【汽車焦點(diǎn) 快訊】

　　一碗“冰粉”、友商又出一場(chǎng)“熱舞”、別怕一支“車隊(duì)”、歐拉一方“展臺(tái)”......看似及其簡(jiǎn)單的大招事物，在歐拉汽車的友商又出“排列組合”下，成為了“吸粉利器”，別怕28預(yù)測(cè)加拿大28結(jié)果在成都車展期間賺足了聲量和關(guān)注，歐拉成為無數(shù)品牌車型中備受關(guān)注的大招焦點(diǎn)。而這一舉動(dòng)也更好的友商又出證明了，“一招鮮”已經(jīng)不適合當(dāng)下的別怕中國(guó)車市，如何成為大家喜聞樂見的歐拉汽車品牌，不光要靠硬核的大招產(chǎn)品實(shí)力，在品牌營(yíng)銷和渠道布局方面也要有所建樹，友商又出才能贏得市場(chǎng)消費(fèi)者的別怕加拿大pc走勢(shì)預(yù)測(cè)咪牌青睞。

　　新營(yíng)銷，歐拉打造“年輕化”品牌調(diào)性

　　成都車展上，國(guó)內(nèi)外汽車品牌產(chǎn)品“瘋狂扎堆”，如何脫穎而出，歐拉汽車用跨界營(yíng)銷的新玩法給出了更好的解決方案。

　　車展前夕，歐拉用6輛“大眼萌”的歐拉R1與2輛科技感十足的歐拉iQ組成了炫酷十足的車隊(duì)，一路打卡環(huán)球中心、文殊坊、成都院子......車身之上，印著引發(fā)圍觀者認(rèn)同的“挑逗性”話語：“你今天好怪啊，怪好看的”、“你是加拿大28精準(zhǔn)預(yù)測(cè)咪牌屬什么的?當(dāng)然是屬于我”、“你看我今天有什么不同?今天的我比昨天更愛你”、“做啥子都秀到飛起!”......充滿人文氣息的古樸建筑與時(shí)尚潮流的歐拉車隊(duì)毫無違和感，反而顯得相得益彰，再加上一場(chǎng)場(chǎng)HIPHOP街舞快閃秀，更是讓大批“俊男靚女”駐足圍觀。

　　車展正式開始，更是歐拉品牌“搞事情”的重頭戲!成都不僅是中國(guó)的“新一線”，還是大家心中的“網(wǎng)紅”城市，這里擁有著“火鍋配冰粉”的味覺誘惑，既然不能讓大家“吃著火鍋看著車”，那么不如來一場(chǎng)別開生面的“歐滴粉”跨界營(yíng)銷：聯(lián)手成都當(dāng)?shù)豑op3的網(wǎng)紅餐飲店限量提供各種配料和口味的“歐滴粉”，免費(fèi)提供逛展的觀眾。這一下，可真是“透心涼，心飛揚(yáng)”了，不信?看圖!

　　歐拉旨在打造一個(gè)屬于年輕消費(fèi)群體的新能源汽車品牌，除了在技術(shù)創(chuàng)新與“黑科技”上不斷加持產(chǎn)品的個(gè)性化內(nèi)核，重塑細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，在品牌調(diào)性與用戶營(yíng)銷上也趨向于年輕受眾所喜愛的內(nèi)容，不斷迎合當(dāng)下的主流文化。以此，來成為具有“年輕化”標(biāo)簽的網(wǎng)紅汽車品牌。這一點(diǎn)，歐拉無疑是成功的，并且在這種年輕化品牌調(diào)性的影響下，也最終體現(xiàn)在歐拉的產(chǎn)品上。

　　新品質(zhì)，構(gòu)建“精品化”品牌實(shí)力

　　此次車展期間，無論是“刷街”的車隊(duì)，還是“登臺(tái)”的產(chǎn)品，都是拉風(fēng)無限的。歐拉R1女神版用聚焦時(shí)尚潮流詮釋了“不將就、不妥協(xié)、不焦慮”的個(gè)性化表達(dá);親子版滿滿的“馭娃超能力”，顏值、空間、內(nèi)飾讓更多的潮爸辣媽駐足觀看;還有打著“即時(shí)尋樂”標(biāo)簽的青春版，一波刷街讓俊男靚女們一見傾心。歐拉iQ這一跨界新物種，用形神兼?zhèn)涞耐庥^、科技感十足的智能化配置吸引了一波中年男性“老司機(jī)”的眼球。這一次，要說歐拉在成都掀起“全民熱戀”的勁頭，并不算夸張。同樣，也引發(fā)了大眾對(duì)于歐拉品牌產(chǎn)品價(jià)值的高度認(rèn)知!

