5月24日，頭號(hào)南京依維柯“改革青年”群星薈萃上市。聚京依依維柯聚星是星上源自上汽集團(tuán)全球商用車平臺(tái)的新產(chǎn)品。它適用于商務(wù)和宜家，市南多用途和多功能。維柯堪稱輕乘行業(yè)的開始跨界加拿大預(yù)測(cè)“面包車+第一”，是頭號(hào)廣大“創(chuàng)新青年”的夢(mèng)想座駕。
從年輕化的聚京依外觀設(shè)計(jì)，到智能化的星上使用功能，再到“脫口秀”式的市南發(fā)布會(huì)，再到在時(shí)尚社區(qū)營造營銷氛圍，維柯聚星透露出與以往依維柯產(chǎn)品截然不同的開始跨界氣質(zhì)?？梢哉f是頭號(hào)南京依維柯轉(zhuǎn)型后最具代表性的開拓之作。
聚星年輕化產(chǎn)品的聚京依創(chuàng)作目的是什么？南京依維柯“三箭上市”產(chǎn)品矩陣如何形成差異化定位？南京依維柯如何借助巨興拓展更多客戶？在依維柯星發(fā)布后的媒體采訪環(huán)節(jié)，許多令人好奇的星上問題得到了解答。
用四年時(shí)間鍛造“改革青年”之劍
在新產(chǎn)品成功推出后不久，依維柯巨星再次閃亮登場(chǎng)，不斷涌現(xiàn)的新品展示了南京依維柯對(duì)用戶需求的全面滿足和開拓市場(chǎng)的進(jìn)取精神。事實(shí)上，加拿大28黑馬預(yù)測(cè)南京依維柯汽車有限公司有限公司總經(jīng)理于瓊根透露，早在2018年，生產(chǎn)、開發(fā)并計(jì)劃推出其Focus產(chǎn)品的南京依維科就計(jì)劃推出該產(chǎn)品，但由于業(yè)務(wù)發(fā)展等多種原因，該計(jì)劃沒有實(shí)施。
2021年，在上汽集團(tuán)持股比例從50%提高到80.1%后，南京依維柯通過股權(quán)變更獲得了企業(yè)發(fā)展的獨(dú)立控制權(quán)，更深入地融入了上汽集團(tuán)，更高效地整合了優(yōu)勢(shì)資源。在股比變化的有利形勢(shì)下，南京依維柯積極布局新產(chǎn)品的研發(fā)和制造。通過南京依維柯和NPS南京依維科精益智能制造獨(dú)家NVDP整車開發(fā)流程，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法、生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)工藝方面實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新升級(jí)。聚星車型是用四年時(shí)間積累的知識(shí)和磨刀霍霍打造的，加上超過3萬份用戶調(diào)查問卷，加拿大黑馬預(yù)測(cè)自推出以來就震驚了所有人。新車發(fā)布會(huì)上，“改革派青年”一詞貫穿始終，給記者留下了深刻印象。南京依維柯汽車有限公司有限公司銷售公司總經(jīng)理黃元生解釋說，“幼威”是“幼威“的諧音詞，巨星擁有新生代有前途的年輕人所具備的所有品質(zhì)。
在南京依維柯看來，新一代年輕人充滿了積極、毅力、自信和自強(qiáng)的精神。在工作場(chǎng)所，他們敢于走出舒適區(qū)，敢于表達(dá)和分享成功，通過自己的努力努力實(shí)現(xiàn)自己的理想；在生活中，他們富有創(chuàng)造力，思想開放，能工作能玩耍，是一群致力于美好生活的開拓者。他們對(duì)車輛的需求反映在它們適合商業(yè)和宜家。汽車可以幫助他們做很多事情，聚星正是這樣一個(gè)典范。
依維柯聚星擁有四大車型類別，通過軸距、頂高、動(dòng)力形式等不同組合，可實(shí)現(xiàn)105次換車，滿足工作創(chuàng)業(yè)、高端物流配送、露營、多人騎行等細(xì)分市場(chǎng)的具體需求。特別是考慮到年輕消費(fèi)者對(duì)智能運(yùn)營的偏好，聚星在社交、娛樂、安全舒適、智能運(yùn)營等方面下足了功夫，成功打造了“改革青年”無法抗拒的明星模式。
“三箭出擊”產(chǎn)品格局基本形成
4月竣工的全新傲人新上市的聚星，以及已經(jīng)在高端市場(chǎng)形成本土優(yōu)勢(shì)的旗艦車型歐贏，基本形成了南京依維柯的“三箭”產(chǎn)品格局。三款車型的差異化定位助推了南京依維柯的銷量。
黃遠(yuǎn)生介紹，在依維柯的產(chǎn)品系列中，上述三款車型的使命非常明確。新產(chǎn)品針對(duì)物流場(chǎng)景，下半年還將推出為城市物流量身定制的純電動(dòng)長軸版；聚星從上汽平臺(tái)的眾多資源中進(jìn)行創(chuàng)新。它適合商務(wù)和宜家，重點(diǎn)關(guān)注多個(gè)乘客。它是一款真正的城市多用途車，除了物流配送和戶外露營，它也是有三個(gè)孩子的家庭出行的好選擇；歐盛專注于專業(yè)改裝，目前其在房車市場(chǎng)的分?jǐn)傄堰_(dá)到85%，表明其在改裝市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭力。三款車型優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓南京依維柯的銷量更有保障
