“多么有代表性的倍耐創(chuàng)作呀，你不覺得嗎？力意看看那個字母P…它看起來有彈性，跟橡膠一樣，大利”2022年1月28日，米蘭在意大利米蘭Piccolo劇院舞臺上，院慶這些對話拉開了倍耐力150周年慶典的祝周加拿大28在線預(yù)測PC正確100%序幕。這場演出融合了見證、倍耐聲音和圖像，力意演繹了于1872年1月28日開始，大利一個立以工業(yè)，米蘭文化傳承，院慶創(chuàng)以科技，祝周行以熱情的倍耐歷史故事。

　　1922 比可卡(Bicocca)

　　這個故事的力意重要時刻由費(fèi)盧奇奧·德?博爾托利（Ferruccio De Bortoli）、斯蒂法諾·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）、大利保羅·米耶利（Paolo Mieli）、倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）、費(fèi)盧奇奧·內(nèi)斯塔（Ferruccio Resta）和安娜瑪利亞·特斯塔（Annamaria Testa）敘述，以及倍耐力執(zhí)行副總裁兼首席執(zhí)行官馬可·特隆凱蒂·普羅維拉（Marco Tronchetti Provera）和代表公司與倍耐力家族關(guān)聯(lián)的小阿爾貝托·倍耐力（Alberto Pirelli）。本場活動由電視主持人伊拉利亞·達(dá)米科（Ilaria D 'Amico）主持，呈現(xiàn)了倍耐力三個世紀(jì)以來的故事以及它最與眾不同的地方，包括公司的國際布局、工廠、與文化和藝術(shù)家之間的關(guān)系、在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)造力、在體育和賽車運(yùn)動中的參與度以及對創(chuàng)新和尖端技術(shù)的不懈追求。

　　MIRS

　　倍耐力執(zhí)行副總裁兼首席執(zhí)行官馬可·特隆凱蒂·普羅維拉表示：“今天，我們想一起穿越歷史，展望未來。預(yù)測變革是倍耐力150年來一直在做的事情，它擁有強(qiáng)大的企業(yè)文化和成為時代進(jìn)程中主角的能力。這些因素促使我們達(dá)成此里程碑，加拿大28讓品牌走向全球。我們覺得把這個故事分享給我們的城市、我們的國家以及所有與我們長期共同工作的國際團(tuán)體和各界人士是十分重要的。特別感謝倍耐力全球的3萬多名員工，是他們在每天創(chuàng)造我們的歷史?！?/p>

　　倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志和全球倒計時

　　倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志首次在于去年11月舉行的由布萊恩·亞當(dāng)斯（Bryan Adams）掌鏡的倍耐力年歷發(fā)布會現(xiàn)場亮相，然后出現(xiàn)在蒙特卡洛拉力賽中，完成首圈賽車的涂裝上，它還出現(xiàn)在滑雪世界杯科爾蒂納站參賽運(yùn)動員的號碼布上，以及國際米蘭對戰(zhàn)威尼斯的圣西羅球場上。倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志將全年用于倍耐力所有贊助項(xiàng)目中。

　　阿爾貝托·倍耐力（左）和萊奧波爾多·倍耐力（右）

　　在意大利米蘭Piccolo劇院的活動之前，1月24日從里約熱內(nèi)盧開起了一輪全球倒計時。隨后在上海用倍耐力標(biāo)志和祝福點(diǎn)亮了180米高的花旗大廈，以3D視頻效果出現(xiàn)在紐約時代廣場的那斯達(dá)克大樓上，然后到米蘭Mercanti大街和科爾杜西奧廣場之間的威尼斯宮上的大屏。視頻中一條3D輪胎順著斜坡向下，在飛出屏幕前停滯，完美呈現(xiàn)了倍耐力的標(biāo)語 “動力控制 收發(fā)自如”，3D視頻的結(jié)尾則是倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志和美好祝愿。

