2022年7月，上汽售輛上汽大眾ID.純電家族銷量達(dá)成10,大眾086輛，實(shí)現(xiàn)單月銷量破萬的純電“小目標(biāo)”。2021年上汽大眾開啟電動化新篇章，家族依托于強(qiáng)大的月銷體系實(shí)力，大眾品牌一年內(nèi)推出了ID.4 X、上汽售輛加拿大28預(yù)測在線預(yù)測法ID.6 X、大眾ID.3三款純電車型，純電滿足不同消費(fèi)群體多樣化的家族購車需求。憑借品質(zhì)過硬的月銷產(chǎn)品實(shí)力，及持續(xù)創(chuàng)新的上汽售輛營銷方式，上汽大眾在智能電動新賽道上穩(wěn)步前行，大眾ID.純電家族也逐漸受到越來越多新能源消費(fèi)者的純電青睞與信賴。
新能源市場回歸理性ID.迎來熱銷態(tài)勢
乘聯(lián)會分析稱，家族隨著新能源車滲透率不斷上升，月銷加拿大28預(yù)測官網(wǎng)超準(zhǔn)新能源市場已從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場拉動。尤其是今年以來，新能源車已成為越來越多消費(fèi)者在購車時(shí)的首選，變成市場中的主力消費(fèi)產(chǎn)品。而隨著消費(fèi)人群的快速增長、及新能源車型選擇的日益豐富，消費(fèi)偏好也逐步回歸理性。在選購家庭主力車型時(shí)，用戶會更注重品牌口碑、產(chǎn)品品質(zhì)、可靠性、以及智能科技配置等，消費(fèi)選擇亦日趨成熟。
在智能電動新賽道上，ID.純電家族以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)讓電動車回歸“汽車”本質(zhì)，以更加人性化的IQ.科技“關(guān)心用戶使用的每一天”，成為電動車的“放心之選”。經(jīng)過一年多的市場檢驗(yàn)，ID.純電家族已逐步被用戶認(rèn)可，形成月銷過萬輛的熱銷局面。
品質(zhì)基因+IQ.科技打造值得信賴的智能純電汽車
ID.純電家族來自于投資170億元的上汽大眾新能源汽車工廠，自誕生之日起就致力于樹立品質(zhì)標(biāo)桿。電池包全方位的安全設(shè)計(jì)、338項(xiàng)品牌標(biāo)準(zhǔn)電池安全驗(yàn)證、真實(shí)續(xù)航表現(xiàn)、德系品質(zhì)工藝等，大大提升用戶對電動出行的信心。2021年，ID.4 X斬獲中保研C-IASI測評新版測評規(guī)程All Good評價(jià)，展現(xiàn)出ID.純電家族的品質(zhì)真實(shí)力。
智能化方面，ID.純電家族搭載多項(xiàng)大眾IQ.科技，例如IQ. Drive智駕管家、IQ.智能導(dǎo)視、IQ.靈眸矩陣、IQ.燈光精靈、IQ.智慧車聯(lián)、IQ.泊車管家等，助力行車安全又輕松。其中，與車機(jī)相關(guān)的IQ.智慧車聯(lián)不斷升級，今年先后上線了云聽、唱吧、愛奇藝、美團(tuán)、騰訊視頻等熱門應(yīng)用；近日還發(fā)布了智選充電2.0服務(wù)，可為用戶甄別出優(yōu)質(zhì)充電站，告別壞樁壞槍等困擾；在線遠(yuǎn)程升級功能預(yù)計(jì)也將于年內(nèi)實(shí)現(xiàn)，為純電生活增添更多便利。
渠道持續(xù)拓展120家ID. Store遍布全國
隨著ID.純電家族投放市場，上汽大眾的營銷網(wǎng)絡(luò)也積極擁抱To C變革，通過新能源城市展廳ID. Store開拓創(chuàng)新的渠道。作為全新零售業(yè)態(tài)，ID. Store落位于繁華商圈，在城市中心區(qū)域增加了大眾品牌及ID.純電家族產(chǎn)品的露出，觸達(dá)更多消費(fèi)者。在用戶體驗(yàn)創(chuàng)新方面，ID. Store營造出便捷、溫馨的品牌體驗(yàn)空間，讓用戶更加輕松地感受大眾品牌的人、車、生活理念。展廳集品牌體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡、產(chǎn)品展示、集客銷售等功能于一體，智能化、數(shù)字化的購車體驗(yàn)也更貼近當(dāng)下用戶的消費(fèi)習(xí)慣，滿足用戶對線上服務(wù)和線下體驗(yàn)深度融合的需求。
截至今年7月底，上汽大眾的ID. Store已經(jīng)正式開業(yè)120家，每天向數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)者提供溫馨便捷的服務(wù)。從布局上來看，ID. Store已經(jīng)從一、二線的新能源重點(diǎn)城市延伸至三、四、五線城市，并將進(jìn)一步加強(qiáng)，持續(xù)增加全國范圍內(nèi)的新能源營銷觸點(diǎn)。
品牌直連用戶年輕化營銷助力雙向奔赴
營銷方式上，ID.純電家族通過“上汽大眾超級APP”建立用戶直連陣地，進(jìn)一步貼近用戶。作為一款綜合型服務(wù)APP，上汽大眾超級APP覆蓋全生命周期業(yè)務(wù)場景，是用車管家、產(chǎn)品專家和智能伙伴。以購車為例，通過高數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)的用戶可視化線上全購車流程，用戶可以像線上購買手機(jī)一樣，足不出戶即可完成購車。截至7月底，上汽大眾超級APP用戶注冊量突破888萬。
此外，推陳出新的營銷舉措，加強(qiáng)了ID.純電家族在年輕族群中的影響力。
今年，ID.3跨界發(fā)起了ID.杯王者榮耀爭霸賽，ID.純電家族還邀請了喜劇CP“皓史成雙”演繹ID.新生活。近期，ID.改裝宇宙正在火熱進(jìn)行中，9款官方改色膜為ID.車主個(gè)性化換裝。由ID.車主們共同譜寫與演繹的ID.年度單曲即將在8月ID.追光音樂節(jié)上首發(fā)。首屆與ID.車主一起共創(chuàng)的ID. DAY活動也將于年底舉行，當(dāng)前為活動準(zhǔn)備的潮趣T恤、車主微電影等均由ID.車主參與設(shè)計(jì)共創(chuàng)，精彩可期。
在不到一年半的時(shí)間里，上汽大眾用新產(chǎn)品、新渠道、新形象，突顯其All In智能電動新賽道的態(tài)度和決心。而單月銷量過萬的全新里程碑，也印證了ID.純電家族進(jìn)一步贏得了更多用戶的認(rèn)可與信賴。在智能電動新時(shí)代，我們期待更年輕的大眾走入更多大眾用戶的心。
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