8月18日晚，車晚第三屆“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”在易車App、易車圓滿營(yíng)銷視頻號(hào)、第屆打開騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)同步播出。舉辦這也是騰易易車連續(xù)第三年舉辦年度“車晚”，并吸引了主流汽車品牌的共創(chuàng)加拿大28預(yù)測(cè)結(jié)果積極參與，凸顯了這個(gè)超級(jí)IP在汽車行業(yè)的生態(tài)影響力。
晚會(huì)的汽車特色是名人聚會(huì)、酷炫的新思舞臺(tái)、激動(dòng)人心的車晚音樂和舞蹈、感官爆炸的易車圓滿營(yíng)銷汽車實(shí)驗(yàn)表演，以及人與車之間有趣的第屆打開互動(dòng)游戲。它為觀眾提供了一場(chǎng)“科技與無情”的舉辦視聽盛宴，并通過汽車娛樂行業(yè)展示了中國(guó)汽車行業(yè)的騰易魅力、工藝和技術(shù)水平。飛飛預(yù)測(cè)加拿大Pc預(yù)測(cè)
同時(shí)，以“車灣”大IP為引領(lǐng)，易車打通騰翼生態(tài)，聯(lián)合主流汽車品牌和經(jīng)銷商，推出為期三個(gè)月的“超級(jí)818汽車狂歡季”，發(fā)放10億購(gòu)車補(bǔ)貼，構(gòu)建全互聯(lián)、生態(tài)化的轉(zhuǎn)型體系，高效促進(jìn)流量轉(zhuǎn)銷，提振汽車行業(yè)信心，促進(jìn)下半年汽車消費(fèi)。
激情燃燒的晚會(huì)點(diǎn)燃八月，展現(xiàn)汽車工藝之美
今年的“超級(jí)818汽車嘉年華之夜”共打造了名人創(chuàng)意秀、無限跑道過渡、汽車實(shí)驗(yàn)秀、pc加拿大在線預(yù)測(cè)神網(wǎng)無限空間嘮叨團(tuán)、說唱潮車秀等五大精彩板塊，以及七大精彩篇章。還聚集了眾多才華橫溢的歌手、新銳歌手、破次元大咖、綜藝愛好者，以及周深、ELLA陳家驊、周筆暢、孟子怡、楊迪、魏昆林等“最強(qiáng)大腦”和車界大咖同臺(tái)演出。
在極具視覺沖擊力的“Mobius Ring”舞臺(tái)上，明星藝人陸續(xù)登臺(tái)表演。ELLA陳家驊活潑的搖滾歌曲《Jump Up》活潑輕松，而孟子怡的表演《夏日的果實(shí)》則瞬間充滿懷舊之情。周深用百靈鳥般的天籟之音，激情地演唱了《鐘芽之旅》和《人在》兩首舞曲，點(diǎn)燃了銀幕內(nèi)外的熱情。
汽車無疑是今晚聚會(huì)的主角。今年的主要戰(zhàn)略合作伙伴包括東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽傳祺、一汽大眾、吉利銀河、上汽大眾、比亞迪海洋、哈弗SUV，聯(lián)創(chuàng)燃?xì)鈾C(jī)的合作伙伴包括：東風(fēng)風(fēng)神、奇瑞汽車、一汽奧迪、一汽豐田、長(zhǎng)安歐尚、捷途，獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴為五菱汽車。
與其他行業(yè)相比，汽車行業(yè)的認(rèn)知門檻更高。目前，市場(chǎng)上相對(duì)較高比例的汽車內(nèi)容主要集中在TVC等內(nèi)容上，對(duì)汽車優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)的關(guān)注和表達(dá)平平。內(nèi)容的專業(yè)水平相對(duì)較弱，創(chuàng)意內(nèi)容逐漸占據(jù)年輕用戶的心智。為了展示我們的汽車在汽車品牌中的表現(xiàn)，易車“材料汽車研究院”專門為其所有首席戰(zhàn)略合作伙伴打造了一場(chǎng)專門的汽車實(shí)驗(yàn)秀。晚會(huì)根據(jù)不同車型的核心優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)了創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)，場(chǎng)景硬核、震撼。所有的實(shí)驗(yàn)都是在《流浪地球》的流亭機(jī)場(chǎng)拍攝的，具有大片般的質(zhì)感。晚會(huì)通過創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)的視覺展示，展示了活動(dòng)車型的產(chǎn)品力，為汽車觀眾找到了一個(gè)“共識(shí)入口”，實(shí)現(xiàn)了品牌車型賣點(diǎn)的新表達(dá)和產(chǎn)品價(jià)值的延伸。
