【汽車焦點(diǎn) 快訊】
世界正年輕!從捷達(dá)車到捷達(dá)品牌,如何打破固有印象溝通年輕群體,成為捷達(dá)品牌年輕化營銷的最大挑戰(zhàn)。近期,大膽達(dá)品大膽捷達(dá)品牌圍繞三十而立接連放大招,一環(huán)接一環(huán)營銷攻勢下,捷達(dá)品牌在保持持續(xù)熱度之下,更讓年輕人共鳴于品牌的開放與豁達(dá),年輕與新潮,逐步打造出真正的品牌差異化與鮮明性,同時也改變了人們對捷達(dá)的固有印象,讓國人重新認(rèn)識了這個“當(dāng)代品牌”。
三十而麗致自己:捷達(dá)×汽車圈30位姐姐,反差營銷博眼球
本次捷達(dá)SUV三十而立版麗江試駕,首創(chuàng)業(yè)內(nèi)首次邀請三十位女性媒體人試駕新車,以全新視角詮釋“三十而立”與“三十而麗”,刷新外界對捷達(dá)品牌及新車認(rèn)知,實現(xiàn)了以差異化內(nèi)容賦能高流量傳播。
作為捷達(dá)品牌家族的兩款重磅車型,捷達(dá)VS5與捷達(dá)VS7以硬朗、動感、牌緊年輕的玩出彩造型風(fēng)格深入人心,兩款車型的目標(biāo)受眾也多是以男性用戶為主,捷達(dá)品牌運(yùn)用反差營銷另辟蹊徑從女性視角詮釋新車,品牌特別邀請汽車圈30位女性媒體人參與捷達(dá)SUV三十而立版麗人行試駕活動,在麗江舉辦了一場以女性為主的試駕會,三十而立之車遇見三十位麗人,猶如硬漢撞見元?dú)馍倥?反差萌組合碰撞出CP火花,博得網(wǎng)友一票好感,捷達(dá)SUV三十而立版新車更是C位出道,聚攏了超高人氣關(guān)注。
三十而麗靠魅力!30歲的職場女性以“遠(yuǎn)見、從容、跳出貼后獨(dú)立、圈捷自由、牌緊安心”的玩出彩加拿大PC預(yù)測網(wǎng)2.8版本獨(dú)特魅力而光彩照人!車格如人格,三十而立靠實力!捷達(dá)SUV三十而立版新增“360°全景影像、遠(yuǎn)程控車、大膽達(dá)品大膽隔音升級、跳出貼后電動尾門”四項貼心配置,圈捷推出“暢行無憂禮”優(yōu)惠政策,購車即享“5年10次免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)”,新車實力更加出眾。捷達(dá)品牌巧妙地將三十而立版新增四項貼心配置及一大優(yōu)惠政策,牌緊與三十而立職場女性的五大特質(zhì)“遠(yuǎn)見、從容、加拿大pc預(yù)測刮刮樂獨(dú)立、自由、安心”深度結(jié)合,強(qiáng)化產(chǎn)品核心變化點(diǎn),將“產(chǎn)品為生活賦能”的用戶核心利益展現(xiàn)出來,突顯出新車為致敬新時代奮進(jìn)青年而來,成功破壁年輕圈層,實現(xiàn)了品牌營銷創(chuàng)新性的“巧植入,軟著陸”。
三十而立敬初心:捷達(dá)×電影《八佰》,跨界營銷顯內(nèi)涵
酒香也怕巷子深,好產(chǎn)品更要讓人知道,如今,跨界營銷已經(jīng)成為汽車品牌營銷的新寵,而汽車與電影跨界合作,與誰“聯(lián)姻”最重要。作為汽車圈的嘗鮮派,捷達(dá)品牌以IP聯(lián)姻、攜手萬達(dá)院線精準(zhǔn)映前等方式,深度捆綁《八佰》,跨界出圈詮釋品牌“以匠心,守初心”的內(nèi)涵,《八佰》體現(xiàn)的是愛國初心,而捷達(dá)堅守的是品質(zhì)匠心,通過與電影《八佰》的合作,捷達(dá)品牌將匠心造精品的工匠精神精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)受眾。
《八佰》影片上映即熱映,目前票房達(dá)23.93億,“《八佰》約了嗎?”也成為最近人們朋友圈刷屏的話題,足見影片之火爆,《八佰》的熱映也引起了眾多品牌的青睞,而捷達(dá)品牌有幸作為《八佰》唯一的汽車品牌合作伙伴,影片的火爆也帶動了捷達(dá)品牌的“幾何式”曝光增長。感恩10萬用戶免費(fèi)觀禮《八佰》,捷達(dá)品牌1-8月份累計銷量突破10萬輛,品牌借助合作契機(jī),還精心策劃了免費(fèi)請全國車主粉絲看《八佰》,活動贏得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊好評。目前來看,捷達(dá)與《八佰》的合作可謂是神來之筆,是一次品牌方、片方、車主、觀眾多方受益的完美跨界,而這得益于捷達(dá)品牌在跨界營銷上深耕細(xì)作與注重合作質(zhì)量和特色。
三十而已道情懷:捷達(dá)×成都車展《李老鼠說車》,懷舊營銷引共鳴
如今,一個個充斥在90后童年回憶中的經(jīng)典品牌重出江湖,煥發(fā)第二春收獲更多精彩,懷舊營銷正成為潮流,吸引眾多品牌入局。產(chǎn)品即營銷!捷達(dá)品牌在懷舊營銷上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,作為車壇常青樹,捷達(dá)是幾代人心中的圖騰,它定義了國人對于汽車的認(rèn)知,也承載著一代人心中的美好回憶。
“坐進(jìn)爸爸的方頭捷達(dá)車”是一代人心中無法抹去的記憶,而懷舊營銷歸根結(jié)底是引發(fā)情感共鳴與帶來安全感。成都車展現(xiàn)場,捷達(dá)品牌特別邀請《李老鼠說車》節(jié)目主持人李樂皓用致敬經(jīng)典捷達(dá)的方式,將自己改裝的一輛老捷達(dá)帶到捷達(dá)的展臺現(xiàn)場,“最老辣的車”經(jīng)典方頭捷達(dá)與"一門三捷"VA3、VS5、VS7齊亮相,吸引了國內(nèi)眾多德系粉絲的圍觀,新老同臺無縫銜接,童年記憶符號治愈當(dāng)代心靈情感。
出彩的事件營銷常常能起到四兩撥千斤的效果。今年從捷達(dá)VS7上市前的直播、嘗鮮上市,再到云音樂上市,再到目前此次圍繞三十而立營銷,環(huán)環(huán)相扣,層層遞進(jìn),這種方方面的互動,不僅僅關(guān)注在營銷層次,更充分展現(xiàn)了捷達(dá)在提升用戶體驗上的極致追求。
一系列營銷措施背后是捷達(dá)品牌營銷團(tuán)隊努力貼合自身品牌優(yōu)勢,不斷探索提升品牌溢價值,變營銷車為營銷人,讓捷達(dá)品牌頻頻成為市場關(guān)注焦點(diǎn),而捷達(dá)也正在通過這一系列年輕化創(chuàng)新營銷玩法,打破德系合資品牌高冷的、技術(shù)宅的印象,進(jìn)一步將“新潮的、當(dāng)代的、理想的”品牌標(biāo)簽有效地傳遞到年輕消費(fèi)者心中。新營銷創(chuàng)造新價值,接下來,捷達(dá)品牌在營銷創(chuàng)新上還將探索出怎樣的新玩法,讓我們拭目以待。