【汽車焦點(diǎn) 快訊】
如果說年初上海車展是沒兩立flag的時(shí)候，那么年末廣州車展就到了收獲與展望的力刷季節(jié)。2019年11月22日，汽豐第十七屆廣州國際汽車展覽會又雙叒叕來襲，傲對這個(gè)穩(wěn)坐國內(nèi)第三大車展位置的寒市國際展會，吸引到了大量汽車品牌參加，沒兩加拿大28共話美好汽車生活。力刷
要問這次車展哪個(gè)展臺最吸睛?汽豐那一定就是一汽豐田了。全新RAV4榮放、傲對全新第12代卡羅拉、寒市全新旗艦亞洲龍AVALON，沒兩數(shù)到手軟的力刷多款全新TNGA車型齊刷刷亮相展臺，此外，汽豐還有2020年即將上市的傲對首款純電動車——奕澤E擎，重磅亮相的寒市陣容讓中國進(jìn)出口交易會展館的一汽豐田展臺成為了現(xiàn)場的關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)說，截至目前，一汽豐田的主銷車型TNGA化已全部完成。
產(chǎn)品+服務(wù)齊頭并進(jìn) 一汽豐田凌寒綻放
產(chǎn)品競爭白熱化、新四化浪潮涌動，中國車市已經(jīng)進(jìn)入不同以往的加拿大開獎(jiǎng)結(jié)果轉(zhuǎn)型時(shí)期，整體市場微增長成為新常態(tài)。2019年，一汽豐田在挑戰(zhàn)中尋求新機(jī)遇，苦煉“內(nèi)功”實(shí)現(xiàn)了逆勢突圍。
“4+2”款新車型陸續(xù)推出，收獲市場追捧。其中，全新RAV4榮放以Robust強(qiáng)悍、Accurate精準(zhǔn)的全新定義為賦能，在動力、加拿大開獎(jiǎng)駕駛、乘坐等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化提升，帶給消費(fèi)者不同以往的SUV駕乘體驗(yàn);全新旗艦亞洲龍AVALON秉承“雙極Premium”的研發(fā)理念，在設(shè)計(jì)、效率、行駛、安全和科技方面實(shí)現(xiàn)五大極致追求，帶給用戶極致體驗(yàn)。
加快產(chǎn)品投放步伐的同時(shí)，一汽豐田也秉承“用戶第一”的經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)服務(wù)方面的極致追求。正因如此，一汽豐田贏得700多萬用戶信任，連續(xù)四年、累計(jì)五次獲得豐田服務(wù)全球表彰金獎(jiǎng)。此外，今年品牌蟬聯(lián)中國質(zhì)量協(xié)會售后服務(wù)滿意度合資品牌第1名的佳績，成為合資汽車品牌中的翹楚。
在產(chǎn)品+服務(wù)“雙拳出擊”的情況下，一汽豐田1-10月合計(jì)批售597842臺，跑贏整體車市大盤的同時(shí)，順利完成了全年目標(biāo)的82%。其中，全新旗艦亞洲龍AVALON從上市至10月底共售出45741臺，卡羅拉家族共計(jì)售出285292臺，全新RAV4榮放截止11月11日已收到超過2.2萬臺的訂單。
營銷創(chuàng)新 “致真 至極”之路更值期待
產(chǎn)品布局全面升級和品質(zhì)服務(wù)不斷提升的背后，是品牌在營銷領(lǐng)域的長期深耕與創(chuàng)新。營銷3.0時(shí)代的到來，如何與新生代消費(fèi)人群溝通成為車企的一大課題。一汽豐田以“致真至極”品牌口號為指引，制定了“增量為本、節(jié)奏為先、結(jié)構(gòu)為王”的整體策略，同時(shí)堅(jiān)持科學(xué)合理的供需和透明的分配管理等營銷策略，最終實(shí)現(xiàn)了銷量逆勢增長。
新車營銷方面，一汽豐田以“春、夏、秋、冬”為節(jié)點(diǎn)導(dǎo)入新產(chǎn)品，并將每一款新品的上市活動做出特色。例如春季新品發(fā)布會創(chuàng)行業(yè)之先、全新第12代卡羅拉以《My Way》詮釋“為愛行我路”的上市主題等;保客營銷方面，品牌通過打造官方會員俱樂部——豐享匯、組織大區(qū)車主活動，以及在金融保險(xiǎn)平臺加推新項(xiàng)目等舉措，不斷完善以“安享管家計(jì)劃”為核心的業(yè)務(wù)鏈服務(wù)。
數(shù)字營銷方面構(gòu)筑和完善聯(lián)合運(yùn)營平臺，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)流量聚合、銷售線索的全程可視化管理，覆蓋含新車售后價(jià)值鏈在內(nèi)的業(yè)務(wù)板塊。此外，一汽豐田長期以來堅(jiān)持以“安全、環(huán)保、育人”三大支柱為中心，積極開展社會公益活動?！靶∈掷笫帧?、“雪豹守護(hù)行動”、“夢想之車”全球兒童繪畫大賽等活動收獲良好社會反響，同時(shí)吸引了更多人加入公益行列。
沒點(diǎn)真本事，怎能向寒而生?一系列營銷動作的創(chuàng)新，助推一汽豐田的產(chǎn)品和服務(wù)不斷精進(jìn)完善。未來，在“致真至極”品牌口號的引領(lǐng)下，一汽豐田將不斷變革，邁入全新的發(fā)展階段。