8日晚，理工男成都大運(yùn)會(huì)完美落幕，深情事中國(guó)代表團(tuán)最終在金牌榜和獎(jiǎng)牌榜上均排名第一，告白成為人們關(guān)注的則瑞族世振焦點(diǎn)。當(dāng)天的虎冠“冠軍”現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在體育賽場(chǎng)上。在北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦15周年之際，軍家界冠軍共28預(yù)測(cè)下載車圈瑞虎8冠軍家族帶來了瑞虎8 PRO冠軍版和瑞虎8新能源冠軍版。新故同時(shí)，理工男他們與羽毛球世界冠軍陳龍、深情事劉雨辰、告白馬拉松世界冠軍孫英杰以及眾多忠實(shí)用戶分道揚(yáng)鑣，則瑞族世振再次融合跨界營(yíng)銷、虎冠產(chǎn)品價(jià)值和品牌深度，軍家界冠軍共讓全球用戶感受到中國(guó)汽車品牌的新故冠軍速度！
追求產(chǎn)品價(jià)值與賽場(chǎng)精神高度契合，只為成為更好的自己
近年來，跨境營(yíng)銷蓬勃發(fā)展，加拿大預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率100%與體育合作是最常見的。只有那些產(chǎn)品價(jià)值追求與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)精神高度契合的人才能夠脫穎而出。瑞虎8冠軍家庭一直以自我挑戰(zhàn)的精神，聚焦中國(guó)用戶的出行場(chǎng)景和“既有必要又有必要”的需求，以用戶為中心升級(jí)迭代產(chǎn)品，不斷突破、擁抱、享受“內(nèi)卷”，通過持續(xù)的內(nèi)卷為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。這補(bǔ)充了運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際舞臺(tái)上挑戰(zhàn)自我、超越極限、成為更好自己的精神。
有了同頻共振，圍繞著“冠軍之路”做出成績(jī)是順理成章的。在瑞虎8 PRO冠軍版發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，羽毛球世界冠軍陳龍、加拿大預(yù)測(cè)網(wǎng)28預(yù)測(cè)走勢(shì)飛飛劉雨辰、馬拉松世界冠軍孫英杰共同助力新車發(fā)布，講述冠軍故事，分享冠軍精神，努力證明瑞虎8冠軍家庭的冠軍實(shí)力。同時(shí)，他們還以冠軍優(yōu)勢(shì)，在品牌與用戶之間搭建了一座“溝通橋梁”，直達(dá)用戶，感動(dòng)用戶，讓更多追求“冠軍之心”的年輕人關(guān)注瑞虎8冠軍家庭，產(chǎn)生情感共鳴，最終實(shí)現(xiàn)1+1>2的跨界營(yíng)銷效果。
事實(shí)上，在創(chuàng)新營(yíng)銷方面，瑞虎8個(gè)冠軍家庭一直在與世界冠軍一起打造“冠軍之路”，并繼續(xù)助力中國(guó)體育事業(yè)。先后與東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、蘇迪曼杯等國(guó)際頂級(jí)賽事結(jié)成聯(lián)盟，通過創(chuàng)新手段展示冠軍的實(shí)力、品質(zhì)和精神。不僅如此，在2023年的環(huán)塔拉力賽中，瑞虎8車隊(duì)?wèi){借國(guó)內(nèi)唯一一款城市SUV車型再次奪得汽油量產(chǎn)組冠軍，并以拼搏極限的冠軍實(shí)力和敢于超越的冠軍精神，塑造了更有意義的冠軍形象。
在同一頻率上不斷與用戶產(chǎn)生共鳴，不斷拉近他們之間的距離
近年來，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的下滑，每個(gè)人都在尋找在現(xiàn)有市場(chǎng)中獲勝的方法。盡管不同的車企思路不同，但提升用戶營(yíng)銷已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。如何實(shí)現(xiàn)與用戶的雙向溝通，雖然沒有通用的答案，但可以肯定的是，新時(shí)代汽車的創(chuàng)新營(yíng)銷密碼必須圍繞用戶為中心，通過“年輕產(chǎn)品+場(chǎng)景營(yíng)銷+親密共情”，聚集品牌認(rèn)同，為用戶帶來更多價(jià)值、驚喜和體驗(yàn)。在這方面，奇瑞可能不是最突出的一個(gè)，但它絕對(duì)是最善于在同一頻率上與用戶產(chǎn)生共鳴的一個(gè)。
