【汽車焦點(diǎn) 新聞 原創(chuàng)】

　　導(dǎo)語：5000萬如何一天花光?安排品牌公關(guān)想到禿頭?新車上市還能這么玩?歐尚COS1°上市地點(diǎn)終于確定，咱們朋友圈見!

　　自從做了汽車媒體這個(gè)行業(yè)，明白身邊不少親戚朋友都說我找了份好工作，白歐經(jīng)常全國(guó)到處飛，尚C°上市還又能接觸到各種豪車超跑，安排各種羨慕嫉妒恨有木有!但實(shí)際情況是明白28預(yù)測(cè)準(zhǔn)確100%這樣的，晚上酒店里寫稿，白歐飛機(jī)上寫稿，尚C°上市還特別是安排碰上各種新車發(fā)布會(huì)，需要爭(zhēng)分奪秒的明白搶先發(fā)布，就是白歐我們最頭痛的時(shí)候。

　　你想象中的尚C°上市還新車發(fā)布會(huì)是這樣的?

　　是這樣的?

　　還是這樣?很高大上有木有!

　　但實(shí)際情況卻是…

　　碰上車展!你找個(gè)機(jī)位給我看看?

　　太晚入場(chǎng)，連主舞臺(tái)都幾乎看不見!!!

　　讓我不禁發(fā)起靈魂提問：我是安排誰?我在哪?我在做什么?

　　主編你就讓我在公司安心寫稿吧，我真的明白不想再去新車發(fā)布會(huì)了!

　　工作何其多，還是白歐刷完朋友圈再做吧!什么，歐尚汽車的公關(guān)小姐姐居然發(fā)了朋友圈，9月10日歐尚COS1°要在嘉峪關(guān)上市???我收回上面的話，為什么公關(guān)小姐姐沒有通知我過去呀，難道是上次試駕我工作沒做到位嗎?還是另有別情?

　　接著我打開了歐尚汽車的公眾號(hào)看了下，瞬間黑人問號(hào)了?加拿大28在線預(yù)測(cè)網(wǎng)站最新消息??這官微是被人盜號(hào)了吧?看得人心慌慌，到底發(fā)布會(huì)還搞不搞了?

　　接下來一支#我慌慌的#鬼畜視頻出現(xiàn)在我眼前，我才知道原來在微博、微信、知乎上早已經(jīng)被刷屏了，關(guān)于#怎樣一天花光5000萬#的話題已經(jīng)引發(fā)了網(wǎng)友們的大量討論。

　　如果你也有留意各大汽車品牌的官方信息，它們一般都保持著比較高大上的調(diào)性，難免會(huì)讓人產(chǎn)生距離感。而歐尚汽車這么一系列的逗比、耍賤的全新營(yíng)銷動(dòng)作，無疑是拉近與用戶的距離，品牌不再是一個(gè)冷冰冰的形象，更像是一個(gè)朋友般有趣好玩，讓人產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注的欲望，走進(jìn)網(wǎng)友的生活中那種，而且還充滿了機(jī)智…

　　而隨著9月10號(hào)上市時(shí)間在即，歐尚官微突然發(fā)布這樣的消息，歐尚COS1°上市時(shí)間不變，但上市地點(diǎn)還沒定下來?加拿大28在線預(yù)測(cè)官方網(wǎng)站有限公司這發(fā)布會(huì)搞還是不搞了?!我都感受到了慌張…

　　不過，如果真的是這樣，歐尚汽車估計(jì)會(huì)成為“中國(guó)首個(gè)不開上市發(fā)布會(huì)的汽車品牌”。

萬萬沒想到，我終于收到歐尚COS1°的上市邀請(qǐng)函

　　萬萬沒想到，歐尚汽車這個(gè)“戲精”終于發(fā)來了邀請(qǐng)函，接連的四發(fā)靈魂拷問：您參加過最晚的上市發(fā)布會(huì)?經(jīng)歷過最快的上市發(fā)布會(huì)?見證過最大的上市發(fā)布會(huì)?最好玩的上市發(fā)布會(huì)?把我給整懵圈了…..這是要干啥?

　　結(jié)果，公關(guān)小姐姐又給我分享了一個(gè)令人恍然的H5!

　　時(shí)間：9月10日00:00——24:00;地點(diǎn)：朋友圈!