　　歐拉品牌致力于打造“全球精品純電小車”，如何踐行產(chǎn)品“精品化”呢?在母公司長(zhǎng)城汽車的技術(shù)支持下，歐拉打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)純電汽車專屬平臺(tái)——ME平臺(tái)。作為純電汽車的專屬平臺(tái)，歐拉汽車天生便打破了行業(yè)“油改電”趨勢(shì)的產(chǎn)品局限性，通過ME平臺(tái)高度模塊集成化、輕量化的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，“平臺(tái)化”在車身及關(guān)鍵零部件上的正向研發(fā)成果，賦能了歐拉產(chǎn)品高產(chǎn)品力和產(chǎn)品品質(zhì)。

　　以基于ME平臺(tái)打造的歐拉R1為例，它具備同級(jí)別領(lǐng)先的351工況續(xù)航能力，同時(shí)還擁有在電池安全、車身安全、主被動(dòng)安全配置方面極高的安全性能表現(xiàn)。此外，歐拉R1在長(zhǎng)城汽車新一代智能網(wǎng)聯(lián)架構(gòu)的支持下，實(shí)現(xiàn)了細(xì)分市場(chǎng)中數(shù)一數(shù)二的高智能化用戶體驗(yàn);并在長(zhǎng)軸距和合理空間設(shè)計(jì)下，為用戶提供了超大的車內(nèi)空間，駕乘更加舒適。值得一提的是，在歐拉汽車“版本化策略”的布局優(yōu)勢(shì)下，歐拉R1分為了女神版、親子版和青春版，以及歐拉iQ針對(duì)B端出行市場(chǎng)和C端用戶打造的出行版和智尊版，都針對(duì)不同的用戶群體實(shí)現(xiàn)了不同的個(gè)性化表達(dá)和需求滿足。

　　正因如此，在消費(fèi)者的高度認(rèn)可下，實(shí)現(xiàn)了更高的“歐拉速度”!截至8月31日，歐拉汽車實(shí)現(xiàn)了30309輛的總銷量，其中歐拉R1今年累計(jì)銷售了20866輛，在細(xì)分市場(chǎng)中名列前茅。而這樣出色的銷量表現(xiàn)，一方面源自于歐拉的品牌產(chǎn)品實(shí)力，當(dāng)然，另一方面也離不開歐拉汽車的整體渠道的布局。

　　新渠道，擴(kuò)大“全球化”品牌規(guī)模

　　歐拉在品牌和產(chǎn)品方面“搞事情”，渠道建設(shè)當(dāng)然也要“花樣多”!從成都車展上了解到的相關(guān)信息表明，歐拉目前已建立了236家銷售網(wǎng)點(diǎn)，為新車銷售及售后搭建了完善的服務(wù)體系。并且攜手經(jīng)銷商積極推行和探索“使用權(quán)交易”、“車電分離”等創(chuàng)新模式，以及消費(fèi)者喜歡的金融方案。

　　除了傳統(tǒng)的銷售渠道搭建外，歐拉還基于唯·ME營(yíng)這一用戶、媒體和廠商線上線下交流互通的陣地，再度開展“歐拉經(jīng)紀(jì)人計(jì)劃”第二季，只要下載歐拉App并且注冊(cè)，動(dòng)動(dòng)手就能獲得豐富獎(jiǎng)品，成功賣車還能獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng);這一擁有“全民營(yíng)銷”概念的玩法同樣也是一種全新的銷售渠道建設(shè)，為未來歐拉的市場(chǎng)表現(xiàn)提供了“無限質(zhì)變”的可能。

　　不得不說，一場(chǎng)成都車展讓歐拉品牌與產(chǎn)品走進(jìn)了更多人的視野當(dāng)中，獲得了更高的認(rèn)可度與認(rèn)同感。相信在這樣的發(fā)展方式與成長(zhǎng)速度下，歐拉的未來確實(shí)可期!