在瑞虎8 PRO冠軍版發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，曾多次被人民歐勝、新華社報(bào)道并在全網(wǎng)走紅的71歲車神夫人徐茂才，環(huán)塔國(guó)際拉力賽瑞虎8車隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)陶鵬飛，吉林紅箭救援隊(duì)隊(duì)員、紅十字救援隊(duì)員吳海波，選擇瑞虎8作為父親的趙悅上臺(tái)分享瑞虎8的冠軍品質(zhì)和實(shí)力見證。不難看出，瑞虎8 PRO冠軍版再次展現(xiàn)了奇瑞立足用戶思維、打造品牌知名度、在多圈有效引領(lǐng)的能力，讓用戶獲得更好、更便捷、更創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)。
不斷拓展跨境合作邊界，為用戶提供豐富的價(jià)值感受和體驗(yàn)
隨著汽車行業(yè)整個(gè)營(yíng)銷邏輯和體系的重大變革，以及傳播渠道的不斷豐富，各大汽車公司正以花式營(yíng)銷和新玩法不斷搶占市場(chǎng)頭條。瑞虎8冠軍家庭運(yùn)用創(chuàng)新營(yíng)銷，不斷拓展合作邊界，探索自主品牌營(yíng)銷新途徑，持續(xù)為用戶提供豐富的價(jià)值感受和價(jià)值體驗(yàn)。在上市初期，瑞虎8 PRO攜手科幻頂級(jí)IP“三體”，打造“三體科技探索車”，共同探索科技的無限未來。它還被命名為“三體”電視劇，引起了熱愛科幻的年輕人的共鳴，實(shí)現(xiàn)了科幻夢(mèng)，開啟了中國(guó)汽車的科技探索之旅。
經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士表示，不可否認(rèn)的是，面對(duì)這一代比其他任何一代都更加個(gè)性化和時(shí)尚的年輕人，汽車產(chǎn)品如何在不添加一些有趣和有趣元素的情況下與他們的歐勝生活無縫融合？奇瑞汽車以瑞虎8冠軍家族為媒介，不斷探索產(chǎn)品、品牌和用戶之間的情感連接方式。通過一系列創(chuàng)新營(yíng)銷“組合拳”，有效滲透到年輕人的意識(shí)中，滿足他們對(duì)個(gè)性和樂趣的差異化需求，真正詮釋好營(yíng)銷。興奮過后，它仍然在用戶心中產(chǎn)生共鳴；這是為了打破先例，成為行業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷模式。
寫在最后
營(yíng)銷表達(dá)再好，也必須回歸到產(chǎn)品上來。瑞虎8 PRO冠軍版擁有“動(dòng)力冠軍”、“技術(shù)冠軍”、《空間冠軍》、“安全冠軍”和“質(zhì)量冠軍”五大產(chǎn)品冠軍實(shí)力，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值滿足。瑞虎8 PRO冠軍并不是唯一一位實(shí)力出眾的選手。瑞虎8冠軍家族共獲得32個(gè)冠軍頭銜、12個(gè)產(chǎn)品榮譽(yù)和許多海外榮譽(yù)。它已經(jīng)成為征服競(jìng)爭(zhēng)的冠軍，用戶心中的冠軍，世界著名的冠軍，真正的全球汽車，國(guó)際汽車，中國(guó)品牌的冠軍汽車。值得一提的是，瑞虎8冠軍家族之路也是奇瑞汽車之路。目前，奇瑞汽車已經(jīng)贏得了全球1200多萬用戶的喜愛和支持，并出口到80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，獲得了“中國(guó)雙冠全球之愛”的美譽(yù)。
一位哲學(xué)家曾經(jīng)說過這樣一句經(jīng)典的話：“世界上最困難的兩件事是把自己的想法放進(jìn)別人的腦子里，因?yàn)檫@需要溝通的魅力；另一件事是將別人的錢放進(jìn)自己的口袋里，因?yàn)樗枰詈竦臓I(yíng)銷技巧?！?，破圈的創(chuàng)新營(yíng)銷和多樣化的用戶溝通體驗(yàn)方式，不僅強(qiáng)化了冠軍形象，也為用戶帶來了豐富的價(jià)值體驗(yàn)和精神內(nèi)涵，無疑為中國(guó)品牌提供了一個(gè)具有深刻借鑒價(jià)值的案例。
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