【汽車焦點(diǎn) 快訊】
11月20日，新紅旗第十八屆廣州國際汽車展覽會(huì)在琶洲國際會(huì)展中心盛大啟幕，實(shí)力這不僅是續(xù)寫新篇今年汽車行業(yè)全年的收官之戰(zhàn)，更是產(chǎn)業(yè)下一年的風(fēng)向標(biāo)，來自國內(nèi)國外300余家知名車企參加了此次展覽，新紅旗而紅旗品牌攜旗下八款車型驚艷亮相，實(shí)力加拿大開獎(jiǎng)結(jié)果其中包括紅旗H5、續(xù)寫新篇HS5、產(chǎn)業(yè)H7、新紅旗HS7、實(shí)力H9、續(xù)寫新篇E-HS9和紅旗HS7+與紅旗H9+兩款定制產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)精致華美的新紅旗設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)出中國制造的硬實(shí)力，更通過獨(dú)具東方魅力的實(shí)力設(shè)計(jì)哲學(xué)，成為此次展會(huì)最靚麗的續(xù)寫新篇一道風(fēng)景。
想要看到更美、更獨(dú)特的風(fēng)景，就一定要登上更高的峰頂，以縱覽全局的視野見天地、見眾生。加拿大開獎(jiǎng)結(jié)果也正是因?yàn)檫@樣的視野，成就了紅旗品牌今天的格局，紅旗今年1-10月累計(jì)銷量達(dá)成153,109輛，同比增長(zhǎng)103%，其中紅旗H5月銷超過7200臺(tái)，HS5月銷連續(xù)過萬。目前紅旗已經(jīng)完成今年20萬輛銷量目標(biāo)的76.6%，按照目前的態(tài)勢(shì)，達(dá)成全年目標(biāo)指日可待。高速的成長(zhǎng)，也讓紅旗對(duì)未來有了更高的期待。
胸懷赤誠之心引領(lǐng)品牌文化底蘊(yùn)
有什么樣的胸襟，就能見識(shí)什么樣的世界，自2018年新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，紅旗就以大胸懷、大愿景實(shí)現(xiàn)著中國汽車品牌的向上之路，在基于“中國紅旗”的核心戰(zhàn)略之下，全面發(fā)力"尊貴化、中國化、加拿大開獎(jiǎng)年輕化、國際化"四大領(lǐng)域?！白鹳F化”聚焦高凈值人群關(guān)注的文化和音樂領(lǐng)域，通過品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶形象，立體化提升品牌尊貴度。2020年中國一汽紅旗品牌盛典暨紅旗H9全球首秀，刷新品牌大眾認(rèn)知，打造中國新高度;“中國化”是強(qiáng)化紅旗獨(dú)有的“國之屬性”，達(dá)成強(qiáng)鏈接，創(chuàng)造紅旗的專屬標(biāo)簽。聯(lián)合中國女排、故宮等IP，傳承民族使命;“年輕化”是突出紅旗獨(dú)有的年輕態(tài)度，借助圍繞年輕人的媒介與新潮的營銷手段，通過贊助亞洲大師杯及亞洲大學(xué)生聯(lián)賽等方式，與年輕用戶加強(qiáng)關(guān)聯(lián)形成共鳴;“國際化”，11月15日，E-HS9正式投產(chǎn)，當(dāng)天即開啟了長(zhǎng)達(dá)6000余公里的“旗跡中國”長(zhǎng)測(cè)活動(dòng)，后期將以“一帶一路”為中心路線，帶領(lǐng)中國品牌走向世界。
謀定而動(dòng)產(chǎn)品活力競(jìng)相迸發(fā)
近兩年，中國汽車市場(chǎng)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，自主品牌整體承壓，在這種境遇下，紅旗品牌不僅有勇，更有膽識(shí)，“雙艦雙星”產(chǎn)品矩陣的布局，助力紅旗品牌迎來逆勢(shì)而揚(yáng)的全面爆發(fā)。
“雙9”車型是紅旗的品牌形象擔(dān)當(dāng)，全面引領(lǐng)品牌向上。“五新紅旗，九鼎之作”的紅旗H9，于全行業(yè)樹立起當(dāng)代中國汽車產(chǎn)業(yè)C+級(jí)全新標(biāo)桿;紅旗品牌首款全尺寸智慧純電SUV紅旗E-HS9，集中展示了紅旗在電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域的最新技術(shù)成果。就在剛剛落幕的“2020蘇州國際設(shè)計(jì)周”上，紅旗H9一舉摘得了“2021中國車設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、同時(shí)紅旗H9和紅旗E-HS9雙雙榮獲“2021中國車十佳設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是對(duì)紅旗品牌“新高尚精致主義”美學(xué)理念最好的詮釋;
