【汽車焦點(diǎn) 快訊】

　　在2019上海車展上，張朝造中汽車媒體有幸采訪了北京汽車集團(tuán)越野車有限公司副總經(jīng)理、翔北銷售公司總經(jīng)理張朝翔。野打野車愿景以下為采訪實(shí)錄：

　　記者：今年1月份北京越野品牌實(shí)現(xiàn)了一體化運(yùn)營，第品這次又進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略發(fā)布，張朝造中那么北京越野品牌的翔北加拿大28預(yù)測結(jié)果官網(wǎng)戰(zhàn)略理念和使命是什么呢，您能分享一下嗎?野打野車愿景

　　張朝翔：本次北京越野品牌戰(zhàn)略發(fā)布，首先承載著北汽集團(tuán)“高、第品新、張朝造中特”戰(zhàn)略中“特”的翔北戰(zhàn)略理念，“高”就是野打野車愿景堅(jiān)持高端制造、高端產(chǎn)品;“新”就是第品加強(qiáng)自主創(chuàng)新研發(fā)，加快新能源步伐;“特”就是張朝造中承擔(dān)好國家任務(wù)，強(qiáng)化軍車越野車優(yōu)勢，翔北打造差異化發(fā)展優(yōu)勢，野打野車愿景將歷史坐標(biāo)系延伸到未來，以重塑“越野世家”特色基因輝煌，全力打造特色增長極，扛起中國越野車第一品牌的大旗。其次，肩負(fù)著傳承“越野世家”的歷史血脈，賦予“生而越野”新時(shí)代內(nèi)涵的戰(zhàn)略使命。北京越野品牌承載著北汽越野積累半個(gè)世紀(jì)的軍工品質(zhì)與科技基因，今后將以“專、加拿大28黑馬預(yù)測精、特”發(fā)展踐行“高、新、特”戰(zhàn)略要求，以打造“中國越野車第一品牌”為愿景，“唯越野·行無疆”，營造“探索·極致”的越野體驗(yàn)，為追求越野極致體驗(yàn)的發(fā)燒友、熱愛越野生活的愛好者、以及擁有越野情結(jié)的向往者提供超越極致的越野體驗(yàn)，成就特而不凡的越野文化。

　　記者：銷量對于品牌打造來說是很重要的，那么北京越野2019年有什么品牌營銷動作呢?

　　張朝翔：首先，今年我們與中國探月工程實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略合作，因此全年將圍繞這一個(gè)大的IP展開全品牌的深入合作，探月工程在前沿科技和無界探索精神上與北京越野高度契合，我們將展開一系列策劃以及營銷活動，給越野愛好者帶去前所未有的與航天元素相結(jié)合的體驗(yàn)活動，此外，我們還會在社會責(zé)任方面開展深度合作，推廣航天科普知識與活動。

　　其次，今年，加拿大黑馬預(yù)測北京越野將推進(jìn)越野生態(tài)圈的建立，圍繞專業(yè)賽事、越野小鎮(zhèn)、越野俱樂部等創(chuàng)新模式營運(yùn)，打造越野體驗(yàn)一體化模式。在賽事營銷上，今年北京越野將繼續(xù)征戰(zhàn)中國環(huán)塔拉力賽、中國越野長距離錦標(biāo)賽等國內(nèi)頂級賽事，在專業(yè)賽事中檢驗(yàn)和傳播產(chǎn)品的性能及品質(zhì);在體驗(yàn)式營銷上，北京越野將延續(xù)往年的品牌IP，繼續(xù)開展席卷全國越野圈的“38°向上人生”、“使命召喚”等主題活動，打造獨(dú)特的品牌體驗(yàn);在圈層營銷上，2019年北京越野將繼續(xù)以“阿拉善越野英雄會”為年度核心，演繹“無兄弟，不越野”的越野真諦，增加車主與品牌的粘性。

　　記者：本次品牌發(fā)布北京越野邀約了李光潔來擔(dān)當(dāng)品牌形象大使，選擇李光潔是出于什么樣的考量呢?

