近日，唯一歐拉品牌公布了2021年銷量數(shù)據(jù)，全球12月銷量20926輛，性汽銷突月銷量首次突破2萬(wàn)輛，車品創(chuàng)歷史新高，牌歐破萬(wàn)同比增長(zhǎng)64.2%，拉好輛加拿大預(yù)測(cè)結(jié)果全年累計(jì)銷量135028輛，貓?jiān)峦仍鲩L(zhǎng)140%，真相穩(wěn)居國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)第一陣營(yíng)。唯一其歐拉好貓12月份勁銷10685輛，全球單月銷量破萬(wàn)，性汽銷突同比暴增430%，車品加拿大28預(yù)測(cè)官網(wǎng)超準(zhǔn)蟬聯(lián)10萬(wàn)元以上A0級(jí)BEV市場(chǎng)銷量冠軍，牌歐破萬(wàn)實(shí)現(xiàn)了速度驚人的拉好輛成長(zhǎng)與蛻變。
歐拉品牌在2018年8月推出，被定為長(zhǎng)城旗下新的新能源品牌，品牌名“歐拉”，是取自世界著名科學(xué)家萊昂納德.歐拉，就像特斯拉公司取自世界物理學(xué)家特斯拉的名字一樣。不過(guò)，隨著市場(chǎng)與策略的發(fā)展，歐拉更被定義為專門為女性提供車輛的加拿大28預(yù)測(cè)結(jié)果官網(wǎng)品牌，按照歐拉自己的提法就是：更愛(ài)女人的汽車品牌。
歐拉的營(yíng)銷策略是非常獨(dú)特的。首先女性的定位。女性的市場(chǎng)到底有多大？熱線君曾經(jīng)在2021年上海車展上聽(tīng)到一位國(guó)外豪華品牌高管這樣說(shuō)，“歐拉的設(shè)計(jì)真不錯(cuò)，我真的有想買一輛的沖動(dòng)?！?/p>
確實(shí)，歐拉的設(shè)計(jì)充分考慮了女性購(gòu)車的需求，也不斷通過(guò)各種各樣的活動(dòng)來(lái)回應(yīng)與互動(dòng)，從而形成市場(chǎng)的共鳴。網(wǎng)紅策略是歐拉取得當(dāng)前成功的重要武器。歐拉貓系列產(chǎn)品不僅切合了許多女性車主的偏好，而且名字好聽(tīng)、好記、好玩。
當(dāng)然，要想打造一款好車，最重要的還是要實(shí)力。女性車主更多具有感性，因此對(duì)于外觀內(nèi)飾有著不同尋常的要求。歐拉在設(shè)計(jì)方面顯然花了很大心思。
愛(ài)美之心，人皆有之，古今中外，概莫如是。尤其是隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，以及女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)正在以飛快速度不斷增長(zhǎng)，女性消費(fèi)已然成為助推汽車消費(fèi)的新增長(zhǎng)和新動(dòng)能。歐拉好貓洞察女性消費(fèi)者癢點(diǎn)，重塑經(jīng)典，打造獨(dú)有進(jìn)化未來(lái)美學(xué)，再次定義汽車設(shè)計(jì)潮流新風(fēng)向，與她一同以復(fù)古之姿馭見(jiàn)未來(lái)之美。
而歐拉好貓充滿復(fù)古色彩的風(fēng)格，再加上今天的諸多時(shí)尚和科技元素，就打動(dòng)了許多人的心。比如在外觀上，小面積機(jī)艙蓋，車頭兩側(cè)貓眼造型的全LED大燈，都刻畫出貓科動(dòng)物獨(dú)有的玲瓏美感。內(nèi)飾上，雙色內(nèi)飾設(shè)計(jì)既復(fù)古又現(xiàn)代，都是點(diǎn)睛之筆。
要想貼近女性消費(fèi)者，還必須有更加智能的、更加安全的設(shè)計(jì)，讓車輛不再是累贅而是真正的無(wú)時(shí)無(wú)刻的享受。
為此，歐拉好貓推出了超過(guò)14項(xiàng)駕駛輔助功能，搭載的360全景影像，配合了4個(gè)高清攝像頭以及12個(gè)高精度超聲波雷達(dá)探頭，這樣，車主駕駛的過(guò)程中，就可以輕松實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)車輛周圍狀況。泊車是許多人的頭痛問(wèn)題，更傷許多女性車主的腦筋，因此，歐拉好貓配備了自動(dòng)泊車功能，從而讓停車不再成為負(fù)擔(dān)甚至成為炫耀。
可以看出，歐拉好貓是歐拉面向汽車市場(chǎng)全新發(fā)展階段推出的全新定位的產(chǎn)品，也確實(shí)吸引了大量女性車主，收獲了女性車主的喜愛(ài)。這應(yīng)該也是其銷量不斷攀升的重要原因吧。
結(jié)語(yǔ)：放棄“傳統(tǒng)思維”，選擇定向服務(wù)女性客群，歐拉不僅開(kāi)辟了一條女性友好用車新賽道，更構(gòu)建了一個(gè)從品牌到產(chǎn)品獨(dú)屬于用戶的全鏈?zhǔn)缴鷳B(tài)圈。歐拉對(duì)主流消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，通過(guò)從技術(shù)到產(chǎn)品的高效轉(zhuǎn)化，用實(shí)力創(chuàng)造了一個(gè)全新品類，在女性力量加速崛起的時(shí)代浪潮下，勢(shì)必會(huì)與千萬(wàn)女性朋友一起，引領(lǐng)新能源汽車消費(fèi)市場(chǎng)的全新“她風(fēng)潮”。
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