北京時(shí)間2025年2月20日晚，以舊換新汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM；香港證券交易所代碼：2518）發(fā)布了2024年第四季度和全年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。汽車本財(cái)務(wù)報(bào)告不僅展示了汽車之家過去一年的家支持經(jīng)營業(yè)績，還突出了其從垂直媒體向全鏈汽車服務(wù)平臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的季度重大成就。
根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，挖掘2024年第四季度總收入達(dá)到17.8億元，下沉消費(fèi)加拿大28在線預(yù)測全年總收入70.4億元，市場調(diào)整后凈利潤20.5億元。藍(lán)海穩(wěn)健的以舊換新財(cái)務(wù)業(yè)績背后，是汽車汽車之家在多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的積極探索和深度培育。其中，家支持新零售業(yè)務(wù)通過線上線下協(xié)同，季度成為推動汽車之家成長的挖掘核心引擎。
在消費(fèi)者需求升級的下沉消費(fèi)背景下，消費(fèi)者不再滿足于簡單地獲取信息，市場而是渴望一站式汽車服務(wù)。汽車之家敏銳地捕捉到了這一變化，并以用戶為中心重建了其商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
在網(wǎng)上，汽車之家的空間站展廳結(jié)合了全息機(jī)艙技術(shù)，通過直播營銷為用戶提供全新的加拿大pc走勢預(yù)測咪牌購車體驗(yàn)。用戶可以在不離開家的情況下，以360度的方式沉浸在車輛的每個(gè)細(xì)節(jié)中，就像在一個(gè)真正的展廳里一樣。這種創(chuàng)新的營銷模式不僅提高了用戶參與度和購買意愿，還為線下門店流量提供了強(qiáng)有力的支持。
線下，汽車之家的多品牌實(shí)車銷售活動為用戶提供試駕比對、二手車評估等全周期服務(wù)，真正讓用戶省心省錢。為響應(yīng)國家“以舊換新”戰(zhàn)略而發(fā)起的加拿大28精準(zhǔn)預(yù)測咪牌“百城更新”運(yùn)動覆蓋了全國近250個(gè)城市，其中80%以上是低線城市。截至2024年底，汽車之家已建成28家空間站加盟店和130多家衛(wèi)星店，形成“線上引流+線下配送”的閉環(huán)模式。該模型的成功構(gòu)建，幫助新能源汽車快速滲透下沉市場，為新能源汽車的普及做出了重要貢獻(xiàn)。
在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，也取得了顯著成就。2024年，汽車之家專注于智能駕駛和新能源領(lǐng)域，創(chuàng)造了一系列專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，如“雙溫區(qū)冬季首試”。這些內(nèi)容因其專業(yè)性和深度而獲得了超過6億的在線曝光。在技術(shù)層面，汽車之家積極推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。AIGC工具的應(yīng)用幫助商家自動生成促銷視頻，減少了商店60%的在線運(yùn)營和管理工作，大大降低了運(yùn)營成本。AI智能代理在店鋪運(yùn)營的整個(gè)過程中發(fā)揮了重要作用，從領(lǐng)先運(yùn)營到業(yè)務(wù)管理。例如，AI智能跟蹤系統(tǒng)為經(jīng)銷商提供了從客戶邀請到交易轉(zhuǎn)換的全鏈解決方案，將門店員工的問題處理效率提高了20%以上；人工智能已經(jīng)接管了商店管理數(shù)據(jù)分析，規(guī)范了復(fù)雜的分析流程，并為管理決策提供了強(qiáng)有力的支持。此外，經(jīng)銷商集團(tuán)的“GROUP ONE”系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了資源整合和標(biāo)準(zhǔn)化管理，使代理效率提高了54.8%，潛在客戶完成率提高了15.5%，潛在客戶有效性提高了17%，促進(jìn)了行業(yè)協(xié)同效率的提升。
在履行社會責(zé)任方面，汽車之家也不遺余力，在交通安全教育、綠色低碳領(lǐng)域投入了大量資源。例如，在2024年的“122全國道路交通安全日”期間，它與《中國青年報(bào)》合作推出了一個(gè)專欄，探討交通事故預(yù)防策略。其在可持續(xù)發(fā)展方面的努力獲得了多項(xiàng)權(quán)威的ESG認(rèn)可，包括亞洲商會頒發(fā)的“2024年亞洲企業(yè)社會責(zé)任獎”，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌的信譽(yù)。
展望2025年，汽車消費(fèi)市場將面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。汽車消費(fèi)補(bǔ)貼政策的延續(xù)和智能駕駛技術(shù)的快速發(fā)展為行業(yè)帶來了新的增長機(jī)遇；然而，下沉市場日益激烈的競爭也對房車的市場拓展能力提出了更高的要求。面對這樣的市場環(huán)境，汽車之家將繼續(xù)深化生態(tài)戰(zhàn)略，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，積極實(shí)施國家“以舊換新”戰(zhàn)略，加大對下沉市場的投資。此外，汽車之家將加強(qiáng)與汽車企業(yè)、經(jīng)銷商等產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，共同推動中國汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，在未來的市場競爭中繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)趨勢，為股東、用戶和社會創(chuàng)造更大的價(jià)值。
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