　　張朝翔：首先，《流浪地球》中的硬核隊(duì)長李光潔與北京越野的軍車榮耀是相輔相成的，李光潔在《流浪地球》中飾演不畏艱險(xiǎn)，永遠(yuǎn)沖在第一線的硬核軍人，就像正在服役的北京越野軍車，始終在前線與軍人戰(zhàn)斗在一起。;其次，李光潔私下也是一名越野向往者，邀請他為品牌形象大使，展現(xiàn)了北京越野在深刻洞悉這類越野向往者的多元化需求之后，順應(yīng)市場變化，持續(xù)創(chuàng)新升級，打造“探索·極致”的越野體驗(yàn)的決心。

　　記者：本次車展北京越野全新上市的BJ40城市獵人版，是為哪些人打造的?

　　張朝翔：隨著消費(fèi)升級和順應(yīng)更加細(xì)分的市場需求，滿足不同人群對越野的消費(fèi)傾向，北京越野首創(chuàng)“越野新定級標(biāo)準(zhǔn)”，將BJ40旗下四大產(chǎn)品系列，全新命名為S/P/C/SE系列，以更清晰直接的定位與命名：S系產(chǎn)品為人群占比2%的越野狂熱者打造，S代表超級，定位為“極地硬派越野王”，代表車型為BJ40環(huán)塔冠軍版;P系產(chǎn)品為人群占比8%的越野愛好者打造，P代表專業(yè)，定位為“全域?qū)I(yè)操控官”，代表車型為BJ40 PLUS;SE系產(chǎn)品為行業(yè)定制客戶打造，SE代表定制，代表車型為BJ80建國紀(jì)念版。C系產(chǎn)品為人群占比90%的越野向往者打造，C代表城市，定位為“城市駕享自由人”，代表車型為BJ40城市獵人版。BJ40城市獵人版主打城市家用市場，面向越野向往者，滿足那些在城市生活卻有越野心的“城市獵人”，這類人群在城市中生活，具備雙重性格，整日穿行于鋼筋水泥，內(nèi)心也向往自由、彰顯自我及個(gè)性。雖然不能像真正的越野一族一樣拋開一切去征服土地，但他們有活力、有擔(dān)當(dāng)，對人生發(fā)展不設(shè)限，想要擁有更加多樣、更加自在的人生體驗(yàn)。

　　記者：BJ40城市獵人版的核心賣點(diǎn)有哪些呢?

　　張朝翔：BJ40城市獵人版定位為“城市駕享自由人”，主要有三大核心賣點(diǎn)：全域獵控、全心獵享、全時(shí)獵玩，能滿足越野向往者的多元化需求。

　　全域獵控指的是滿足城市路況、越野體驗(yàn)，全路況、全場景的駕控需求。搭載北汽越野車自主研發(fā)的2.0T&2.3T黃金雙擎發(fā)動機(jī)，既有節(jié)能高效的2.0T+4WD發(fā)動機(jī)，又有強(qiáng)勁動力的2.3T+4WD，全域皆可達(dá);沿用越野世家標(biāo)志性的電控分時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，場景切換更加快速、便利和精準(zhǔn)，越野性能強(qiáng)大。全新升級的懸架系統(tǒng)，使車輛側(cè)傾衰減33%;全新配備的鋁合金雙色輪圈及都市級輕享輪胎，質(zhì)量更輕，帶來更好的駕駛體驗(yàn);配備定速巡航系統(tǒng)，讓長途駕車更輕松。

　　全心獵享主要是舒適升級，既能越野又適用于城市需求。全新升級的7+1環(huán)繞立體聲系統(tǒng)和LASD德奔隔音降噪技術(shù)應(yīng)用，整車隔音面積增大50%，靜謐的車內(nèi)環(huán)境配上高級音響系統(tǒng)，讓“城市獵人”們縱享美妙旅途;駕乘體驗(yàn)的全面提升，方向盤加熱、后排座椅舒適性提升、7檔后排座椅靠背調(diào)節(jié)，從此告別越野糙和苦的時(shí)代;可拆卸式頂棚靜音內(nèi)襯，提升隔熱隔音性能，讓駕乘更舒適;雙色內(nèi)飾及新增黑色內(nèi)飾設(shè)計(jì)，優(yōu)化可接觸包裹面積，大幅提升使用感知。

