【汽車焦點 新聞 原創(chuàng)】
“一日本田，從產(chǎn)終生本田”這句話對于消費者而言是品時牌時牌戰(zhàn)非常有分量的。但對于新時代的代邁代東本田而言，他們并不能滿足于現(xiàn)狀，入品如何讓“父輩是風本本田粉，兒女輩依然是田品加拿大預測28預測走勢本田粉”，這才是略再東風本田接下來要完成的挑戰(zhàn)。
7月22日，升級東風本田品牌發(fā)布會在上海世博中心盛大舉行，從產(chǎn)發(fā)布了“更科技、品時牌時牌戰(zhàn)更時尚、代邁代東更自如”的入品全新品牌主張，在秉承年輕、風本運動的田品加拿大28基礎(chǔ)上，以先進科技為核心，略再打造最時尚的東風本田品牌形象。
“技術(shù)宅”15年的中國式考驗之路
稍微對汽車行業(yè)有一點基礎(chǔ)認識的朋友都知道，Honda是世界上一個極其注重駕駛樂趣的品牌，產(chǎn)品陣列從摩托到F1，榮譽也從摩托覆蓋到F1。本田為全球消費者帶來了各式各樣的駕駛感受，改變著人們的汽車生活。堅信夢想的力量，迎接挑戰(zhàn)，不斷突破，一直是這個“技術(shù)控”品牌的精神圖騰。
在中國市場，加拿大預測東風本田延續(xù)了這種不妥協(xié)的工匠精神，用扎實的產(chǎn)品力收獲了良好的銷量與口碑。2003年7月16日，東風本田汽車有限公司在武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)正式成立；2004年4月24日，中國城市SUV開山鼻祖——第一輛CR-V緩緩從總裝線駛出，東風本田打響了進軍中國車市的第一槍。
此外，領(lǐng)先于潮流又不滯于潮流的CIVIC思域，在年輕人的世界里瞬間傾心，恒久鐘情。15年來，東風本田深耕中國市場，秉持對科技的偏執(zhí)、對夢想的追逐、對信念的恪守，為中國的消費者提供了一款款口碑相傳的產(chǎn)品。
2003-2013年為東風本田品牌建設(shè)的起步期，2014-2017年為品牌建設(shè)的飛躍期。合資15年，東風本田的發(fā)展理念從2009年的“信念 突破 遠界”注重產(chǎn)品時代，到2014年發(fā)布“stay ahead.” 志在先端品牌行動，打造“全新的、有趣的、超酷的” 東風本田年輕化形象，至今，僅三年就完成布局邁入品牌時代。
2009年，東風本田發(fā)布企業(yè)品牌口號“信念 突破 遠界”，沖擊20萬輛目標，彼時，成立6年。2013年的十周年慶典上，東風本田發(fā)布未來十年中期事業(yè)計劃“挑戰(zhàn)1+”計劃，并于當年累計銷量突破150萬輛。2015年到2017年，東風本田在三年時間內(nèi)完成從突破40萬輛到邁入70萬輛的30萬輛跨越。2017年，東風本田用51.2萬輛的產(chǎn)能完成了72.7萬輛銷量。
時已過半，年產(chǎn)銷100萬的“挑戰(zhàn)1+”目標如何實現(xiàn)？
2018年，正好是2013年東風本田發(fā)布十年 “挑戰(zhàn)1+”計劃的中間階段，面對增速日益放緩的中國市場，東風本田將在這關(guān)鍵的節(jié)點上如何布局？在15周年的品牌發(fā)布活動上，東風本田發(fā)布了幾個重要信息：
全新的品牌主張：“更科技、更時尚、更自如”；
升級后的首款車型INSPIRE將在10月正式上市；
2019年東風本田首款純電動車型上市。
“沿著舊地圖航行，發(fā)現(xiàn)不了新大陸；順著老觀念思考，創(chuàng)造不了新事物。”在15周年品牌發(fā)布上，鄭純楷表示，東風本田將在持續(xù)傳播年輕運動的基礎(chǔ)上，以先進科技為核心，打造更時尚的東風本田品牌形象。
東風本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷
更科技，依托FUNTEC技術(shù)的強大實力，將未來科技運用到產(chǎn)品中，給消費者帶來先端科技體驗。
更時尚，東風本田將精準地把握年輕群體的喜好和品味，滿足年輕群體的差異化、多元化需求。
更自如，意味著東風本田提供的不僅是代步工具，而是駕乘享受及樂趣，讓移動出行從容自如。
編者很欣賞“年輕就是資本”這句話，而年輕消費市場，則是當下所有車企都在全力爭取的一塊“奶酪”。得年輕者得天下，相信“stay ahead.”也是東風本田力爭在價值觀、生活觀和消費觀上與年輕群體保持一致的一種體現(xiàn)。
東風本田汽車有限公司總經(jīng)理夏目達也
當然了，單純的只有品牌理念還不夠，產(chǎn)品依然是企業(yè)贏得市場的核心。據(jù)東風本田汽車有限公司總經(jīng)理夏目達也介紹，融合東風本田最新科技的INSPIRE車型即將于10月上市，它也是東風本田品牌升級后的首款代表車型，將與CR-V、思域、XR-V共同強化東風本田“SUV+中級車+中高級車”的產(chǎn)品布局。名年，還將推出代表東風本田最新技術(shù)的純電動車型。
夏目達也先生還宣布，2019年東風本田第三工廠將建成投產(chǎn)，為構(gòu)建百萬輛體系能力提供支持；2023年，最終達成年產(chǎn)銷100萬的“挑戰(zhàn)1+”目標。
最后
今年是東風本田的15歲生日，可以看出，一直以來它為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的初心從未改變。而在收獲400萬用戶之后，“更科技、更時尚、更自如”的品牌主張將如何繼續(xù)贏得年輕消費市場，我們拭目以待吧。