　　0到24點(diǎn)，全天候的朋友圈上市?歐尚汽車這是要聯(lián)合騰訊玩全民營(yíng)銷，搞事情的節(jié)奏!大家都是“腰間盤”，為何你就如此突出!

　　9月10日凌晨零點(diǎn)，歐尚COS1°正式上市。歐尚汽車聯(lián)合騰訊在朋友圈開啟了一場(chǎng)面向“潮級(jí)W@N家”的潮流派對(duì)，一場(chǎng)覆蓋全國(guó)3億人的超級(jí)社交，也是朋友圈有史以來覆蓋人群最廣的上市活動(dòng)。而之前各位網(wǎng)友最關(guān)注的5000萬去向問題，歐尚汽車也給出答復(fù)：5000萬饋贈(zèng)給廣大消費(fèi)者，送出超級(jí)福利!

　　5000萬的費(fèi)用被細(xì)細(xì)拆分，用到了每一個(gè)參與用戶上，也正是體現(xiàn)了歐尚汽車以一貫之的“客戶主導(dǎo)”品牌理念。比如當(dāng)消費(fèi)者入手購(gòu)買歐尚COS1°新車后將享受到眾多用戶權(quán)益，如免費(fèi)車輛基礎(chǔ)保(單次價(jià)格200—300元)養(yǎng)、終身免基礎(chǔ)流量、置換補(bǔ)貼、金融政策、超長(zhǎng)質(zhì)保等，大大降低了用戶購(gòu)車、用車成本。此外，消費(fèi)者還可以享受到騰訊視頻VIP月卡/年卡、《影》電影票免費(fèi)贈(zèng)送和《影》觀影禮機(jī)會(huì)等。

　　5000萬福利粉絲并不是一次炒作、一句口號(hào)，正如上圖的多項(xiàng)福利，5000萬切切實(shí)實(shí)的回饋給消費(fèi)者。

　　汽車跨界營(yíng)銷我們見得多，但這次歐尚COS 1°上市信息強(qiáng)勢(shì)刷屏騰訊七大APP(騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育、天天快報(bào)、QQ音樂、酷我音樂、QQ瀏覽器)，憑借騰訊在國(guó)內(nèi)的影響力，本次歐尚COS 1°上市信息能覆蓋全國(guó)網(wǎng)民90%以上，這樣不僅能引發(fā)本就關(guān)注汽車行業(yè)的用戶群體，通過“潮”“玩”的核心主張與千萬級(jí)別的用戶福利，去激發(fā)出潛在用戶的好奇心，再通過騰旭最大日活的微信社交平臺(tái)杠桿放大，真正的做到了全民關(guān)注、全民營(yíng)銷。

　　在汽車焦點(diǎn)看來，歐尚汽車此次在互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，聯(lián)合騰訊的的新車上市，確實(shí)頗具亮點(diǎn)，其中有三：

　　最會(huì)玩的汽車品牌：歐尚COS 1°上市會(huì)不像傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)那樣鋪張浪費(fèi)，與其曇花一現(xiàn)般的依靠媒體二次傳播，不如全民直播，從消費(fèi)者身邊最熟悉的場(chǎng)景切入，讓消費(fèi)者能深度的參與進(jìn)來，給消費(fèi)者留下口口相傳的深刻印象。而且5000萬的營(yíng)銷費(fèi)用回饋給消費(fèi)者，在獲得消費(fèi)群體認(rèn)可的同時(shí)，營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變也是為車主用戶帶來實(shí)實(shí)在在的利益。

　　最早的上市發(fā)布會(huì)：今天你熬夜了嗎?如今年輕一輩的夜生活越發(fā)精彩，他們的作息時(shí)間也往往在凌晨時(shí)段。而歐尚COS 1°選擇0點(diǎn)在朋友圈上市的舉措，就是針對(duì)這群喜愛潮流的年輕群體，也展現(xiàn)出歐尚COS 1°的年輕特性，當(dāng)然0-24小時(shí)的全時(shí)段刷屏更能覆蓋其他用戶人群。

　　最快的上市發(fā)布會(huì)：可能外行人不太明白我們?nèi)⒓右粓?chǎng)新車發(fā)布會(huì)的流程，從入場(chǎng)到活動(dòng)結(jié)束往往就要2、3個(gè)小時(shí)，而歐尚COS 1°微信朋友圈上市，從新車亮相到價(jià)格公布僅用15秒!將所有流程簡(jiǎn)化到15S，所有信息一次呈現(xiàn)，簡(jiǎn)潔明了給人留下深刻印象，毫無疑問是汽車史上最快的上市發(fā)布會(huì)。

