【汽車焦點 快訊】
步入上市的汽車期流第7個年頭,在疫情的催化下,汽車之家在加速撬動新流量的增長。
11月30日,后活躍汽車之家發(fā)布2020年三季度財報顯示,汽車之家總收入23.156億元人民幣,同比增長6.7%。其中數(shù)據(jù)產(chǎn)品收入表現(xiàn)亮眼,疫情用戶業(yè)第同比漲超50%。與此同時,量強根據(jù)最新QM數(shù)據(jù)統(tǒng)計,汽車之家App 10月MAU(月活躍用戶數(shù))達6403萬,無論營收凈利還是流量均穩(wěn)居行業(yè)第一。
發(fā)力下沉市場,勢增數(shù)穩(wěn)28預(yù)測加速年輕化轉(zhuǎn)型,為汽車之家?guī)砀嗟牧髁吭鲩L空間。汽車之家董事長兼CEO陸敏在三季度財報電話會議中表示,長月加拿大28預(yù)測官網(wǎng)超準吸引年輕群體和下沉市場用戶,是未來汽車之家流量增長的重點戰(zhàn)略之一。
下沉市場扛起流量增長大旗
目前,居行“下沉市場”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)增量的主要來源。對于已經(jīng)成立15年的汽車期流老牌汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺汽車之家而言,如何挖掘新用戶,尤其是下沉市場用戶,是盤活流量通路的關(guān)鍵。
為了打開下沉市場,后活躍汽車之家面向四五線城市用戶推出了輕量級APP——汽車之家“極速版”。據(jù)悉,疫情用戶業(yè)第“極速版”用戶側(cè)重在更低線城市,這與重點滲透在一線城市的汽車之家主App形成鮮明互補。同時,量強公司將持續(xù)加大“極速版”在低線城市的推廣力度,吸引更多的“小鎮(zhèn)青年”到汽車之家看車買車用車。
2020年第三季度,勢增數(shù)穩(wěn)隨著下沉用戶的高速增長,汽車之家DAU后疫情連續(xù)3個月持續(xù)增長,9月份汽車之家App DAU達1203萬,移動端整體生態(tài)流量更是達到3900萬并有持續(xù)上漲趨勢(移動生態(tài)流量包含App+H5+小程序快應(yīng)用)
內(nèi)容年輕化搶奪Z世代用戶
伴隨Z世代的消費水平開始展現(xiàn)出強大的實力,年輕一代已經(jīng)成長為市場消費主力軍。為了更貼近市場,長月加拿大28預(yù)測結(jié)果官網(wǎng)汽車之家在內(nèi)容形式上做出探索和嘗試,通過更好玩、更好看、居行更新穎的汽車期流文章、視頻和活動等來吸引年輕一代。
據(jù)悉,在設(shè)立之初就瞄準95后年輕群體的“YOUNG頻道”今年動作頻頻。疫情期間,汽車之家YOUNG頻道聯(lián)合各大汽車博物館,推出線上VR逛展體驗,真實而細致的還原了博物館和車型細節(jié),讓青少年們足不出戶就能了解汽車發(fā)展史。
同時,YOUNG頻道積極走進高校校園,邀請汽車相關(guān)專業(yè)名師錄制有趣有料的干貨課程,向懷有興趣和想法的大學生推廣平臺。9月期間,young頻道還聯(lián)合人民日報“有數(shù)青年”等平臺推出“Z世代創(chuàng)作人”扶持計劃,致力于尋找年輕、腦洞無限、熱愛創(chuàng)作的汽車愛好者,平臺不僅會給予流量扶持,還有985、211高校的專業(yè)名師帶隊,深入北京車展、廣州車展等行業(yè)交流盛會進行實踐學習。
截至10月底,已有數(shù)萬名學生報名該計劃并持續(xù)發(fā)布傳作內(nèi)容?？梢灶A(yù)見,YOUNG頻道將培養(yǎng)出未來的車圈大咖和一群年輕汽車消費者。
“泛娛樂+大IP”戰(zhàn)略激發(fā)行業(yè)活力
除了聚集年輕的汽車愛好者外,汽車之家正在通過泛娛樂化的活動輻射影響年輕一代粉絲群體,打造“超級IP”為汽車跨界營銷提供范本,激發(fā)后疫情時代的行業(yè)活力。
今年8月18日,汽車之家聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造了818全球汽車夜晚會。晚會上,王一博、黃子韜、毛不易、李宇春等數(shù)十位熱度與實力兼?zhèn)涞囊痪€明星紛紛亮相,配合“汽車見證美好生活”為內(nèi)核的七大主題,在現(xiàn)場高科技舞美的場景中完成了一場高水準的“車圈超級IP”盛典,收獲了大量年輕用戶群體的關(guān)注。據(jù)QUEST MOBILE秋季報大報告顯示,娛樂綜藝對搶占年輕用戶和流量拉升效果明顯,818當天汽車之家App DAU達1345萬歷史峰值。
憑借節(jié)目跨界、宣發(fā)破圈、互動有料等優(yōu)勢,818晚會在電視端與網(wǎng)絡(luò)端雙霸屏,第二屆超級汽車夜IP更加深入人心且多屏之間完美互動,汽車之家App當時段流量增長3倍,晚會互動次數(shù)達657萬次。
汽車之家表示,未來除延續(xù)“818中國汽車節(jié)”IP外,公司還將繼續(xù)探索打造更多與汽車生活主題相關(guān)的泛娛樂化節(jié)目,進一步加深年輕用戶群體和下沉市場滲透。