數(shù)字互聯(lián)時(shí)代，飯圈化“無圈層不營銷”！跟隨

　　近年來，只做引圈層營銷無疑成為了營銷領(lǐng)域的歐拉最熱關(guān)鍵詞，深入人心的品牌品牌，往往以破圈再塑圈的玩出pcjnd雪球預(yù)測2.8方式推廣品牌，從而“圈”住更多消費(fèi)人群。營銷

　　此前，新高IT大佬聯(lián)想與故宮合作，飯圈化推出多款中國元素筆記本，跟隨曾在業(yè)內(nèi)引發(fā)了極大關(guān)注；著名運(yùn)動(dòng)品牌李寧與linefrienDS合作，只做引讓熱愛布朗熊的歐拉消費(fèi)者趨之若鶩；電商巨頭蘇寧則通過破圈LOL戰(zhàn)隊(duì)引燃營銷事件，引流游戲玩家消費(fèi)……

　　為何品牌熱衷于圈層跨界？品牌因?yàn)橛脩粼谀抢铮∷麄冊诿葘櫲?、玩出潮玩圈、營銷游戲圈、旅游圈、美妝圈……以用戶為中心，真正融入一個(gè)個(gè)次元，加拿大PC預(yù)測網(wǎng)2.8版本用戶興趣在哪里，品牌就在哪里，才能真正破圈。

　　如今，火熱的圈層營銷在歐拉的手里被玩出了新的高度，迎來了“再進(jìn)化”，在剛剛結(jié)束的ChinaJoy展上，以“更愛女人”為品牌定位的歐拉，則以“寵愛每一個(gè)次元”之名，聯(lián)合二廠汽水、貓王收音機(jī)等著名潮牌以及阿貍、喵鈴鐺等知名動(dòng)漫IP，讓歐拉-飯圈-多次元人群產(chǎn)生多維、立體化互動(dòng)，進(jìn)而打造出品牌生態(tài)，成為圈層營銷“再進(jìn)化”前瞻突破玩法的經(jīng)典案例。

　　歐拉打造跨圈層“品牌生態(tài)”，品牌飯圈化吸納更多“圈外人”

　　如果對這次ChinaJoy展稍加了解，加拿大pc預(yù)測刮刮樂我們不難發(fā)現(xiàn)，此次ChinaJoy展已不再是拘泥于動(dòng)漫、潮玩、電競等圈層的盛會(huì)，多個(gè)汽車品牌的入駐甚至讓這場盛會(huì)搖身一變成為了一場不折不扣的“車展”。

　　與其他參展汽車品牌不同的是，歐拉則找到了“拉進(jìn)”、“愛上”、“在一起”的飯圈化營銷方式，并借此打造了整合汽車、音樂、甜萌、動(dòng)漫等各個(gè)次元圈層的“品牌生態(tài)”。

　　為了和Z世代共鳴，歐拉選擇了在“文化上拉近”距離。

　　擯棄了傳統(tǒng)主機(jī)廠高高在上的姿態(tài)，歐拉結(jié)合各次元流行文化，通過飯圈術(shù)語與粉絲們對上“暗號”。頗具“中二”氣息的邀約視頻，不僅受到Z世代的追捧，更激發(fā)了潮牌、Coser等的興趣。比如，一位Coser如此回復(fù)“想在現(xiàn)場握夠1萬個(gè)小帥哥的手，手會(huì)麻么？”、一個(gè)自媒體則回復(fù)到“別叫我老師，心會(huì)緊張到裂開”。一個(gè)個(gè)有梗、有趣、有料的內(nèi)容，不僅讓品牌更加親民，更從情感上拉近了歐拉與各圈層的距離。

　　拉近靠技巧，愛上則全憑真心。

　　歐拉整合汽車、音樂、甜萌、動(dòng)漫等各個(gè)次元，在ChinaJoy現(xiàn)場打造唯一的開放式、街區(qū)式的“喵星次元城”，每一個(gè)次元都能在這里找到歸屬！

　　知名CV蘇婉亮相，不僅再現(xiàn)《羅小黑戰(zhàn)記》《夏目友人帳》經(jīng)典名場面，更用最獨(dú)特的聲音，助力歐拉好貓GT亮相及價(jià)格帶公布，讓汽車次元的轟鳴格外悅耳。