　　值得一提的是，在歐尚COS1°上市當(dāng)天，歐尚汽車官方APP——?dú)W尚style瞬間就涌進(jìn)來了大量的參與用戶，其單秒并發(fā)峰值達(dá)到了17萬次，相當(dāng)于每小時(shí)6.12億次!足見參與用戶的積極性，與這場(chǎng)全民盛宴的成功。

售價(jià)9.38-14.58萬元，歐尚COS1°超越同級(jí)、比肩合資

　　歐尚COS1°的上市價(jià)格公布采用朋友圈形式的頁面公布，并且底部還有長(zhǎng)安汽車、長(zhǎng)安新能源等兄弟品牌的點(diǎn)贊彩蛋。

　　本次歐尚COS1°共計(jì)推出7款車型，歐尚COS1°定位為中大型7座SUV，無論外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力匹配乃至新車命名方式，都做到了自主品牌的全新高度。

　　此前我已經(jīng)與歐尚COS1°進(jìn)行了一次親密接觸，常說“確認(rèn)過眼神，遇上對(duì)的車”。 歐尚COS1°造型源自長(zhǎng)安意大利設(shè)計(jì)中心，由曾操刀菲亞特、阿爾法·羅密歐、寶馬等品牌多款車型的汽車設(shè)計(jì)大師Zapatinas領(lǐng)銜設(shè)計(jì)。在外觀同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，歐尚COS1°作為歐尚新品牌形象下的首款車型，堪稱同級(jí)別造型最具流線感的7座SUV，讓人在視覺上感到耳目一新。

　　內(nèi)飾布局是決定檔次感的重要因素，縱觀目前的汽車產(chǎn)品中，非黑即白的內(nèi)飾設(shè)計(jì)早已讓人產(chǎn)生審美疲勞，歐尚COS1°的內(nèi)飾以藍(lán)色為主黑色為輔，加上不少金色元素點(diǎn)綴，整體偏向北歐輕奢風(fēng)格。在設(shè)計(jì)之外更多的可以感受到歐尚在品質(zhì)方面下了很大功夫，用料與安裝工藝很考究，搪塑覆蓋、皮質(zhì)包裹都體現(xiàn)出了更高的造工水平。

　　從前我們說起自主品牌，用的最多的一個(gè)詞匯就是“性價(jià)比”，而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)力的提升，自主品牌也走向品質(zhì)向上的進(jìn)程。從以前講究“性價(jià)比”到如今追求“質(zhì)價(jià)比”，歐尚COS1°表現(xiàn)出20萬合資SUV的綜合實(shí)力。1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)能輸出媲美傳統(tǒng)2.5L自吸發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力表現(xiàn)、7座豪華大空間給每個(gè)乘客帶來舒適享受、先進(jìn)的智能化配置為車主一路保駕護(hù)航，創(chuàng)造自主品牌新高度可不是一句空話。

　　總結(jié)：在流量為王的今天，可以說得流量者得天下，不論是網(wǎng)紅明星還是共享單車，無不上演著同樣的故事。歐尚汽車通過與科技巨頭騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，用朋友圈上市的方式實(shí)現(xiàn)全國(guó)3億多用戶無差別、無限制、無距離的參加發(fā)布會(huì)，從亮相到價(jià)格公布僅用15秒，讓用戶迅速的了解福利信息。

　　在資訊繁雜，信息蜂擁的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，歐尚COS1°簡(jiǎn)單明了的上市會(huì)，也引起眾多用戶的積極參與;而其背后全新的營(yíng)銷方式，無疑是傳統(tǒng)車企在互聯(lián)網(wǎng)用戶思維下邁出的第一步，值得行業(yè)所借鑒和學(xué)習(xí);也將歐尚汽車所倡導(dǎo)的“客戶主導(dǎo)”品牌理念和“潮級(jí)W@N家”的產(chǎn)品主張落到實(shí)處。

　　而最后，從產(chǎn)品的層面來說，9.38—14.58萬元高質(zhì)價(jià)比的歐尚COS1°也將掀起自主品牌，乃至合資品牌SUV市場(chǎng)的變革，為用戶提供更靠譜、更有態(tài)度的高品質(zhì)SUV?，F(xiàn)在，歐尚COS1°上市的第一槍已經(jīng)打響，而其后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)如何?我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注~