“雙5”車型是紅旗品牌銷量的基石。全新紅旗H5以“更潮、更燃、更從容”的形象煥新亮相，在兩年銷量破10萬的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品力全面升級(jí)，質(zhì)量獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。在中國汽車質(zhì)量網(wǎng)剛剛公布的中國汽車質(zhì)量排行中，紅旗H5以總分123.936的成績(jī)拔得頭籌，以國車質(zhì)量擔(dān)當(dāng)國之榮耀。紅旗HS5作為紅旗首款豪華B級(jí)SUV，自上市以來持續(xù)熱銷，成為紅旗品牌銷量擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍钱a(chǎn)品。在上市周年之際推出典藏版車型，實(shí)現(xiàn)了雙升的目標(biāo)——產(chǎn)品力提升、銷量提升，躋身豪華品牌SUV前列。
根植于心為服務(wù)寫下生動(dòng)溫暖的注腳
紅旗品牌在近3年的飛速發(fā)展中，獲得了超過30萬消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，這也正得益于紅旗品牌走進(jìn)用戶、更扎根于用戶的心里，讓用戶切實(shí)感受到中國式新高尚精致主義的尊崇服務(wù)體驗(yàn)。紅旗品牌從以“產(chǎn)品”為中心向以“用戶”為中心轉(zhuǎn)變，致力于為用戶提供高品質(zhì)的極致服務(wù)體驗(yàn)，推出了一系列行業(yè)首創(chuàng)的服務(wù)。三終身一免保：包括終身免費(fèi)保修，終身免費(fèi)取送、終身免費(fèi)救援和4年/10萬公里的超長(zhǎng)免費(fèi)保養(yǎng)等服務(wù);圍繞新購車客戶，開展新車二次“喜悅交車”紅旗時(shí)刻，解決車輛使用初期客戶存在的各種疑慮與擔(dān)憂;以禮賓之道為引領(lǐng)，開展“煥新交車”紅旗時(shí)刻，為紅旗客戶提供具有儀式感、讓人感動(dòng)的、與眾不同的極致服務(wù)體驗(yàn)，讓極致服務(wù)和尊享體驗(yàn)貫穿整個(gè)服務(wù)流程。
文化和生活層面：伴隨著紅旗品牌及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的年輕化，紅旗也被越來越多的年輕消費(fèi)者所接受，80、90后車主占比已達(dá)70%以上，買紅旗、開國車已經(jīng)成為國潮的新標(biāo)簽;在紅旗體驗(yàn)中心，“雙周有主題、周周有活動(dòng)”，內(nèi)容豐富的主題活動(dòng)異彩紛呈，不僅完成了主動(dòng)與用戶溝通，且構(gòu)建了品牌價(jià)值認(rèn)同，也使得周末舉家攜友到紅旗體驗(yàn)中心相聚成為客戶生活中越發(fā)有趣、有內(nèi)涵的lifestyle。
展露超前視角，讓營銷成為“贏銷”
早在2019年，紅旗品牌就著力圍繞以客戶為中心，加速推進(jìn)全體系組織機(jī)構(gòu)的數(shù)字化建設(shè)，增強(qiáng)全員經(jīng)營和管理的數(shù)字化能力，然而依靠傳統(tǒng)的營銷手段，只能取得基本的業(yè)績(jī)，紅旗之所以能創(chuàng)造出紅旗速度，還必須要有前瞻性的眼光和創(chuàng)新性的思維，基于對(duì)數(shù)字化大潮的清晰判斷，紅旗先行推進(jìn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深耕體驗(yàn)內(nèi)容的數(shù)字化賦能，打破空間局限，強(qiáng)化客戶體驗(yàn)，直達(dá)用戶。充分利用當(dāng)下火爆的短視頻平臺(tái)，紅旗聯(lián)合經(jīng)銷商推出抖音旗仕計(jì)劃和快手繁星計(jì)劃，建立起私域流量傳播體系，截止目前全網(wǎng)發(fā)布短視頻47821支，吸引超過777萬粉絲關(guān)注，全網(wǎng)播放量超過23.46億，成為行業(yè)標(biāo)桿;紅旗智聯(lián)APP目前已經(jīng)收獲超過183萬會(huì)員的支持，活躍度高達(dá)14.28%;紅旗還創(chuàng)新性地推出了紅旗微店小程序，如今，微店店主超過10000人，微店用戶超過158000人。這其中，車主及員工店主超過5800人，他們既是傳播者、體驗(yàn)者，也是銷售者和服務(wù)者，從而打造紅旗品牌全員營銷的新引擎。
自建新媒體傳播矩陣，8平臺(tái)17個(gè)賬號(hào)，從用戶喜好出發(fā)，以多維度創(chuàng)新原生內(nèi)容覆蓋，全年發(fā)布物料9284篇次，閱讀量2.68億，曝光超過45億。今年8月23日，紅旗H9上市時(shí)，首創(chuàng)行業(yè)先河，采用全媒體矩陣直播的形式。除充分利用自己的官方媒體矩陣，如一汽紅旗抖音、快手等平臺(tái)之外，紅旗還借助央視新聞APP在內(nèi)的172個(gè)央視新媒體矩陣、新華社APP在內(nèi)的17個(gè)新華社新媒體矩陣進(jìn)行了同步直播，最終創(chuàng)下了35.3億的總曝光量。
"一切為了消費(fèi)者，一切服務(wù)于消費(fèi)者，一切謙敬于消費(fèi)者"—— 這是新時(shí)代新紅旗的首要原則，是每一個(gè)紅旗人的言行準(zhǔn)則，更是紅旗品牌真正贏得用戶的根本秘訣。每一個(gè)銷量數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，每一個(gè)光環(huán)閃耀的時(shí)刻，都是紅旗人堅(jiān)定的信念，高尚的精神，首發(fā)的技術(shù)，精致的品質(zhì)。堅(jiān)決完成紅旗品牌20萬輛任務(wù)，不負(fù)韶華，未來可期!