　　倍耐力150周年紀(jì)念郵票

　　展現(xiàn)在意大利米蘭Piccolo劇院舞臺上的慶典：一個關(guān)于歷史、工業(yè)、體育和創(chuàng)新的故事

　　關(guān)于歷史

　　在意大利米蘭Piccolo劇院的舞臺上，由五塊大屏幕組成了一個場景，四位演員從倍耐力的歷史開始敘事。古往今來的圖像、視頻、照片和演員的聲音交替出現(xiàn)，他們與費(fèi)盧奇奧·德?博爾托利、保羅·米耶利、小阿爾貝托·倍耐力和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉一起重溫了倍耐力公司的加拿大預(yù)測不同時刻。對話圍繞萊奧波爾多·倍耐力（Leopoldo Pirelli）和其父阿爾貝托展開，輔以其子的回憶，以及萊奧波爾多在公司對國家現(xiàn)代化和工業(yè)化的貢獻(xiàn)中所扮演的角色，他的成功和一路上遇到的不可避免的困難。

　　倍耐力的歷程始于1872年1月28日，年僅23歲的喬萬尼·巴蒂斯塔·倍耐力（Giovanni Battista Pirelli）將重心放在全新材料—橡膠上。起初，公司生產(chǎn)電報和電纜所需的絕緣體，將意大利新興的邊緣地區(qū)鏈接到一起。隨后在世界各地迅速發(fā)展，并生產(chǎn)日常用品（涵蓋泳帽、玩具和雨衣等），以及為緊跟移動出行的潮流生產(chǎn)馬車輪胎和自行車輪胎。從誕生之日起，倍耐力就專注于創(chuàng)新，所制造的產(chǎn)品也成為意大利發(fā)展的象征。倍耐力的現(xiàn)代摩天大樓(Il Pirellone)曾是米蘭的象征，倍耐力總部在20世紀(jì)60年代間也坐落于此。后來，倍耐力總部搬到了米蘭北部一個名為比可卡的地區(qū)，如今發(fā)展成為一個真正的企業(yè)園區(qū)。倍耐力也曾遭遇困難，90年代與鄧祿普和大陸集團(tuán)的合并以失敗而告終，以及從21世紀(jì)初開始通過意大利電信（Telecom Italia）整合電信網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容的計劃，但最終因外部干擾而失敗。轉(zhuǎn)機(jī)始于核心業(yè)務(wù)，隨后倍耐力專注于輪胎。

　　倍耐力米蘭總部大樓

　　國際化

　　倍耐力永遠(yuǎn)都是國際化的。這是故事接下來將要展開的維度。它誕生于米蘭，很快就變成了一個跨國集團(tuán)，在英國、巴西和美國等國家均被視為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。這種方式早已展現(xiàn)在倍耐力的創(chuàng)始人以及其子阿爾貝托和皮耶羅的旅行中。倍耐力是一家有著深厚意大利根基的跨國公司，有著領(lǐng)先的勞資關(guān)系，關(guān)注福利和培訓(xùn)。這些都是與費(fèi)盧奇奧·德?博爾托利、馬可·特隆凱蒂·普羅維拉和保羅·米耶利討論的主題。

　　工廠

　　意大利米蘭Piccolo劇院之旅繼續(xù)探索公司的工業(yè)傳統(tǒng)。工廠讓倍耐力深入諸多國家，如今倍耐力在全球的12個國家的工廠，均擁有明亮的生產(chǎn)車間、安全保障和可持續(xù)性。工作環(huán)境對滿腹熱情的員工十分友好，并且不斷鼓勵工業(yè)4.0的發(fā)展，如模擬器、人工智能和包括倍耐力自主研發(fā)的輪胎模塊化集成自動生產(chǎn)系統(tǒng)（MIRS）在內(nèi)的機(jī)器人。現(xiàn)今18家具有美感且高效的工廠以都靈的Settimo Torninese工廠為典范。該工廠由建筑師倫佐·皮亞諾設(shè)計和建造，他在Piccolo劇院的舞臺上解釋了如何將功能與美學(xué)、競爭力和可持續(xù)性相結(jié)合。

