如果說，撩還有什么是從今天起當(dāng)代人最反感的行為的話，那么PUA一定是汽車榜上有名的一個。今天的營銷消費主義時代下，每日上演的進(jìn)入營銷大戰(zhàn)何其茫茫？但他們中的絕大多數(shù)，卻難免要落得“自古深情留不住”的時代pcjnd雪球預(yù)測2.8無奈收場，但是撩，也總還有一些“撩”人高手，從今天起用它走心的汽車“情緒感力”，讓品牌和消費者之間，營銷正在發(fā)生著奇妙的進(jìn)入“化學(xué)變化”。

　　就在本次成都車展上，時代“更愛女人”的撩歐拉以一場“歐拉的移動城堡·成都車展閨蜜局”，與廣大女性來了一次深度互“撩”，從今天起加拿大PC預(yù)測網(wǎng)2.8版本上演了一幕新物種與新人群之間教科書式的汽車經(jīng)典案例。

　　“走心”的不僅是價值 更是“價值觀”

　　在廣告已經(jīng)日益充斥我們每個人生活縫隙的今天，“走心”絕不是動一動嘴那么簡單，甚至也不是關(guān)乎營銷策略和資源安排的問題，更深層次的悸動與萌芽，永遠(yuǎn)是潛藏在企業(yè)價值觀深層內(nèi)核當(dāng)中，不可動搖的一部分。

　　就在此次成都車展上，歐拉并未像其他品牌那般，將展臺塑造成展示產(chǎn)品的秀場，而是將其打造成了一場別開生面的“閨蜜局”。廣大女性除了能在歐拉展臺上欣賞朋克貓、芭蕾貓以及好貓GT等新款車型以外，加拿大pc預(yù)測刮刮樂還能在“女性友好”專區(qū)中，和歐拉玩到一起、樂到一起。

　　比如，在“喵語浮香”中，廣大女性可以盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，按照個人的喜好親手調(diào)配出自己喜歡的香水，在“指尖時光”中，專業(yè)的美甲師為女性繪制個性美甲圖案，在輕松、愜意的氛圍里變得更加美麗.....一系列有趣味、有誠意的展臺設(shè)計，滿足廣大女性對于“局”的所有期待和想象，用心意滿滿的“互動營銷”成功圈粉女性用戶。

　　和其他品牌有所不同的是，歐拉的女性營銷，從來不會僅僅止步于“粉色”的表面，那些或精致，或性感，或酷颯，或未來的有趣靈魂，才是它渴望抓住的真正的精要所在，更加豐富多元的女性出行生活，也在各種不同的情緒場景中得以次第展開：

　　正如很多營銷大師闡述營銷經(jīng)典理論闡述時，經(jīng)常提及的一句話：“情緒”是營銷從業(yè)者的強(qiáng)大武器！事實上，人類是極易被“情緒”所左右的動物，以至于有人說：80%的購買是基于“感性的情緒”而不是“理性的邏輯”。營銷的核心目的，是讓用戶產(chǎn)生改變，而產(chǎn)生改變的前提，就是要激發(fā)“情緒”的轉(zhuǎn)變。

　　借用歐拉品牌CMO余飛，在成都車展上對“閨蜜”一詞的解讀：“閨蜜意味著無話不談，是娘家人、自己人。”由此不難想見，當(dāng)歐拉拋出“閨蜜”這一全新人設(shè)的那一刻起，已經(jīng)喚醒了女性潛意識里積極、正面的情緒，為女性帶來了更多期待，讓她們相信，歐拉是值得她們信賴、依靠的伙伴——用“閨蜜”稱謂，縮短了歐拉與女性之間的距離。

　　可以這樣認(rèn)為，在“她經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖氖袌?，提供什么“價值”，已遠(yuǎn)不如擁有怎樣的“價值觀”更重要，而這，也是歐拉“三年而立”，短短三年內(nèi)便躋身國內(nèi)新能源汽車品牌第一陣營，并且無懼其他對手在女性化營銷賽道上持續(xù)發(fā)力跟進(jìn)的根本原因，所謂“像我者生，學(xué)我者死”莫過如是。

　　不止新玩法 更是新生活

　　什么才是真正的閨蜜？閨蜜意味著陪伴、閨蜜代表著呵護(hù)，作為廣大女性的閨蜜，歐拉希望能夠在未來與女性做到“長相廝守”；然而，作為低頻消費品類的汽車該如何突破這條品類限制的藩籬呢？

　　問題永遠(yuǎn)不會難倒真正有決心、有準(zhǔn)備的頭腦：憑借共創(chuàng)、共建的延展思維，歐拉持續(xù)與多位獨立設(shè)計師、時尚達(dá)人以及創(chuàng)意匠人進(jìn)行合作，共同打造了“歐拉好物研究所”這一“她商業(yè)新生態(tài)”的全新范式，也標(biāo)志著這只以“女性出行”為使命的貓，正在開啟一個更大的“新女性生活”版圖

　　當(dāng)造型可愛的萌趣書簽為喜歡閱讀的女性帶來好心情，當(dāng)時尚洋氣的珍珠項鏈極大提升了女性的出街氣場，當(dāng)頗具特色的貓爪行李牌伴你看過每個不同的風(fēng)景……豐富多彩的好物，正是當(dāng)代女性多元化的消費需求的落地以及悅己生活態(tài)度的充分表達(dá)。

　　此外，作為展示好物的線上“櫥窗”，歐拉APP不僅是女性挑選好物、購買好物的平臺，更是她們向歐拉傳遞“共創(chuàng)想法”與“產(chǎn)品建議”的媒介，在廣大女性一次次好物購買的過程當(dāng)中，在一次次深度互動的交流之間，歐拉APP不僅成為了歐拉與女性感情聯(lián)絡(luò)的紐帶，更將“互動營銷”與“情緒營銷”進(jìn)一步延展，在增加歐拉與女性用戶粘度的同時，也進(jìn)一步夯實了“她商業(yè)生態(tài)”的群眾基礎(chǔ)。在此，我們也期待，歐拉能夠為我們帶來更加豐滿的“她商業(yè)生態(tài)”。

　　在筆者看來，真正與女性玩在一起的歐拉，通過“互動營銷”以及“情緒營銷”，在成都車展上打出了非同尋常的“品牌感知力”，用“互動”和“情緒”帶動女性用戶，以看似“無心”的“寵愛日?！?，自然而然的把歐拉“愛”為核心的品牌形象植入進(jìn)女性內(nèi)心，最終創(chuàng)造出“柳成蔭”式的營銷效果。而歐拉這樣的營銷手法，遠(yuǎn)比“有心栽花”卻“花不開”的“粗暴營銷”高明得多，由此也跳脫出了營銷的“塔西佗陷阱”。筆者相信，隨著“她商業(yè)生態(tài)”版圖的不斷擴(kuò)大，這只越來越會“撩”的貓，也終將給更多女性朋友開啟一扇通向新視界的大門！

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