　　在甜萌次元里，歐拉聯(lián)合漢口二廠吹響“寵溺”號角。超人氣Showgirl甚至在現(xiàn)場發(fā)起了握手挑戰(zhàn)，伴隨著歐拉聯(lián)合漢口二廠定制的勵(lì)志汽水及HA水互動(dòng)贈(zèng)送，“甜蜜蜜”徜徉在喵星次元城每一個(gè)角落。

　　在動(dòng)漫次元里，調(diào)皮的阿貍換了個(gè)造型，喵鈴鐺則帶著“不肅靜、不回避”的自信沖到舞臺C位。

　　屬于音樂次元的貓王收音機(jī)，則為現(xiàn)場的各個(gè)次元詮釋了“除了一起學(xué)貓叫，還能一起這么叫”。知名Rapper龍崎現(xiàn)場獻(xiàn)唱，穿插即興freestyle，與各個(gè)次元Drop the beat，告訴人們誰才是更愛女人的汽車品牌！

　　令人驚喜的是，歐拉喵星次元城甚至吸引了王者榮耀的打卡，貓王與王者榮耀聯(lián)名音響亮相，加之一首首勁爆DJ舞曲，讓每個(gè)人都成了最嗨的Rapper Star！更有奧特曼、鋼鐵俠、《海賊王》中的索隆、《王者榮耀》的瑤瑤公主、《陰陽師》中的大天狗等一眾IP亮相“喵星次元城”。

　　愛上你，在一起。如何給女性最長久的陪伴？

　　一眾Coser、Rapper、Showgirl到場助陣，將愛好與認(rèn)同化作營銷的橋梁，讓各圈層受眾更愿意走近歐拉、了解歐拉、愛上歐拉，而歐拉也不再是一個(gè)嚴(yán)肅而冰冷的汽車品牌，而是和他們一樣有血、有肉、有堅(jiān)持和熱愛，愿意和大家一路同行的“圈內(nèi)人”！讓圈層營銷，不再是自嗨式的單向傳遞，而是一場雙向認(rèn)同的精神共鳴。

　　除此之外，在ChinaJoy同步亮相的，還有“歐拉好物研究所”以及聯(lián)合國際知名設(shè)計(jì)師定制的多款好物，滿足了各個(gè)圈層人群的購物欲，而這些花心思的創(chuàng)意設(shè)定，無不向人們傳遞出歐拉對每一個(gè)次元受眾的寵愛。

　　歐拉以“寵愛”與“創(chuàng)新”為內(nèi)核 引領(lǐng)汽車行業(yè)“圈層營銷”再進(jìn)化

　　事實(shí)上，此次ChinaJoy上一系列打破常規(guī)的圈層營銷，并不是歐拉的第一次嘗試。早在2019年的ChinaJoy展上，歐拉便作為車圈內(nèi)“第一個(gè)吃螃蟹”的汽車品牌，與音樂圈、動(dòng)漫圈以及時(shí)尚圈“搭上”了線兒，在不同圈層狠狠地收割了一大波關(guān)注。

　　自此之后，更多汽車品牌也后知后覺的意識到圈層營銷的重要性，也如法炮制歐拉的圈層營銷手法，而當(dāng)他們真正涉足到圈層營銷時(shí)，歐拉又上升到打造品牌生態(tài)圈，用品牌資源共享，參展共建的新生態(tài)模式，趁競爭對手還未站穩(wěn)腳跟之際，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的破圈。

　　一直以來，很多人都在問“到底什么才是營銷創(chuàng)新”？而在筆者看來，這需要一分為二來解讀。

　　所謂營銷，歸根結(jié)底還是對于人心把握、對于人心的聚攏，無論是“更愛女人的汽車品牌”還是“寵愛每一次元”，歐拉都在尊重用戶、寵愛用戶，以用戶聽得懂的語言進(jìn)行雙向互動(dòng)，這就是最好的營銷。

　　而創(chuàng)新，總而言之無非是“天下武功，唯快不破”——當(dāng)別人沒有的時(shí)候我有，當(dāng)別人有的時(shí)候我干的更好。每一次營銷，歐拉都玩出了新的花樣，不斷占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，成為了汽車行業(yè)營銷領(lǐng)域的引領(lǐng)者。我想，對于“營銷創(chuàng)新”，歐拉已然用ChinaJoy展上的成功給出了完美答案。

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