11月18日，向東江鈴福特汽車科技（上海）有限公司（以下簡稱“江鈴福特科技”）宣布新的平出頗豐人事任命。劉繼生先生正式成為該公司總裁，任福江鈴福特科技前總裁向東平成為福特中國乘用車事業(yè)部副總經(jīng)理。特中特科
回顧向東平成為江鈴福特掌門人的用車營銷jnd28預(yù)測精準(zhǔn)那一年，他憑借豐富的事業(yè)縱橫合資、新勢力和豪華品牌營銷經(jīng)驗，部副帶領(lǐng)江鈴福特成功突破科技包圍圈，總經(jīng)主江活出了與以往截然不同的理入鈴福全新姿態(tài)。創(chuàng)造創(chuàng)新的技年營銷和服務(wù)，給中國帶來耳目一新的成果感覺，促進(jìn)品牌銷售額的向東持續(xù)增長。正如江鈴福特科技董事長金文輝所說，平出頗豐加拿大預(yù)測準(zhǔn)確率100%向東平為江鈴福特技術(shù)合資公司的任福成立、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的升級以及福特品牌產(chǎn)品的營銷策略和銷售推廣做出了突出貢獻(xiàn)。
作為“合資新勢力”的挑戰(zhàn)者奮力前行
作為2022年1月剛剛成立的公司，江鈴福特科技無疑是一家年輕的新公司。江鈴福特科技因其新的特點，可以以新的面貌、新的理念和新的態(tài)度向前發(fā)展，而不會陷入歷史的負(fù)擔(dān)。
從東平的觀點來看，傳統(tǒng)的合資企業(yè)時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，在這個時代，產(chǎn)品被原封不動地轉(zhuǎn)移到了中國。在新的加拿大預(yù)測網(wǎng)28預(yù)測走勢飛飛市場競爭環(huán)境下，只有能夠真正推出新車型的合資汽車企業(yè)才能大步向前。因此，向東平高度強調(diào)了公司內(nèi)部“重置”的重要性。“百年來沒有發(fā)生過大的變化。中國的汽車市場在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等方面都在迅速變化。傳統(tǒng)的方式現(xiàn)在已經(jīng)不適合了。我們希望重新開始，用新的模式打造一個新的品牌?！?/p>
項東平的新車型是他為江鈴福特科技勾勒的“合資新勢力”的原型。作為“合資新勢力”，江鈴福特科技不僅擁有合資雙方股東的深厚積淀，也時刻銘記著“新勢力”爭先的勢頭。立志成為福特品牌挑戰(zhàn)和顛覆自我的先鋒，江鈴福特科技從未陶醉于一家擁有100年歷史的傳統(tǒng)公司的定位，而是堅定地作為“挑戰(zhàn)者”創(chuàng)造新價值，為用戶帶來耳目一新、激情澎湃的“福特式”專業(yè)越野生活方式。
營銷手段全方位全新，實力破局，品牌年輕化
隨著90后和95后Z世代成為消費主力軍，作為追求自我、崇尚個性的一代，他們在購車時看重品牌的同時，追求更高的品質(zhì)和品味。因此，向東平認(rèn)為，江鈴福特科技的誕生正是為了整合優(yōu)勢資源，聚焦乘用車領(lǐng)域，根據(jù)人群細(xì)分充分發(fā)揮各渠道優(yōu)勢，提供具有鮮明福特品牌特色、差異化、更有針對性的產(chǎn)品和客戶體驗，為中國消費者創(chuàng)造更多附加值。
據(jù)了解，向東平已率先設(shè)立用戶洞察中心、用戶傳播中心、用戶品牌中心、用戶成長中心、用戶體驗中心、用戶發(fā)展中心等，為用戶在數(shù)字化方向創(chuàng)造了全新體驗。為此，該公司還成立了一個數(shù)字創(chuàng)新中心，研究數(shù)字營銷、傳播和服務(wù)體驗。
具體來看，江鈴福特科技也進(jìn)行了一系列年輕化的營銷探索。以凌瑞為例，從官方產(chǎn)品代言人蘇建新，到引爆全網(wǎng)的獨家主題曲《打開新世界》的推出，再到與品牌摯友青山周平和簡宏毅的合作，闡釋凌瑞如何打破設(shè)計與傳統(tǒng)之間的界限，再到和Men Basha的合作，邀請劍客孫偉，徐安琪和張宇將以擊劍的剛?cè)岵?jì)展現(xiàn)靈瑞身體勢能之美，或與北京WB王者榮耀團(tuán)隊攜手“慢綜藝之王”和“向往的生活”，并與袁婭維、陳意涵等歌手合作，我們舉辦了一場主題為“愛你所愛-自由追求廣闊世界”的摯友音樂會……憑借一系列創(chuàng)新營銷舉措，Leatherway成功進(jìn)入年輕用戶圈，并與年輕用戶達(dá)成情感共鳴。
用用戶思維創(chuàng)造卓越體驗，幫助銷售額持續(xù)增長
為了滿足年輕用戶日益增長的需求，向東平帶領(lǐng)江鈴福特科技推出了行業(yè)首個家庭空間福特家庭空間?！坝肋h(yuǎn)在線”全新的用戶體驗可以通過沉浸式產(chǎn)品試駕、自駕旅行服務(wù)系統(tǒng)、定制和社區(qū)運營，與用戶實時互動，隨時隨地響應(yīng)用戶需求，為用戶帶來全新的品牌、產(chǎn)品和新的價值體驗。例如，江鈴福特科技建立了一個專門的社區(qū)，包括銷售顧問、服務(wù)顧問、客戶體驗官和服務(wù)助理，可以實時解決用戶的問題，提供全方位的服務(wù)。
銷售量是產(chǎn)品的最好證明。前三季度，江鈴福特科技累計零售52643輛，其中出口24927輛，國內(nèi)27716輛，同比增長26.8%，彰顯了“合資新勢力”的增長實力和“新四化”的戰(zhàn)略成效，這體現(xiàn)了江鈴福特科技不斷受到市場和用戶的認(rèn)可。
從0到1的過程很艱難，但向東平永不斷增加銷量，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，甚至擁有越來越廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)，這導(dǎo)致了江鈴福特科技的更好發(fā)展。未來，相信新總裁劉繼勝先生將在他為東平先生制定的發(fā)展基礎(chǔ)上取得進(jìn)一步進(jìn)展。江鈴福特的未來充滿希望。
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