　　文化、傳播和形象

　　倍耐力在發(fā)展的歷程中始終與藝術(shù)家和知識分子對話，密切關(guān)注社會的演變和習(xí)俗的變化。倍耐力持續(xù)通過創(chuàng)新的語言和工具進(jìn)行實(shí)踐，如倍耐力雜志、倍耐力年歷、倍耐力HangarBicocca當(dāng)代藝術(shù)中心、倍耐力基金會的出版物和展覽、”倍耐力設(shè)計”的產(chǎn)品、World雜志和由藝術(shù)家和作家共同完成的年報。在意大利米蘭Piccolo劇院的舞臺上展現(xiàn)的內(nèi)容十分豐富，從倍耐力代表性的品牌標(biāo)識開始，它于20世紀(jì)初誕生于紐約，長“P”如同橡膠一般延伸開來。這是一家嘗試新語言的公司，生產(chǎn)輪胎并與翁貝托·艾柯（Umberto Eco）對話。作家、哲學(xué)家、詩人均是其溝通的對象：現(xiàn)在的卡瑞（Carrère）到庫雷什（Kureishi），曾經(jīng)的埃利奧·維托里尼（Elio Vittorini）、埃烏杰尼奧·蒙塔萊（Eugenio Montale）和薩瓦多爾·夸西莫多（Salvatore Quasimodo）。倍耐力曾邀請盧奇諾·維斯康蒂（Luchino Visconti）和約翰·凱奇（John Cage）對話，并讓卡爾·劉易斯 （Carl Lewis）穿上高跟鞋完美呈現(xiàn)了倍耐力“動力控制收發(fā)自如”的標(biāo)語。倍耐力是一家創(chuàng)新與溝通型企業(yè)，擁有不局限于固有記憶的能力，能夠讓工業(yè)與當(dāng)代藝術(shù)、體育、攝影、音樂展開對話。

　　這些主題由安娜瑪利亞·特斯塔，費(fèi)盧奇奧·德?博爾托利，保羅·米耶利和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉從不同的維度闡釋，深含寓意——滿懷熱情地投身行業(yè)，就是在創(chuàng)造文化。

　　倍耐力模擬器

　　對賽車和對運(yùn)動的熱情

　　讓倍耐力心跳加速的激情：馬達(dá)。正如拉力賽愛好者小阿爾貝貝托·倍耐力所解釋的那樣，這是一個以技術(shù)為基礎(chǔ)的領(lǐng)域，倍耐力從上世紀(jì)70年代就開始參與汽車?yán)?，如今共參加?50多項(xiàng)賽車比賽。1907年的北京-巴黎汽車?yán)愑绕淞钊穗y忘，當(dāng)時西皮歐內(nèi)·伯吉斯（Scipione Borghese）親王駕駛一輛裝配了倍耐力輪胎的Itala賽車參賽，全程1.7萬公里，最終領(lǐng)先第二名20天到達(dá)終點(diǎn)。這場賽事取得了巨大的成功，其將移動出行、創(chuàng)新及精彩的活動相結(jié)合，并將賽事轉(zhuǎn)變?yōu)檩喬パ邪l(fā)的露天實(shí)驗(yàn)室，包括GT賽事、拉力賽、超級摩托車錦標(biāo)賽和F1世界錦標(biāo)賽。當(dāng)今世界最高水平的賽車比賽——F1世界錦標(biāo)賽的負(fù)責(zé)人斯蒂法諾·多梅尼卡利在一項(xiàng)重大變化即將到來的前夕，參與了關(guān)于賽車運(yùn)動的討論：隨著18英寸賽車輪胎的引入，倍耐力在比賽中的重要性會更加凸顯。然而，對倍耐力來說，對于運(yùn)動領(lǐng)域的投入不僅限于發(fā)動機(jī)賽車運(yùn)動，還包括足球、自行車、冬季運(yùn)動和帆船賽事，如與Luna Rossa的合作。

