“這可能是今日我腦海中的幻覺，令人難以置信的頭條美麗：五顏六色的亭臺(tái)樓閣依山而建，像懸崖上破碎巖石上的攜手花瓣，整個(gè)建筑雄偉典雅；卡拉卡爾的中國(guó)之旅之路雪峰騰空而起，像一座閃閃發(fā)光的地理地道打造金字塔……”1933年，英國(guó)小說《失落的風(fēng)物風(fēng)物發(fā)現(xiàn)加拿大開獎(jiǎng)地平線》描述了永恒，神秘而寧?kù)o的云游東方群山環(huán)繞的“香格里拉”，被全球讀者視為世外桃源、秘境烏托邦、今日人間烏托邦的頭條代名詞。
整整90年過去了，攜手香格里拉還會(huì)有成千上萬的中國(guó)之旅之路謎團(tuán)嗎？今日頭條旅游頻道聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理·實(shí)景團(tuán)隊(duì)打造了“旅游風(fēng)景”IP，并于近日推出了云南香格里拉第二站微紀(jì)錄片——《隱秘之路》。地理地道打造與@情侶旅行、風(fēng)物風(fēng)物發(fā)現(xiàn)@探險(xiǎn)偵探雷等旅行博主，云游以及眾多民風(fēng)科普專家一起，帶領(lǐng)用戶逃離喧囂，穿越蜿蜒的山谷，邂逅艷陽高照的金山，在云起之地觀看萬物生長(zhǎng)，加拿大28黑馬預(yù)測(cè)回歸平和之心。
“云旅游·旅游之旅”IP將貫穿2023年全年，聚焦貴州、云南等中國(guó)十大旅游寶藏省市。通過“頂級(jí)KOL實(shí)地考察+自然文化微紀(jì)錄片+今日頭條獨(dú)家話題+多主題獎(jiǎng)?wù)骷钡然?dòng)玩法，游戲?qū)⑦M(jìn)一步喚醒億萬用戶對(duì)寶藏目的地的向往，以立體、全景、身臨其境的方式呈現(xiàn)中國(guó)之美。
發(fā)現(xiàn)之美：深入香格里拉，在隱秘的境界中找到熟悉感
在《秘密之路》中，張馨予選擇在春夏之交與梁鴻一起沿著214國(guó)道驅(qū)車返回香格里拉。作為一對(duì)環(huán)游世界十年、游歷過200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的夫婦，他們深深地明白，只有在這個(gè)季節(jié)，他們才能品嘗到有限的山脈和荒野的味道。
俯瞰著松贊林寺裊裊的煙花，他們來到茶馬古道必經(jīng)的加拿大黑馬預(yù)測(cè)泥溪鄉(xiāng)湯堆村，學(xué)習(xí)了流傳2000多年的黑陶燒制技藝：用當(dāng)?shù)氐募t粘土、白粘土、風(fēng)化石等捏制原型。，不要進(jìn)入窯內(nèi)，在低溫下堆放在地上。兩小時(shí)40分鐘后，他們鍛造熔爐，釋放出尼西土雞、羊肚菌和其他稀有高原真菌混合燉煮的濃郁風(fēng)味。在電影中，他們開車進(jìn)入香格里拉森林深處，在那里安家。這不僅提供了地道美食的溫暖和舒適，還因?yàn)榱杭t小心地將她所有的日常用品裝進(jìn)行李箱，在那里她到處都能找到熟悉感。
@雷探長(zhǎng)跟隨大自然的神奇工藝，駕駛路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版一路攀登，在不同海拔的復(fù)雜地形中毫不費(fèi)力地穿行，深入白馬雪山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，探索生命的奇跡。在香格里拉攝影協(xié)會(huì)副主席彭建生的指導(dǎo)下，雷探長(zhǎng)見到了與國(guó)寶大熊貓齊名的“雪山精靈”黑白金絲猴，近距離觀察了它們特殊的“阿姨行為”：如果“媽媽”不能獨(dú)自照顧孩子，其他“阿姨”會(huì)一起幫忙照顧孩子。白馬雪山巨大的海拔落差塑造了多樣的自然環(huán)境，被譽(yù)為“生命博物館”。僅在高山上就培育了60多種杜鵑花。其中，一株高達(dá)30米的“巨型”杜鵑吸引了雷督察的眼球。據(jù)介紹，這是一種葉片明亮的杜鵑花，需要300多年才能長(zhǎng)得如此茂盛。
香格里拉在藏語中的意思是“心中的太陽和月亮”。在香格里拉的《秘境之路》中尋找人與自然和諧共生的過程中，我們不斷發(fā)現(xiàn)內(nèi)心深處對(duì)自然最純粹的敬畏。“風(fēng)物云之旅”的IP也旨在幫助人們?cè)诋悋?guó)他鄉(xiāng)、隱秘的環(huán)境和陌生的環(huán)境中一次又一次地出發(fā)，通過自我行動(dòng)，不僅認(rèn)識(shí)到如何與自然相處，而且認(rèn)識(shí)到如何內(nèi)心相處，建立熟悉感。
發(fā)現(xiàn)的樂趣：推動(dòng)公眾互動(dòng)，通過分享尋找新鮮感
《秘道》是今日頭條旅游頻道第二站與中國(guó)國(guó)家地理·實(shí)景團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造IP“旅游實(shí)景”的成果。它是冬季游貴州的第一站，推出了@遠(yuǎn)見天日、@暴走兄弟等一批旅行創(chuàng)作者，帶領(lǐng)用戶隔屏游玩世界最低緯度的雪域，泡400多年歷史的山谷溫泉，體驗(yàn)巴陵河大橋蹦極，在村里歡度熱鬧的董年，讓用戶大呼“新鮮”。
