年底快到了，大型抖音也是圈粉新年。1月14日，現(xiàn)場攜手小年新一代瑞虎7 PLUS攜手《你每年都在這里》，瑞虎2023抖音除夕夜將正式溫暖，夜又唱出新年回家的大型抖音加拿大預(yù)測咪牌路。王心凌、圈粉毛不易、現(xiàn)場攜手小年黃毅達(dá)等大明星強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，瑞虎為廣大粉絲和車迷開啟了一場音樂雙向之旅。夜又整場晚會的大型抖音在線觀看人數(shù)超過7082.23萬，背后是圈粉雙方同頻共振的力量演繹，以及與“音樂”共振的現(xiàn)場攜手小年引領(lǐng)演繹。
率先營銷混搭，瑞虎打造音樂+短視頻+明星+車企的夜又時尚盛宴
在一個日益開放和多樣化的時代，一切都可以聯(lián)系起來。一個是加拿大28持續(xù)熱銷、海外銷量最好、受到全球用戶青睞的“A級SUV價值新標(biāo)桿”；另一家是中國最受歡迎的短視頻社交平臺，擁有自己的頂級域名流量。盡管新一代瑞虎7 PLUS和抖音處于不同領(lǐng)域，但基于高度一致的“以用戶為中心”理念和品牌持續(xù)向上的精神，雙方都深深熟悉年輕人對圈層所有權(quán)的追求。在情感訴求和價值認(rèn)同方面，他們有著相同的堅持和堅持夢想。
隨著同頻共振，雙方之間的“跨界混搭”將是自然的。以潮流音樂為“誘餌”，雙方將主動打造一場集音樂+短視頻+明星+車企于一體的潮流盛宴。奇瑞抖音跨年晚會將群星云集，包括王心凌、毛不易、大張偉、加拿大預(yù)測黃毅達(dá)、小桂王琳凱、吉克雋逸等在年輕人中既有名氣又有流量的歌手，以及Dream MIYA、歌手歐德?lián)P、任靜&；傅迪生等實力不俗的原創(chuàng)音樂人，通過《女孩對我說》、《現(xiàn)在就走》、《上游》、《當(dāng)你》、《孤獨(dú)的北半球》、《One Nice》等曲目持續(xù)引爆觀眾，在除夕之夜編織出最動人的節(jié)奏，用天籟之聲給予粉絲溫暖的陪伴和親密的保護(hù)。
得益于抖音除夕的跨界聯(lián)姻，新一代瑞虎7 PLUS幫助奇瑞汽車品牌實現(xiàn)從平面到立體、從表面到深度的造型，獲得強(qiáng)大的曝光和流量收割，有效提升用戶粘性和滿意度。首先，音樂是年輕人最流行的表達(dá)情感的方式之一，明星也是他們繞不開的話題。流行音樂和粉絲圈更自然地聚集了大量年輕用戶，他們也是新一代路虎7 PLUS的目標(biāo)用戶。由此看來，新一代路虎7 PLUS實現(xiàn)了“精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)”。
其次，目前短視頻很流行。作為短視頻領(lǐng)域的頭部平臺，抖音將音樂短視頻作為營銷傳播的媒介，就像坐上了“快車”，傳播速度快，覆蓋面廣。新一代瑞虎7 PLUS以抖音年夜會為載體，無疑選擇了“科學(xué)的渠道選擇”。
搭建與用戶高效溝通的橋梁，充分讓用戶成為主角
與用戶的最佳關(guān)系是雙向而行，充分讓用戶成為主角，而不是品牌的獨(dú)白。為了與更多用戶一起玩，一起“享受”并成為一體，奇瑞再次加強(qiáng)了以用戶為中心的創(chuàng)新營銷。通過肖阿七、阿星、阿奇、齊凡、Joyce等十多位音樂、舞蹈、戲劇等領(lǐng)域的人才聯(lián)動，柚子、夏特812等抖音熱門KOL的線上賦能，以創(chuàng)新的方式展示了他們與瑞虎7的故事，最終打通了用戶圈，吸引了更多粉絲在抖音平臺或彈幕平臺上搜索“播放音樂準(zhǔn)備回家”，參與互動，與奇瑞瑞虎7共同拍攝視頻，并將其與話題一起上傳到平臺，讓奇瑞有機(jī)會贏得30萬元！
聚焦客戶群、站在平臺上，再加上親民、創(chuàng)新的理念，奇瑞汽車用戶的深度洞察再次顛覆了傳統(tǒng)車企固有的營銷模式，引發(fā)了與抖音新年挑戰(zhàn)的用戶內(nèi)容共創(chuàng)，掀起了一股線上互動的熱潮。截至1月17日，#玩音樂回家#抖音新年挑戰(zhàn)賽吸引了超過2.1億參與者，超過6200名用戶參與了該活動。整個活動充分體現(xiàn)了營銷的有效性、娛樂性和互動性。在發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)風(fēng)味的同時，奇瑞品牌和產(chǎn)品更加人性化，進(jìn)一步拉近了與用戶的距離，增強(qiáng)了用戶的好感度，積累了良好的口碑，實現(xiàn)了用戶的高效轉(zhuǎn)化，從而形成了潛在的購買力，可謂一舉雙贏。
人工智能技術(shù)和智能駕駛艙在同級領(lǐng)先，為年輕人創(chuàng)造了“更了解你”的價值體驗
無論跨境和娛樂營銷有多好，也需要一個好的產(chǎn)品來支持。在奇瑞抖音除夕夜上，一系列主持人演講和觀眾屏幕貫穿了整個過程，包括“奇瑞幸運(yùn)虎7，慶祝新年”、，“駕駛幸運(yùn)，遇見幸運(yùn)虎7 AI技術(shù)智能座艙！”，一方面體現(xiàn)了抖音跨年會團(tuán)隊對瑞虎7產(chǎn)品實力的認(rèn)可和肯定，另一方面也體現(xiàn)了瑞虎7在廣大用戶中的重要地位，全球旗艦SUV的實力不言而喻。
面對早已成為汽車消費(fèi)主力軍的新一代，智能科技配置成為車型間PK的重要“戰(zhàn)場”。對于新一代路虎7 PLUS的用戶來說，最令人驚訝的是人工智能技術(shù)智能座艙的巧妙創(chuàng)造。同級別僅有的8楊SONY定制豪華音響和64色音樂節(jié)奏氛圍燈，帶來沉浸式的影院音視頻享受。全系標(biāo)配24.6英寸曲面沉浸式環(huán)繞屏，同級別唯一真正的曲面屏堪稱標(biāo)桿。W-HUD水晶色平視顯示器在同級別中是獨(dú)一無二的。初始、喚醒、影院、霧霾、嬰兒等五大人性化智能場景，讓客艙更加溫馨，解鎖超越級別的智能出行。
從流量，到轉(zhuǎn)化率，再到粘度，奇瑞的行動表明，它在“以用戶為中心”的道路上擁有越來越多的經(jīng)驗。通過在抖音除夕夜打造的跨界、娛樂和音樂營銷，再加上推出抖音挑戰(zhàn)賽強(qiáng)化的用戶營銷，奇瑞堅持用戶思維，以新一代瑞虎7 PLUS為媒介，不斷打破行業(yè)壁壘，搭建與用戶溝通的橋梁。未來，奇瑞有哪些更犀利的操作，如何繼續(xù)走出更年輕的時代？值得我們關(guān)注和期待！
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