在這個流量為王的歐拉時代,品牌營銷已經(jīng)成為了企業(yè)獲得流量提升必不可少的手段,比如跨界營銷、聯(lián)合營銷……成功的好貓或者說走心的品牌營銷能夠為企業(yè)知名度帶來更大的增益,同時也能更進一步增加與用戶連接的品牌粘性。而提及走心的樂活營銷,最近一家汽車品牌就以一場”樂活局“向我們展示了營銷的無限可能。

　　北京時間7月17日,局開京體歐拉汽車“歐拉好貓樂活局-萌寵趴”“擼貓”進階學堂在北京市豐臺區(qū)槐房萬達的北京歐拉體驗中心正式開課。10多只“喵星人”空降活動現(xiàn)場,啟北加拿大預(yù)測查詢與受邀而來的“鏟屎官們”親密接觸。現(xiàn)場沒有常規(guī)的驗中加拿大28產(chǎn)品講解,更沒有乏味的照本宣科,有的是寵物行業(yè)KOL分享的專業(yè)擼貓手冊,和旅拍達人手把手的萌寵大片拍攝指導……北京歐拉體驗中心儼然已經(jīng)變成了大型擼貓現(xiàn)場。

　　堪稱創(chuàng)新突破經(jīng)典案例 聯(lián)結(jié)用戶情感實現(xiàn)多維共贏

　　品牌營銷可追朔,心成型擼走心方為上上簽,北京歐拉體驗中心自開業(yè)以來,一直以尋求“用戶價值感知效率”為主線,打造屬于歐拉、屬于新能源汽車的貓現(xiàn)新零售創(chuàng)新模型。此次歐拉好貓將“擼貓”這一“品牌-用戶”情感聯(lián)結(jié)載體發(fā)揮到極致的歐拉樂活局,正是提升“用戶價值感知效率”、強化品牌-用戶情感聯(lián)結(jié)的好貓完美結(jié)合點,歐拉如此營銷,在新能源汽車新零售創(chuàng)新突破案例中可以稱得上是全新經(jīng)典案例!

　　而從此次出席“樂活局”用戶的視角來看,樂活局上不僅有讓心動治愈的萌友樂園,還有“萌友DIY”區(qū)域,專業(yè)老師指導創(chuàng)造自己的專屬小禮物,奶油膠手機殼、可愛的樂活發(fā)卡、實用的局開京體挪車號牌樣樣不少。此外,啟北加拿大預(yù)測中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會秘書長、原《寵物世界》主編張琳女士 的驗中到場分享,更讓在場的“鏟屎官”們收獲十分專業(yè)、干貨十足的心成型擼“擼貓”指導;經(jīng)過層層篩選的2位跨界萌寵博主,現(xiàn)場為大家分享關(guān)于跟寵物拍照技巧,讓愛貓人士可以輕松定格和萌寵的每一個奇趣瞬間。

　　不僅是現(xiàn)場擼貓,云吸貓也是此次活動的重要一環(huán)。“好貓?zhí)匮P屎官”鐵嶺縣劉輝商店和“貓咖指定飼養(yǎng)員”牛兆甜的現(xiàn)場直播,則讓那些無法到場的喵星人,也能共享這一愜意時刻。同時,數(shù)十萬的觀看量和15W+的互動量,還讓優(yōu)質(zhì)活動為KOL流量賦能,靶向俘獲定向人群關(guān)注。

　　極致創(chuàng)意品牌營銷 用心互動走進用戶圈層

　　細數(shù)過往,“樂活局”并不是歐拉好貓第一次走心與用戶玩在一起,自誕生以來,歐拉好貓就在不斷以情感聯(lián)結(jié)方式,貼近用戶、連接用戶、打動用戶,不斷在“破圈”中走進用戶圈層,用一次次與用戶的真誠互動,打磨出如今備受用戶喜愛的極致創(chuàng)意。無論是展現(xiàn)女性復(fù)古潮流的“港風樂活局”,還是讓女性體會生活甜蜜的“歐拉好貓愛妻節(jié)”,都讓歐拉好貓離用戶越來越近。此次“歐拉好貓樂活局-萌寵趴”,既是歐拉好貓“寵粉”的證明,更進一步拉伸了歐拉好貓和用戶之間的距離,漸漸走進用戶的生活,用心和車主交朋友。

　　在10-15萬級細分市場,歐拉好貓的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力,成為小姐姐們的購車首選。為其“破圈”之路提供前行動力。定位為“新世代智美潮跑”的歐拉好貓,“復(fù)古造型+拼色車身”的造型設(shè)計,以及宛如奢侈品般的內(nèi)飾,令每一位小姐姐都愛不釋手;而L2+級自動駕駛輔助功能,能在擁堵道路情況下解放雙腳,讓她自在游刃于都市車海。歐拉好貓,為女性用戶提供了定制版的“智能”駕控體驗,而這一點,恰好與歐拉“全球更愛女人”的汽車品牌理念完美契合。

　　當下汽車市場,可以說是“得年輕者得天下”,年輕人愛玩是天性,他們情感豐富,個性鮮明,單靠傳統(tǒng)套路和常規(guī)的模式,于他們而言并不會有多大吸引力。而歐拉好貓樂活局將情感聯(lián)結(jié)的藤蔓緊緊纏繞在各個圈層,在新世代當中可以說是更加吃得開,玩的開,走心的營銷方式也必定會為其吸引更多用戶加盟,為其破圈之路打下更加堅實基礎(chǔ)。

上一篇：實力擔當！風駿5助力民生打通致富路