近日，美孚貓在美孚天貓官方旗艦店開業(yè)七周年之際，號攜以“無限離開”為主題的手天數(shù)字美孚天貓第一品牌日隆重結束。作為天貓大品牌旗下第一個與天貓大品牌日合作的牌日品牌，美孚一號不僅憑借升級的共筑高端全合成潤滑油產品美孚一號經典性能系列強勢亮相，還與美孚一號品牌的養(yǎng)車驗加拿大預測準確率100%好友韓東軍攜手，通過獨特的消費新體營銷方式，利用多元化的美孚貓溝通渠道，為消費者創(chuàng)造身臨其境的號攜數(shù)字汽車擁有消費體驗。

　　[無限制出發(fā)美孚1天貓品牌日]

　　新產品的手天數(shù)字推出方式是“無限制”，而美孚1號“圍繞”天貓品牌日“打球”

　　天貓品牌日作為天貓2022年全新的牌日S級營銷IP，在眾多品牌眼中是共筑加拿大開獎結果一個優(yōu)質的資源和展示平臺。作為天貓的養(yǎng)車驗強勢品牌之一，美孚1號在美孚天貓官方旗艦店開業(yè)7周年之際推出了升級版的消費新體經典性能系列。此次，美孚貓雙方牢牢把握消費者的情感需求，將以美孚品牌1為代表的全新品牌理念和“永恒力量1馳騁世界”的生活態(tài)度滲透到活動中，激發(fā)了消費者的共鳴，也為即將到來的618促銷活動充分預熱和溝通了品牌。

　　此外，本次活動還進一步擴大了渠道銷售轉型的效果，運用共振的主題、有趣新穎的加拿大開獎互動形式和多元化的溝通渠道，實現(xiàn)了質量與效率的融合，為天貓汽車的上市后創(chuàng)新營銷打造了標桿活動。

　　[美孚1號和lost train樂隊推出了自己的MV“無限發(fā)車”]

　　富有共鳴的主題內容：此次美孚1號天貓品牌日的主題是“無限起步”。從美孚1全新的理念“永恒的力量1馳騁世界”出發(fā)，倡導理念生活無需設限，鼓勵消費者從“心”做起，不為自己設限，敢于突破更廣闊的緯度和經度，馳騁在更高的世界。值得一提的是，為了更好地向消費者傳達本次活動的主題，美孚一號還專門與迷途列車樂隊聯(lián)手，推出了以熱門單曲《火車日記》為主旋律的獨家MV《無限出發(fā)》的新抒情版，以喚起人們的出發(fā)熱情和突破欲望，傳達“無限離別”的生活態(tài)度。

　　[“無限制離開”消費者互動活動2]

　　有趣新穎的互動形式：活動開始時，為了配合主題的傳播，美孚一號推出了與“無限出發(fā)”同名的消費H5互動活動，許多消費者被邀請分享他們的“無限制”生活“5月18日，在美孚天貓官方旗艦店7周年之夜，美孚品牌1的親密朋友韓東軍先生跳傘進入美孚天貓直播室，與粉絲實時互動，分享自己的無限制故事，這進一步幫助該品牌打破了圈子障礙，引爆了明星粉絲和公眾圈的話題，幫助整個活動達到了高潮！

　　【美孚品牌1的好友韓東軍跳傘到518美孚天貓直播室分享“無限制離開”的故事】

　　[“無限制離開”主題海報，進一步加強與消費者的情感共鳴]

　　多元化的溝通渠道：通過與天貓S級IP-天貓大品牌日的合作，本次活動還將阿里巴巴各方的生態(tài)資源和天貓汽車相關資源很好地聯(lián)系起來。它已經在微博、Tiktok、智湖、keep、今日頭條、天貓汽車應用、點陶和高德地圖等平臺上推出，幫助最大限度地擴大了活動量，聚集了流量，進一步改善了銷售轉型，活動最終獲得了數(shù)億品牌曝光率和數(shù)千萬人的資產積累3。

　　【美孚天貓第一品牌日全渠道溝通】

　　深度合作共建數(shù)字汽車維修消費新體驗

　　近年來，隨著中國數(shù)字消費的不斷深入和消費習慣的改變，汽車售后市場也在加速數(shù)字化轉型。?？松梨诙嗄陙硪恢鄙钊胫袊袌?。它預見到了市場的變化，開始布局和優(yōu)化數(shù)字品牌體驗和數(shù)字終端營銷。美孚天貓官方旗艦店的發(fā)展證實了?？松梨跀?shù)字品牌體驗的逐步發(fā)展。自2015年正式入駐天貓平臺以來，門店粉絲數(shù)量已超過71萬。天貓已經成為美孚品牌和汽車愛好者之間交流的重要平臺之一。七年來，埃克森美孚在節(jié)日、慶典等重要營銷節(jié)點上，從新產品推出、IP互動、品牌宣傳、銷售增長等方面，結合自身在體育、電影、文化等領域的IP資源，巧妙地將產品和服務植入與消費者溝通的各種營銷場景中，實現(xiàn)了品牌宣傳和銷售增長的雙贏，產品合作、明星助力直播互動，也讓消費者以更全面、立體的方式感受到自己品牌的卓越品牌力。

　　此次美孚1號天貓品牌日是?？松梨谂c天貓長期合作的又一里程碑。雙方借助各自的數(shù)據優(yōu)勢，準確洞察目標人群的肖像，共同設計出符合飛度感受和需求的營銷活動，協(xié)調自身與天貓平臺渠道的聯(lián)系，不僅深刻傳達了美孚1“永恒動力1馳騁世界”的全新品牌理念，但也強化了品牌意識，沉淀了用戶資產，繼續(xù)發(fā)酵“買機油給天貓”的話題效應，向廣大車主展示了天貓汽車作為在線購車及其配套產品的主陣地的豐富性和便利性，塑造了他們心目中“買車、養(yǎng)車、買天貓”的消費理念。未來，?？松梨趯⒗^續(xù)以消費者為關注焦點，繼續(xù)與天貓一起優(yōu)化數(shù)字營銷手段，共同打造更多觸動人心的活動，打造全新的數(shù)字汽車擁有消費體驗。

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