此外，晚會(huì)還針對(duì)車型特點(diǎn)，為聯(lián)創(chuàng)燃機(jī)合作伙伴量身定制專屬歌詞，通過說唱演繹品牌特色，加深觀眾對(duì)車型的記憶。
在觀看晚會(huì)的同時(shí)，觀眾們還通過各種互動(dòng)方式贏取補(bǔ)貼和福利，包括100輛車0元免費(fèi)、1萬元返現(xiàn)券鎖定品牌折扣、邊看邊直播幸運(yùn)包、紅包雨等，這些都可以通過手機(jī)輕松訪問。
騰翼攜手打造晚會(huì)生態(tài)協(xié)同增效提升營(yíng)銷效果
2023易車“超級(jí)818汽車狂歡之夜”也是易車與騰訊聯(lián)手打造的第一場(chǎng)集產(chǎn)品效率與傳播力于一身的直播盛宴。它不僅實(shí)現(xiàn)了汽車主題晚會(huì)從大屏到小屏的轉(zhuǎn)型，也讓車晚從單一的垂直媒體主導(dǎo)的汽車晚會(huì)蝴蝶，轉(zhuǎn)型為垂直媒體和互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同打造的晚會(huì)生態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品效率協(xié)同和營(yíng)銷力的飛躍。
隨著以電視為代表的傳統(tǒng)媒體融入手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，從大屏幕切換到小屏幕的趨勢(shì)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，越來越多的觀眾選擇通過手機(jī)應(yīng)用程序觀看直播和視頻節(jié)目。今年的易車“超級(jí)818汽車狂歡夜”順應(yīng)潮流，選擇與視頻賬號(hào)、騰訊視頻合作。視頻賬號(hào)的日活躍用戶超過5億，二者鏈接到更廣泛、更年輕的群體，實(shí)現(xiàn)了覆蓋范圍遠(yuǎn)超電視屏幕的超級(jí)曝光。
與此同時(shí)，易車還聯(lián)合騰訊，與主流汽車品牌和經(jīng)銷商共同推出為期三個(gè)月的“超級(jí)818汽車狂歡季”，發(fā)放10億購(gòu)車補(bǔ)貼，讓車主真正享受到全福利的購(gòu)車狂潮。為了實(shí)現(xiàn)流量對(duì)銷售額的高效轉(zhuǎn)換，“嘉年華季”還與視頻賬號(hào)合作構(gòu)建直播生態(tài)，采用“易車選星店”官方主題直播、“品牌加盟店”品牌電商旗艦店代播三重營(yíng)銷組合模式，以及“經(jīng)銷商直營(yíng)店”大規(guī)模布局賦能。通過大品牌空降、持續(xù)直播、流量+運(yùn)營(yíng)+補(bǔ)貼三種激勵(lì)方式，幫助主機(jī)廠商和經(jīng)銷商搶占藍(lán)海，保障客戶，實(shí)實(shí)在在的收益和效率提升。同時(shí)，以騰翼生態(tài)為基礎(chǔ)，打通了用戶流通路徑，構(gòu)建了全方位、精細(xì)化、生態(tài)化的營(yíng)銷體系。一方面精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升營(yíng)銷效率，另一方面直接觸達(dá)訂單交易，幫助合作品牌實(shí)現(xiàn)更大的營(yíng)銷效果，提升產(chǎn)品效率。
這種聚會(huì)生態(tài)結(jié)合了高質(zhì)量的內(nèi)容、高質(zhì)量的社交關(guān)系和完整的商業(yè)轉(zhuǎn)型路徑。通過產(chǎn)品效率協(xié)作，增強(qiáng)營(yíng)銷效果，為數(shù)字汽車營(yíng)銷開辟了新思路，成為開啟汽車派對(duì)營(yíng)銷的最正確方式。
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