白貓、黑貓和好貓，不僅在“三電”布局、續(xù)航能力、操控感等性能表現(xiàn)上更加優(yōu)秀，而且與市場上同價位的新能源車相比，在功能、配置方面，也具有更多優(yōu)勢。比如，誕生于檸檬平臺架構+咖啡智能生態(tài)下的首款電動車好貓，其續(xù)航能夠達到501km。還有同級別車型沒有的FOTA、智能輔助駕駛等高科技配置，產品力十足。

　　同時，長城集團強大的實力也成為歐拉品牌持續(xù)向上的有力支撐。不久前，長城集團表示要在未來五年累計投入研發(fā)1000億元的計劃，這對于歐拉來說，無疑將再次增強其技術實力。

　　以技術賦能產品，定制化功能+過硬的基本功，保證了歐拉在今后市場中，尤其是女性消費群體中的競爭力，這也是歐拉能夠讓女性持續(xù)心動的內核。

　　從心動到相守，歐拉成功俘獲女性“芳心”，源于精準的品牌定位和營銷加持，同時也離不開持續(xù)的產品創(chuàng)新和定制化的技術開發(fā)。顯然，旗幟鮮明的擁抱女性用戶，歐拉通過從產品、營銷、到技術的創(chuàng)新，已經成為當前新能源市場當之無愧的典型樣本。

　　2021下半年已經鳴槍開跑，正在穩(wěn)步夯實其新能源汽車領軍地位的歐拉，未來值得期待。

上一篇：國產品牌玩不轉Fashion Marketing？歐拉輕輕“喵”了一聲