在“游景之旅”中，我們不僅可以看到深入的實(shí)地考察，還可以與KOL負(fù)責(zé)人、民俗學(xué)學(xué)者和當(dāng)?shù)厝艘黄鸾怄i那些小而真實(shí)的“風(fēng)”和“物”。同時(shí)，我們依托中國(guó)國(guó)家地理·實(shí)景團(tuán)隊(duì)頂尖的內(nèi)容制作能力，發(fā)現(xiàn)沿途之美，豐富旅途亮點(diǎn)，每站制作15-20分鐘的高品質(zhì)微紀(jì)錄片，讓更多用戶看到并沉浸在中國(guó)各地令人驚嘆的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)中，自然優(yōu)美的視覺場(chǎng)景也吸引了觀眾真摯的愛和自娛自樂的安利交流，突破了圈子，激發(fā)了不同年齡段的人去旅行的意愿“中國(guó)太美了，我想去看看”。
而這種新鮮感不僅來自微紀(jì)錄片展現(xiàn)的獨(dú)特風(fēng)格，也來自全國(guó)用戶的熱情分享。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，今日頭條推出了#云旅游風(fēng)光之旅#的獨(dú)家話題頁面，開辟了云旅游風(fēng)光、云觀風(fēng)光、云賞文化、云美食四大討論區(qū)。@今日頭條旅游、@國(guó)家地理實(shí)景中國(guó)、@路虎中國(guó)積極在三個(gè)公眾號(hào)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶動(dòng)千余名旅行愛好者積極分享個(gè)性化云旅行故事、精品大片、趣味vlog，建立“2+1+N”發(fā)布矩陣，優(yōu)質(zhì)高效提升在線內(nèi)容生態(tài)，話題閱讀量超過27億。
更讓用戶興奮的是路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版與“云之旅”IP合作推出的獲獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。在“通往秘密王國(guó)之路”中，路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版經(jīng)常出現(xiàn)，陪伴旅行者輕松駕馭各種路況，踏上新的旅程。在電影之外，我們也希望聽到更多關(guān)于無盡探索和發(fā)現(xiàn)的故事?；顒?dòng)期間，用戶只需帶來#云之旅、#無盡發(fā)現(xiàn)等話題，并發(fā)布微頭條、圖片或視頻，即可分享10萬元獎(jiǎng)金。
發(fā)現(xiàn)的意義：你不僅可以探索風(fēng)景，還可以在路上展示中國(guó)的美麗
今年，公眾恢復(fù)了最初的生活秩序，被壓抑的旅行需求出現(xiàn)了顯著反彈。根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，2023年“五一”期間，共有2.74億國(guó)內(nèi)游客到訪中國(guó)，同比增長(zhǎng)70.83%。與此同時(shí)，公眾逐漸養(yǎng)成了自動(dòng)駕駛的習(xí)慣，體驗(yàn)到了自動(dòng)駕駛在便利、隱私、舒適等方面的優(yōu)勢(shì)。2023年春節(jié)，全國(guó)高速公路客運(yùn)車流量達(dá)到11.84億輛，比2019年增長(zhǎng)17.2%。即將到來的端午假期，預(yù)計(jì)將延續(xù)“五一”期間的自駕熱潮，高速公路交通量保持在較高水平，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)將超過20%。
“旅游風(fēng)景”這個(gè)IP，是今日頭條旅游頻道基于大眾旅游需求的反彈和旅游習(xí)慣的改變而產(chǎn)生的敏銳洞察。2023年，將與《中國(guó)國(guó)家地理·實(shí)景》合作，為億萬用戶定制匠心IP，進(jìn)一步助力文旅消費(fèi)復(fù)蘇，讓人們感受山川的生動(dòng)多彩魅力，領(lǐng)略中國(guó)的美麗畫卷。通過“頂級(jí)KOL實(shí)地考察、自然與文化微紀(jì)錄片、今日頭條獨(dú)家話題和多期主題獎(jiǎng)?wù)骷钡挠螒蚪M合，今日頭條利用PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)用戶積極參與UGC，與Discovery Sport等高契合度品牌建立聯(lián)系，陪伴用戶不斷觸達(dá)“詩與遠(yuǎn)方”。用戶可以在今天的頭條搜索“云游鳳舞之旅”參與。
《秘境之旅》上線后，《云端之旅》系列微紀(jì)錄片累計(jì)播放量已突破5000萬。一些用戶在評(píng)論區(qū)驚呼“今年的年假也一定要深入香格里拉，凈化自己的靈魂”，而另一些用戶則對(duì)尼西土雞羊肚蘑菇鍋餓得徹夜難眠。據(jù)悉，“風(fēng)光云游”將繼續(xù)探索中國(guó)之美，帶領(lǐng)用戶前往更多“寶藏目的地”，勘察壯麗的自然風(fēng)光，發(fā)現(xiàn)鮮為人知的原汁原味的風(fēng)景，講述新時(shí)代的中國(guó)故事。
上一篇：消費(fèi)煥新，燃情沈城！7月沈陽夏季國(guó)際車展即將震撼來襲！