　　創(chuàng)新、研發(fā)和產(chǎn)品

　　歷史證明了倍耐力始終著眼于未來。在倍耐力150年來獲得的6,700項(xiàng)專利中，有很多都是由伊曼紐里（Emanueli）工程師簽署的，他常說 “看深入，去理解”，從而發(fā)現(xiàn)新的的解決方案。如今，在倍耐力至關(guān)重要的研發(fā)部門工作的2,000多名員工謹(jǐn)記伊曼紐里的“一課”。倍耐力與超過50所一流大學(xué)展開的合作項(xiàng)目對于企業(yè)發(fā)展也非常關(guān)鍵，正如費(fèi)盧奇奧·內(nèi)斯塔向伊拉利亞·達(dá)米科解釋的那樣，倍耐力和米蘭理工大學(xué)的合作關(guān)系是建立在不斷交流和相互啟發(fā)之上的。

　　如今，“伊曼紐里的繼承人”已經(jīng)參與到加速創(chuàng)新的管理中，比如在電動汽車領(lǐng)域，倍耐力已經(jīng)推出了電動車輪胎技術(shù)ELECT，為應(yīng)對與傳統(tǒng)汽車相比不同的車身重量、加速和排放提供解決方案。還有新的車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如帶有傳感器的CYBER輪胎能夠向駕駛者提供實(shí)時信息。倍耐力在持續(xù)創(chuàng)新的道路上不斷超越。得益于技術(shù)不斷發(fā)展，虛擬化加快了研發(fā)的時間。這些輪胎是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)研發(fā)，通過打造虛擬輪胎而設(shè)計和生產(chǎn)的安全、高性能和可持續(xù)的產(chǎn)品。其可持續(xù)性得益于可再生的材料，以此為中心，倍耐力用天然橡膠生產(chǎn)了世界上首款獲得FSC森林認(rèn)證的輪胎，佐證了其100%的可持續(xù)供應(yīng)鏈。倍耐力也是環(huán)境的守護(hù)者，例如，其參與了在印度尼西亞保護(hù)生物多樣性的國際鳥盟項(xiàng)目。由于在社會、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)層面的建樹，倍耐力在諸多最重要的可持續(xù)發(fā)展指數(shù)中名列前茅。

　　全新廣告重新詮釋“動力控制收發(fā)自如”

　　全新廣告從今天開始在電視的黃金時間播出，并在紙媒、數(shù)字媒體和社交媒體上進(jìn)行投放，重新詮釋了具有歷史意義的“動力控制 收發(fā)自如”的廣告標(biāo)語，以慶祝倍耐力150周年，讓大家通過一個有遠(yuǎn)見和隱喻的故事，重新思考這兩個既互補(bǔ)又相反的概念。技術(shù)和社交媒體賦權(quán)了眾多人，但在眨眼間便可能失控，變成混亂。我們比以往任何時候都更需要意識到，力量需要控制，這也適用于日常生活中，而非僅僅在路上。這則廣告在巴塞羅那拍攝，由曼森（Manson）團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)——由格拉爾多·德·希路（Gerardo del Hierro）、?！ぢ迮逅梗≒au López）和托馬斯·佩尼亞（Tomás Pe?a）組成的墨西哥導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，由Utopia制作，M&C Saatchi進(jìn)行創(chuàng)意指導(dǎo)，計劃在全球數(shù)字頻道上播出。

　　專題網(wǎng)站以3D空間呈現(xiàn)倍耐力世界

　　創(chuàng)新網(wǎng)站www.pirelli.com/150anni提供了一個講述150周年故事的數(shù)字化方式，邀請大家感受倍耐力的世界。通過 “產(chǎn)品與研發(fā)”、“可持續(xù)性”、“體育”、“藝術(shù)與文化” 四個主題的虛擬空間，你可以沉浸在3D的世界中，查看倍耐力不同時期的產(chǎn)品、可持續(xù)發(fā)展承諾、體育賽事活動以及相關(guān)的藝術(shù)與文化活動如倍耐力年歷。

