在“她經(jīng)濟”時代之下,夕節(jié)新花星研女性消費力也隨之與日俱增。這個七夕,玩出歐拉更是專門為粉絲們們設(shè)立了“歐拉喵星研究院”,并以歐拉喵星研究院之名發(fā)布了第一期《吐槽小會》節(jié)目,贏得了一眾年輕粉絲齊刷刷的好評。
在“她經(jīng)濟”的究院簡直加拿大28預(yù)測官網(wǎng)超準(zhǔn)大背景下,專注于女性用車群體的歐拉品牌,自然是進入了快速增長期。在產(chǎn)品硬核實力受到廣泛認可的充分加拿大開獎結(jié)果同時,歐拉貼近女性消費群體的諸多創(chuàng)新營銷舉措,同樣讓其在年輕人群中瘋狂圈粉。
從小公舉到寵妻狂魔,玩出為何都無法拒絕歐拉?
可以說,甭管是小公舉還是寵妻狂魔,都是歐拉的忠實粉絲。而在這個過程中,樣歐歐拉品牌也展現(xiàn)出了其獨樹一幟的創(chuàng)新營銷特質(zhì)。
以剛剛結(jié)束的拉喵歐拉黑貓“城市顏究院”為例,就憑借其潮流個性的改裝文化喚醒了車主對駕乘體驗最本真的熱愛。尤其是究院簡直年輕一代對個性化和與眾不同等標(biāo)簽的追求,更讓歐拉通過這一營銷活動,精準(zhǔn)捕捉到了“改裝”對年輕受眾的吸引力,也激發(fā)了消費群體諸多超乎預(yù)期的原創(chuàng)作品,形成了歐拉與用戶“共創(chuàng)”的火熱氛圍。
而在7月30日開幕的夕節(jié)新花星研2021ChinaJoy上,歐拉同樣是憑借專門為粉絲們建造的一座“喵星次元城”,讓年輕人群體贊不絕口。在打破次元壁的同時,歐拉也攜旗下熱門車型好貓GT ,在2021ChinaJoy現(xiàn)場大秀肌肉,“換裝”亮相,在與Z世代群體深度融合的過程中,強化歐拉的年輕化品牌形象。
作為用戶養(yǎng)成系品牌的歐拉,始終重視與用戶“共創(chuàng)”,今年夏天的歐拉好物研究所就是一個深刻的例子。此前的3月20日,歐拉更是大聲“表白”女性用戶,官宣“全球最愛女人的汽車品牌”定位,將快速崛起的女性“新勢力”,正式提升到品牌戰(zhàn)略高度,將女性群體推向汽車發(fā)展歷史的主舞臺。
市場銷量火熱,歐拉在年輕受眾群體中瘋狂圈粉
通過創(chuàng)新營銷,歐拉讓更多人認識到了“年輕”的出行生活應(yīng)有的樣子。而拋開創(chuàng)新營銷思維,從產(chǎn)品設(shè)計本身來看,歐拉更是年輕消費者一眼望去就無法拒絕的類型,具備軟萌外觀和實力硬核的雙重吸引力。
可以說,很多人愛上歐拉,就是憑借“第一眼”,前瞻的設(shè)計和配色,都讓歐拉旗下的產(chǎn)品從一眾年輕化車型中脫穎而出。而在功能性上,歐拉也通過一系列精心設(shè)計的細節(jié),讓年輕女性用戶開上了“真正適合女生的車”。而從去年開始,歐拉“貓系”家族逐步壯大,黑貓、白貓、好貓三款車型,以貓為紐帶,讓國內(nèi)原本平靜的新能源汽車市場,掀起了“擼貓”浪潮,更是讓年輕人對這個品牌旗下的車型都愛不釋手。
產(chǎn)品力+營銷力的共同作用之下,歐拉獲得了銷量上的長足進步。今年7月,長城汽車實現(xiàn)新車銷售91,555輛,同比增長16.9%,1-7月累計銷量達709,766輛,同比增長49.9%。其中,歐拉品牌7月銷售7,251輛,1-7月累計銷量59,798輛,同比增長378.4%。
