最近，科技國潮2022年活動營銷獎（以下簡稱EMA）的創(chuàng)新獲獎?wù)叱蔀槿藗冴P(guān)注的焦點(diǎn)。其中，營銷上汽榮威舉辦的上汽“新榮威i5飛盲駕駛挑戰(zhàn)賽”憑借其創(chuàng)新的新玩法和傳播策略，獲得了本屆EMA“最佳品牌激活”和“最佳公關(guān)特技”兩項(xiàng)金獎。榮威
作為世界知名的斬獲加拿大28在線預(yù)測網(wǎng)站最新消息活動營銷獎，EMA由世界知名的項(xiàng)金垂直媒體campaign magazine主辦。每節(jié)課都將挑選行業(yè)內(nèi)的科技國潮優(yōu)秀案例。這一次，創(chuàng)新上汽榮威在眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出，營銷獲得了兩項(xiàng)金獎，上汽這不僅為中國汽車品牌贏得了又一項(xiàng)榮譽(yù)，榮威也為上汽榮威“科技國潮”的斬獲創(chuàng)新追求提供了又一個有力支持。
全新榮威i5飛盲駕駛憑借核心技術(shù)征服用戶
如果我們簡單回顧一下“新榮威i5盲人駕駛挑戰(zhàn)賽”，項(xiàng)金就不難發(fā)現(xiàn)，科技國潮在這次比賽中，無論是場地選擇還是挑戰(zhàn)形式都很有創(chuàng)意。通過震撼人心的感官刺激和驚心動魄的高能瞬間，充分展示了榮威“科技國潮”的品牌基因，產(chǎn)生了傳統(tǒng)營銷活動難以達(dá)到的傳播效果。
首先，加拿大開獎結(jié)果在場地方面，上汽榮威選擇了在張家界云天渡舉辦的“新榮威i5盲人駕駛挑戰(zhàn)賽”場地。云天渡玻璃橋是世界級的自然災(zāi)害，主跨430米，橋面寬度4米，距谷底相對高度約300米。它是世界上最高的全透明玻璃橋。獨(dú)特的環(huán)境條件大大增強(qiáng)了活動的視覺沖擊力。新榮威i5以“蒙住眼睛”的形式駕駛著它穿過數(shù)百米的橋面，也進(jìn)一步激發(fā)了年輕消費(fèi)群體的加拿大開獎求知心理，形成了全國范圍內(nèi)自發(fā)的關(guān)注。
在活動形式上，“新榮威i5盲人駕駛挑戰(zhàn)賽”也很有創(chuàng)新性。全新榮威i5通過關(guān)閉整車車窗隔離外部視野，僅依靠配備全新榮威i5的720度智能環(huán)境成像系統(tǒng)獲取外部信息。
在活動現(xiàn)場，司機(jī)坐在封閉黑暗的駕駛艙內(nèi)，盯著10.25英寸IPS高清中控屏幕，通過720度智能景觀圖像系統(tǒng)實(shí)時獲取車外圖像，以先進(jìn)的科技手段完美避免了車身周圍的視覺盲區(qū)。借助該功能，駕駛員以“盲駕”的方式“翱翔”通過狹窄的S形彎道，完成了直線加速度、駝峰橋和密集崎嶇道路的等級，成功完成了所有挑戰(zhàn)。
可以說，“新榮威i5盲人駕駛挑戰(zhàn)賽”以驚險刺激的感官輸出，直接觸及消費(fèi)者心靈和對汽車需求的痛點(diǎn)，通過硬核和高能創(chuàng)新營銷，全面展示了新榮威i5的科技實(shí)力。
榮威通過創(chuàng)新和開放營銷環(huán)節(jié)不斷賦予品牌權(quán)力
事實(shí)上，“新榮威i5盲駕挑戰(zhàn)賽”并不是榮威品牌創(chuàng)新營銷的唯一案例。面對當(dāng)前汽車市場日益明顯的年輕化趨勢，上汽榮威順應(yīng)市場的新變化，積極創(chuàng)新，爭取品牌營銷和表達(dá)方式的變革。
在新款榮威RX5 MAX發(fā)布會上，上汽榮威跨境聯(lián)手首款戈馬“斗羅大陸”，帶來了一場融合汽車技術(shù)和民族時尚文化的歡樂派對；在2021廣州車展上，上汽榮威率先將聲、光、電等時尚科技元素與中國古典文化巧妙融合，打造出獨(dú)具特色的科幻展臺，為觀眾帶來酷炫時尚的體驗(yàn)。
今年3月，鯨魚預(yù)售大會來自創(chuàng)新，一個令人震驚的虛擬場景是“鯨魚在東方閃耀”。它用酷炫的科技展示了卓越的產(chǎn)品威力，同時也為廣大年輕人打造了一個具有強(qiáng)烈科幻感和未來感的“榮威元宇宙”。
在“國家科技大潮”的品牌定位下，上汽榮威不僅在產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)行了創(chuàng)新，而且在營銷層面進(jìn)行了重大創(chuàng)新。通過一系列創(chuàng)新營銷，打造年輕消費(fèi)者喜愛的活動，在品牌與年輕群體之間建立起溝通、交流、互動的紐帶。這讓大多數(shù)年輕人相信，上汽榮威不是一個冷漠的汽車品牌，而是一個有著相同愛好和需求的旅伴。因此，消費(fèi)者可以更快更好地了解榮威、榮威和熱愛榮威，進(jìn)一步提升榮威品牌的魅力和影響力。
可以負(fù)責(zé)任地說，上汽榮威在此次EMA中獲得了“最佳品牌激活”和“最佳公關(guān)特技”兩項(xiàng)金獎。表面上看，這是對“新榮威i5盲人駕駛挑戰(zhàn)賽”的贊揚(yáng)，而背后反映的是對上汽榮威長期創(chuàng)新營銷理念的認(rèn)可。未來，上汽榮威將一如既往地把“創(chuàng)新”作為“國家科技潮流”的內(nèi)生源泉，努力創(chuàng)造更多的創(chuàng)意營銷活動，不斷賦予上汽榮威品牌以力量。
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