　　World雜志特刊

　　為紀(jì)念150周年，World雜志將出版一期特刊。該雜志自1994年開始發(fā)行，承襲了1948年至1972年出版的“倍耐力雜志”。這本特刊將圍繞26個單詞展開，每個單詞對應(yīng)一個字母。這些單詞的選擇基于含義、力量和闡釋倍耐力故事的能力。在插畫家、作家、散文家和小說家的呈現(xiàn)下，每一個單詞將通過新穎的方式進(jìn)行演繹。

　　講述倍耐力故事的新版“圖畫小說”

　　為了追溯歷史，倍耐力重新精簡了4.0版本的公司簡介，采用了插圖和動態(tài)平面設(shè)計等多種風(fēng)格和技術(shù)。在大約九分鐘的時間里，精簡版本追溯了倍耐力從1872年品牌創(chuàng)立至今歷史上的各個重要階段。

　　該項(xiàng)目的素材來源于倍耐力基金會檔案中保存的資料和卡羅·貝拉維特·佩萊格里尼（Carlo Bellavite Pellegrini）教授著作的《倍耐力：創(chuàng)新和激情》（Il Mulino出版）里的最重要?dú)v史線索，這本書也將會更新收納近年的事件并再次出版。

　　為周年慶而發(fā)行的紀(jì)念幣和紀(jì)念郵票

　　意大利經(jīng)濟(jì)部和國家造幣廠及印刷廠將發(fā)行一套新的錢幣收藏系列，作為“意大利精品目錄（Eccellenze Italiane）”的一部分的，專為倍耐力打造的一套三枚的紀(jì)念金幣和銀幣。此外，2022年1月28日當(dāng)天，還會發(fā)行了一枚專屬倍耐力的紀(jì)念郵票，這枚郵票將作為“制造業(yè)與經(jīng)濟(jì)卓越”系列的一部分。

　　2022年的其他活動

　　從今天開始，倍耐力為慶祝品牌創(chuàng)立150周年將舉辦一系列慶祝活動，并在12個倍耐力設(shè)有工廠的國家展開，全年將持續(xù)開展包括F1世界錦標(biāo)賽在內(nèi)的體育贊助、機(jī)構(gòu)活動、文化活動和新品發(fā)布等活動。

　　由倍耐力基金會出版的《未來簡史：倍耐力，150年立以工業(yè)，創(chuàng)以科技，文化傳承（“Una storia al futuro. Pirelli, 150 years of industry, innovation, culture”）》計劃于春季發(fā)布。該書由Marsilio以意英雙語出版，書中囊括諸多學(xué)界人士的觀點(diǎn)，包括意大利大學(xué)與研究部部長瑪麗亞·克里斯蒂娜·梅莎（Maria Cristina Messa）、米蘭理工大學(xué)校長費(fèi)盧奇奧·內(nèi)斯塔（Ferruccio Resta）、都靈理工大學(xué)校長奎多·薩拉科（Guido Saracco）、偉大的意大利國際作家如伊恩·麥克尤恩（Ian McEwan），及來自藝術(shù)和文化界的大拿如倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）和薩爾瓦多·阿卡多（Salvatore Accardo）。其內(nèi)容將發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)平臺pirellibuilDSthefuture.org，且可直接跳轉(zhuǎn)至倍耐力150周年專題網(wǎng)站。同時，將通過未公布的虛擬旅程以時間軸的方式來追溯公司1872年至今的里程碑事件，并在倍耐力基金會打造一個“以歷史建未來（When History Builds the Future)”的專區(qū)。此外，公司還將舉辦一場展覽，參觀者可以通過展出的文檔、首條輪胎的技術(shù)圖紙以及展現(xiàn)倍耐力研發(fā)成果的虛擬技術(shù)和其他創(chuàng)新，縱覽倍耐力150年來的歷史?！皟?nèi)在未來”區(qū)域帶來了圖像、實(shí)物、多媒體設(shè)施的展示，“形狀、花紋、移動和色彩”展區(qū)則通過視頻呈現(xiàn)，以及通過攝影作品詮釋從原材料到成品的橡膠世界。歷史、創(chuàng)新和文化，始終著眼于未來。

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