除了日益豐富和完善的產(chǎn)品矩陣外，南京依維柯汽車有限公司有限公司副總經(jīng)理鄭建洲進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，南京依維柯在新能源轉(zhuǎn)型方面也引領(lǐng)著行業(yè)，公司將嚴(yán)格按照上汽集團(tuán)“新能源汽車發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃”推出新能源系列產(chǎn)品。他透露，今年下半年，歐勝、新都和聚星三款車型將推出電動(dòng)產(chǎn)品，以滿足用戶需求。根據(jù)不同的型號(hào)和用戶需求，將匹配52千瓦時(shí)、77千瓦時(shí)和88千瓦時(shí)的電量水平。
事實(shí)上，南京依維柯一直堅(jiān)持“兩條腿走路”的技術(shù)發(fā)展道路。在高效內(nèi)燃機(jī)路線上，南京依維柯?lián)碛蠪1系列高效鉑動(dòng)力鏈和8AT變速箱，形成了行業(yè)內(nèi)有影響力的輕客改裝平臺(tái)。在新能源技術(shù)路線圖上，南京依維柯的電動(dòng)化進(jìn)程始于十多年前。是全國首批獲得新能源資質(zhì)的五家企業(yè)之一，也是首批入選國家節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)品目錄的企業(yè)。在各類新能源汽車的評(píng)價(jià)中始終名列前茅，并繼續(xù)積極引領(lǐng)中國新能源汽車發(fā)展趨勢(shì)。
從關(guān)鍵零部件來看，南京依維柯即將推出電動(dòng)驅(qū)動(dòng)橋和標(biāo)準(zhǔn)化PACK，打造類似傳統(tǒng)鉑動(dòng)力鏈的新能源核心動(dòng)力系統(tǒng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中塑造自身優(yōu)勢(shì)。未來，南京依維柯將繼續(xù)讓新能源產(chǎn)品與用戶見面?！编嵔ㄖ菡f。
從產(chǎn)品到渠道的全面“利用”
南京依維柯產(chǎn)品定位的演變，從為物流市場(chǎng)量身定制到專業(yè)改裝產(chǎn)品，再到適合商務(wù)和宜家的多人乘坐，展示了南京依維科基于商用車優(yōu)勢(shì)逐步拓展新市場(chǎng)的決心和行動(dòng)。
黃遠(yuǎn)生提到，南京依維柯為巨興上市做了多方面的充分準(zhǔn)備。首先，關(guān)注用戶需求，滿足年輕用戶對(duì)數(shù)字化、高科技內(nèi)容、舒適性和娛樂性的追求。無論是全新的電氣架構(gòu)、舒適的座椅、加熱方向盤、娛樂系統(tǒng)、12.3英寸大屏幕、全自動(dòng)空調(diào)等，都是當(dāng)前市場(chǎng)的主流配置。首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全滿足了個(gè)人用戶的一些場(chǎng)景需求。
從車輛設(shè)計(jì)的角度來看，包括線條、LED矩陣大燈、一體式保險(xiǎn)杠、側(cè)滑門、后門開啟等，都經(jīng)過了用戶的深入研究，符合當(dāng)前年輕人對(duì)寬體輕量化乘客的設(shè)計(jì)訴求。
南京依維柯還對(duì)近70個(gè)城市展廳進(jìn)行了新的升級(jí)，包括展廳照明、家具顏色和材料、展覽車輛展示方式等細(xì)節(jié)；售后維修車間也更人性化，比如推出透明維修車間，在設(shè)施和人員方面都做了充分的準(zhǔn)備，目的是更好地服務(wù)年輕人群。
此外，隨著產(chǎn)品線的拓展，南京依維柯將把目光投向此前未覆蓋的城市，積極拓展新的渠道合作伙伴。針對(duì)年輕人對(duì)線上渠道的偏好，依維柯大力發(fā)展線上營銷，目前部分訂單來自天貓。
于瓊根表示，隨著聚星車型的發(fā)布，南京依維柯開始從商用車跨界到其他領(lǐng)域。當(dāng)然，跨境合作不是一蹴而就的。南京依維柯花了一年時(shí)間升級(jí)網(wǎng)絡(luò)，并提供經(jīng)銷商培訓(xùn)，以熟悉新市場(chǎng)的客戶意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣。2024年，南京依維柯將推出4×4的標(biāo)準(zhǔn)越野車型，迎來了新的突破。這對(duì)南京依維柯來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。相信南京依維柯憑借多年積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，一定能夠在這場(chǎng)跨界戰(zhàn)役中取得漂亮的勝利
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