最近，科技國(guó)潮2022年活動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱EMA）的創(chuàng)新獲獎(jiǎng)?wù)叱蔀槿藗冴P(guān)注的焦點(diǎn)。其中，營(yíng)銷上汽榮威舉辦的上汽“新榮威i5飛盲駕駛挑戰(zhàn)賽”憑借其創(chuàng)新的新玩法和傳播策略，獲得了本屆EMA“最佳品牌激活”和“最佳公關(guān)特技”兩項(xiàng)金獎(jiǎng)。榮威
作為世界知名的斬獲加拿大預(yù)測(cè)28在線預(yù)測(cè)官網(wǎng)活動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)，EMA由世界知名的項(xiàng)金垂直媒體campaign magazine主辦。每節(jié)課都將挑選行業(yè)內(nèi)的科技國(guó)潮優(yōu)秀案例。這一次，創(chuàng)新上汽榮威在眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出，營(yíng)銷獲得了兩項(xiàng)金獎(jiǎng)，上汽這不僅為中國(guó)汽車品牌贏得了又一項(xiàng)榮譽(yù)，榮威也為上汽榮威“科技國(guó)潮”的斬獲創(chuàng)新追求提供了又一個(gè)有力支持。
全新榮威i5飛盲駕駛憑借核心技術(shù)征服用戶
如果我們簡(jiǎn)單回顧一下“新榮威i5盲人駕駛挑戰(zhàn)賽”，項(xiàng)金就不難發(fā)現(xiàn)，科技國(guó)潮在這次比賽中，無(wú)論是場(chǎng)地選擇還是挑戰(zhàn)形式都很有創(chuàng)意。通過震撼人心的感官刺激和驚心動(dòng)魄的高能瞬間，充分展示了榮威“科技國(guó)潮”的品牌基因，產(chǎn)生了傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)難以達(dá)到的傳播效果。
首先，pc28預(yù)測(cè)在線開獎(jiǎng)刮獎(jiǎng)咪牌在場(chǎng)地方面，上汽榮威選擇了在張家界云天渡舉辦的“新榮威i5盲人駕駛挑戰(zhàn)賽”場(chǎng)地。云天渡玻璃橋是世界級(jí)的自然災(zāi)害，主跨430米，橋面寬度4米，距谷底相對(duì)高度約300米。它是世界上最高的全透明玻璃橋。獨(dú)特的環(huán)境條件大大增強(qiáng)了活動(dòng)的視覺沖擊力。新榮威i5以“蒙住眼睛”的形式駕駛著它穿過數(shù)百米的橋面，也進(jìn)一步激發(fā)了年輕消費(fèi)群體的2.8預(yù)測(cè)在線預(yù)測(cè)求知心理，形成了全國(guó)范圍內(nèi)自發(fā)的關(guān)注。
在活動(dòng)形式上，“新榮威i5盲人駕駛挑戰(zhàn)賽”也很有創(chuàng)新性。全新榮威i5通過關(guān)閉整車車窗隔離外部視野，僅依靠配備全新榮威i5的720度智能環(huán)境成像系統(tǒng)獲取外部信息。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，司機(jī)坐在封閉黑暗的駕駛艙內(nèi)，盯著10.25英寸IPS高清中控屏幕，通過720度智能景觀圖像系統(tǒng)實(shí)時(shí)獲取車外圖像，以先進(jìn)的科技手段完美避免了車身周圍的視覺盲區(qū)。借助該功能，駕駛員以“盲駕”的方式“翱翔”通過狹窄的S形彎道，完成了直線加速度、駝峰橋和密集崎嶇道路的等級(jí)，成功完成了所有挑戰(zhàn)。
可以說，“新榮威i5盲人駕駛挑戰(zhàn)賽”以驚險(xiǎn)刺激的感官輸出，直接觸及消費(fèi)者心靈和對(duì)汽車需求的痛點(diǎn)，通過硬核和高能創(chuàng)新營(yíng)銷，全面展示了新榮威i5的科技實(shí)力。
榮威通過創(chuàng)新和開放營(yíng)銷環(huán)節(jié)不斷賦予品牌權(quán)力
事實(shí)上，“新榮威i5盲駕挑戰(zhàn)賽”并不是榮威品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的唯一案例。面對(duì)當(dāng)前汽車市場(chǎng)日益明顯的年輕化趨勢(shì)，上汽榮威順應(yīng)市場(chǎng)的新變化，積極創(chuàng)新，爭(zhēng)取品牌營(yíng)銷和表達(dá)方式的變革。
在新款榮威RX5 MAX發(fā)布會(huì)上，上汽榮威跨境聯(lián)手首款戈馬“斗羅大陸”，帶來(lái)了一場(chǎng)融合汽車技術(shù)和民族時(shí)尚文化的歡樂派對(duì)；在2021廣州車展上，上汽榮威率先將聲、光、電等時(shí)尚科技元素與中國(guó)古典文化巧妙融合，打造出獨(dú)具特色的科幻展臺(tái)，為觀眾帶來(lái)酷炫時(shí)尚的體驗(yàn)。
今年3月，鯨魚預(yù)售大會(huì)來(lái)自創(chuàng)新，一個(gè)令人震驚的虛擬場(chǎng)景是“鯨魚在東方閃耀”。它用酷炫的科技展示了卓越的產(chǎn)品威力，同時(shí)也為廣大年輕人打造了一個(gè)具有強(qiáng)烈科幻感和未來(lái)感的“榮威元宇宙”。
在“國(guó)家科技大潮”的品牌定位下，上汽榮威不僅在產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)行了創(chuàng)新，而且在營(yíng)銷層面進(jìn)行了重大創(chuàng)新。通過一系列創(chuàng)新營(yíng)銷，打造年輕消費(fèi)者喜愛的活動(dòng)，在品牌與年輕群體之間建立起溝通、交流、互動(dòng)的紐帶。這讓大多數(shù)年輕人相信，上汽榮威不是一個(gè)冷漠的汽車品牌，而是一個(gè)有著相同愛好和需求的旅伴。因此，消費(fèi)者可以更快更好地了解榮威、榮威和熱愛榮威，進(jìn)一步提升榮威品牌的魅力和影響力。
可以負(fù)責(zé)任地說，上汽榮威在此次EMA中獲得了“最佳品牌激活”和“最佳公關(guān)特技”兩項(xiàng)金獎(jiǎng)。表面上看，這是對(duì)“新榮威i5盲人駕駛挑戰(zhàn)賽”的贊揚(yáng)，而背后反映的是對(duì)上汽榮威長(zhǎng)期創(chuàng)新營(yíng)銷理念的認(rèn)可。未來(lái)，上汽榮威將一如既往地把“創(chuàng)新”作為“國(guó)家科技潮流”的內(nèi)生源泉，努力創(chuàng)造更多的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，不斷賦予上汽榮威品牌以力量。
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