　　全時(shí)獵玩兼具潮流外觀及智能科技，讓越野的激情與尖端黑科技完美融合。BJ40城市獵人版以“國之重器”為整車造型理念，將中華民族傳統(tǒng)美學(xué)元素與當(dāng)代工業(yè)設(shè)計(jì)融為一體;200顆LED光源構(gòu)成“天幕星云”燈組，天幕光影與都市的流光溢彩相得益彰;12.3寸全液晶儀表、10英寸智能車機(jī)顯示屏及流媒體自動防眩目后視鏡，可實(shí)現(xiàn)三屏互動，帶動越野車配置進(jìn)化新風(fēng)潮;全新升級2.0智能語音交互系統(tǒng)，提升語音識別速度和準(zhǔn)確率，解放雙手，輕松出行。

　　記者：北京越野以打造中國越野車第一品牌為愿景，實(shí)現(xiàn)這一品牌愿景的主要路徑是什么呢?

　　張朝翔：“中國越野車第一品牌”是市場占有率第一，產(chǎn)品品質(zhì)第一，口碑第一，經(jīng)銷商滿意度第一，而要做到這“四個(gè)第一”，就要依靠鍛造極致性能、打造極致產(chǎn)品、創(chuàng)新極致科技、創(chuàng)造極致體驗(yàn)這“四條路徑”來實(shí)現(xiàn)：一、鍛造極致性能。專注于對軍工品質(zhì)的卓越追求，依托專業(yè)化越野車生產(chǎn)基地，按照軍用、專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系，鍛造極致而耐久的越野性能。二、打造極致產(chǎn)品。承襲中國越野車第一品牌的優(yōu)秀基因傳統(tǒng)，基于平臺化開發(fā)，持續(xù)完善“2-4-6-8/3-5-7-9”等產(chǎn)品序列，實(shí)現(xiàn)軍用、專業(yè)化、改裝、城市泛越野等產(chǎn)品范圍全覆蓋。三、創(chuàng)新極致科技。依托國內(nèi)首個(gè)越野車研究院，圍繞全球頂尖、前沿專業(yè)化科技開展創(chuàng)新突破;同時(shí)，加快智能網(wǎng)聯(lián)功能搭載應(yīng)用，持續(xù)豐富基于戶外越野等使用場景的可選科技配置。四、創(chuàng)造極致體驗(yàn)。不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)的融合發(fā)展能力，推進(jìn)越野生態(tài)圈建立，圍繞專業(yè)賽事、越野小鎮(zhèn)、越野俱樂部等創(chuàng)新模式營運(yùn)，打造越野體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

　　記者： 近期很多廠家受汽車下鄉(xiāng)政策的影響開始下沉市場，北京越野有沒有汽車下鄉(xiāng)方面的動作呢?

　　張朝翔：汽車下鄉(xiāng)政策對北京越野影響不大，因?yàn)槠囅锣l(xiāng)走的是下沉市場，但是北京越野是在一二線市場消費(fèi)的，所以我們沒有對下鄉(xiāng)政策做出應(yīng)對。再者越野車不符合汽車下鄉(xiāng)的政策要求，因?yàn)槲覀兊呐渲枚荚?.0T以上，這讓任何補(bǔ)貼政策失去了意義。 我覺得我們還是應(yīng)該堅(jiān)持做自己，打造越野世家的特色基因，聚焦差異化發(fā)展優(yōu)勢。

　　記者：目前車市還沒有呈現(xiàn)出非常樂觀的狀態(tài)，您覺得有沒有可值得期待的刺激性政策能刺激一下現(xiàn)在狀況?

　　張朝翔：首先，市場短期的波動不會影響未來中國汽車行業(yè)發(fā)展的大趨勢;其次，任何刺激性政策都應(yīng)該隨著市場經(jīng)濟(jì)正常發(fā)展而來，任何手段都不能違背市場規(guī)律的法則，若違背了要么會透支要么就會受到一些傷害。因此，我希望我們汽車行業(yè)可以健康發(fā)展，以市場經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，車企做好自己的內(nèi)核基本功，做好產(chǎn)品。未來汽車市場肯定是會繼續(xù)發(fā)展的。

　　記者：謝謝張總，我們訪談就結(jié)束了。

　　張朝翔：謝謝。

　　來源：汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)