今年以來，網(wǎng)紅受限于芯片供應(yīng)、揭秘級(jí)歐進(jìn)化電池產(chǎn)能等原因，現(xiàn)象國內(nèi)新能源汽車市場震蕩走勢明顯，拉的論
1-5月新能源汽車雖然取得77.6萬輛銷量，成長累計(jì)同比增長235.7%的網(wǎng)紅加拿大預(yù)測準(zhǔn)確率最高的預(yù)測方法成績，但與1-3月及1-4月累計(jì)增幅相比，揭秘級(jí)歐進(jìn)化依然有著67.2%和37.3%的現(xiàn)象下滑，不穩(wěn)定的拉的論市場狀態(tài)，蕩漾著每一個(gè)市場參與者的成長心。
泥沙俱下不足懼，網(wǎng)紅大浪淘沙始見金。揭秘級(jí)歐進(jìn)化整體市場的現(xiàn)象走向雖源于個(gè)體表現(xiàn)，但每一個(gè)個(gè)體的拉的論加拿大pc走勢預(yù)測咪牌情況，卻不能一概而論。成長例如，1-5月累計(jì)銷量41756輛，累計(jì)同比增長514.0%的歐拉，不僅增幅跑贏市場“大盤”，市場人氣高、終端排號(hào)連續(xù)多月過萬等“頂流”現(xiàn)象，還讓其成為新能源汽車市場的現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”。
全球首個(gè)聚焦“最愛女人”的汽車品牌
究其原因，正是歐拉“全球最愛女人的汽車品牌”的定位，為其打開了“現(xiàn)象級(jí)”增長、入主新藍(lán)海的大門。
有權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：數(shù)量龐大的加拿大28精準(zhǔn)預(yù)測咪牌新生代女性用戶，將集中在近年來進(jìn)入車市。她們對(duì)中國車市的銷量貢獻(xiàn)，占比或?qū)⑼黄?5%，銷量或?qū)⒊^每年700萬輛。
充分的市場需求，不充分的市場供給，為歐拉快速成長奠定了龐大的用戶基礎(chǔ)。懂得聚焦的歐拉，不斷試水女性友好，收獲的用戶認(rèn)可的同時(shí)，也讓歐拉更加堅(jiān)定聚焦女性人群。
今年3月20日，歐拉更是大聲“表白”女性用戶，官宣“全球最愛女人的汽車品牌”定位，將快速崛起的女性“新勢力”，正式提升到品牌戰(zhàn)略高度，正式將女性群體推向汽車發(fā)展歷史的主舞臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)表明，聚焦女性市場，正是歐拉保持現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”勢頭的首要推動(dòng)力。歐拉的已購車主中，70%
黑貓用戶為都市女性;而在好貓已購車主中，一線城市75%、二線城市62%為女性。
“貓系”家族構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)紐帶
與 “最愛女人”的品牌定位相應(yīng)，歐拉的品牌情感聯(lián)結(jié)方式以及產(chǎn)品布局，更能展示其現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”特質(zhì)。
去年以來，歐拉“貓系”家族逐步壯大，黑貓、白貓、好貓三款車型，以貓為紐帶，讓國內(nèi)原本平靜的新能源汽車市場，刮起一股“貓”風(fēng)。不僅如此，定位女性人群，先從定義“女性汽車”開始。歐拉深刻洞察女性用車痛點(diǎn)，將倒車影像這一貼心功能標(biāo)配化;歐拉深知女性對(duì)車輛顏色的偏好，今年3月再次推出莫蘭蒂配色車型……一系列圍繞女性用車需求的轉(zhuǎn)變，讓歐拉收獲了現(xiàn)象級(jí)成果。
得益于“貓系”家族產(chǎn)品布局的爆發(fā)，歐拉品牌正式打開了銷量攀升的大門，自去年成都車展“貓系”家族組團(tuán)出擊開始，歐拉品牌累計(jì)銷量快速攀升，于市場中脫穎而出，成為躋身國內(nèi)新能源汽車市場頭部梯隊(duì)速度最快的品牌之一。
現(xiàn)象級(jí)的歐拉并不滿足于此，注重產(chǎn)品力的持久堅(jiān)持，才是其不斷吸引新用戶的法寶。今年上海國際車展期間，歐拉亮相的閃電貓和朋克貓車型，再度引發(fā)現(xiàn)象級(jí)關(guān)注。圓潤、復(fù)古的朋克貓，3秒+破百的閃電貓，構(gòu)建更加完善產(chǎn)品布局的同時(shí)，更展示了歐拉堅(jiān)定的品牌向上決心。
創(chuàng)新營銷加深情感聯(lián)結(jié)，女性用戶“路轉(zhuǎn)粉”
如果說貼近用戶的產(chǎn)品布局，精準(zhǔn)的人群定位是歐拉品牌躍升的現(xiàn)象級(jí)表象，那么，創(chuàng)新的營銷舉措，共創(chuàng)的用戶思維，則是歐拉現(xiàn)象級(jí)向上路徑中的精髓。
最具典型意義的，當(dāng)屬今年上海國際車展的歐拉公主城堡主題展臺(tái)，夢幻的展臺(tái)和貼心的女性專屬服務(wù)，把每一位女性心中的公主夢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。而這一切，均出自于“女喵粉”的創(chuàng)意。
事實(shí)上，歐拉與用戶共創(chuàng)的創(chuàng)意營銷舉措，早已“圈粉”無數(shù)。今年3月，以“生活本該是一場私奔”為主題的歐拉汽車·甜蜜跑女子半程馬拉松系列賽盛大起跑，邀請(qǐng)女性朋友用奔跑的形式，一同傳播活出自我、活出精彩的精神內(nèi)核;近期，歐拉再度推出全新的共創(chuàng)設(shè)計(jì)生活方式IP——好物研究所，與所有有創(chuàng)意的喵星人一起，用有態(tài)度、有故事、有設(shè)計(jì)的好物，共創(chuàng)一種精致、性感、愉悅的生活方式，開創(chuàng)性地將“品牌-設(shè)計(jì)師-用戶”三方緊緊聯(lián)系到一起，讓歐拉的“共創(chuàng)生態(tài)”再次實(shí)現(xiàn)跨越性的轉(zhuǎn)變。
可以說，要把一切交給用戶的歐拉，正在以更為深層的情感聯(lián)結(jié)，將品牌-用戶緊緊地聯(lián)系到一起，讓歐拉成為用戶的歐拉，讓用戶成為歐拉的忠實(shí)擁躉，如今，歐拉品牌終端每月排號(hào)過萬，就是最好的證明。
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