2021年，構(gòu)建在疫情反復(fù)與芯片短缺的家族沖擊下，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，朋友破萬(wàn)同比增長(zhǎng)僅4.4 %*1。圈雷在這個(gè)大背景下，凌連廣汽豐田克服重重困難，續(xù)年銷量加拿大28并憑借TNGA架構(gòu)的構(gòu)建車型魅力以及高QDR品質(zhì)基因護(hù)航，2021年以840396臺(tái)的家族銷量，同比增長(zhǎng)11%，朋友破萬(wàn)再創(chuàng)歷史新高，圈雷連續(xù)9年實(shí)現(xiàn)銷量正增長(zhǎng)。凌連
其中，續(xù)年銷量TNGA車型全年累計(jì)銷量665345臺(tái)，構(gòu)建同比增長(zhǎng)23 %，家族加拿大開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果作為TNGA入門級(jí)車型的朋友破萬(wàn)雷凌家族，成績(jī)更為突出：全年銷量229859臺(tái)，連續(xù)4年突破20萬(wàn)，穩(wěn)居中級(jí)車市場(chǎng)主流陣容。
在雷凌家族中占比34 %的雷凌雙擎，繼續(xù)保持在混動(dòng)市場(chǎng)的引領(lǐng)地位，全年銷量78827臺(tái)，同比增長(zhǎng)56%，連續(xù)兩年在中國(guó)市場(chǎng)所有混動(dòng)車型中，位居銷量第一*2。
雷凌自上市以來(lái)，7年間，根據(jù)年輕消費(fèi)者日益變化的加拿大開(kāi)獎(jiǎng)需求，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品強(qiáng)化，建立“觸手可及的TNGA智能家轎標(biāo)桿”形象，獲得越來(lái)越多年輕用戶的喜愛(ài)，至今已累計(jì)超過(guò)136萬(wàn)名雷凌用戶。從2014年年銷量的38674臺(tái)，到2018年首次突破20萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，再到2021年的229859臺(tái)，以29 %的年復(fù)合增長(zhǎng)率，不斷擴(kuò)大用戶基盤，展現(xiàn)出市場(chǎng)少見(jiàn)的“雷凌速度”。
“雷凌速度”的背后，離不開(kāi)雷凌家族對(duì)年輕用戶市場(chǎng)的前瞻洞察，通過(guò)“標(biāo)配”TNGA智能化配置、持續(xù)擴(kuò)充車型版本、增設(shè)多元化用戶溝通渠道等獨(dú)特魅力，讓雷凌家族成為最受年輕人喜歡的中級(jí)車之一。
“標(biāo)配”智能化配置，12萬(wàn)元即享智能出行體驗(yàn)
在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，雷凌家族通過(guò)持續(xù)加碼智能化配置與降低入門門檻，讓更多用戶觸手可及地體驗(yàn)智能化用車生活，滿足人們對(duì)生活品質(zhì)躍升的美好向往。
2022款雷凌全系車聯(lián)網(wǎng)搭載率達(dá)100%，其中在部分車型版本具有CarPlay與CarLife功能，通過(guò)車輛與手機(jī)互聯(lián)，使得用戶在用車過(guò)程操作中更便捷、娛樂(lè)更豐富；此外根據(jù)用戶智能駕駛的需求，進(jìn)一步降低了智能化配置的入門門檻，11.88萬(wàn)及以上版本即搭載最新一代TSS智行安全系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)L2級(jí)自動(dòng)駕駛輔助，協(xié)助用戶更智能、更安全地駕駛車輛；而在12.78萬(wàn)及以上版本新增遠(yuǎn)程啟動(dòng)空調(diào)功能，用戶可在手機(jī)端通過(guò)豐云行APP，輕松實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程空調(diào)控制。
持續(xù)擴(kuò)充車型版本，13款車型可選滿足用戶個(gè)性需求
面對(duì)不同類型用戶日益變化的用車需求，雷凌家族持續(xù)擴(kuò)充車型等級(jí)版本，滿足消費(fèi)者對(duì)于不同動(dòng)力、不同造型的購(gòu)車喜好，以更多元、更個(gè)性化的選擇，回饋消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)可。
2022款雷凌擴(kuò)大了運(yùn)動(dòng)版車型的可選動(dòng)力，讓追求“性價(jià)比”的年輕消費(fèi)者，得到“智能化”用車和“運(yùn)動(dòng)化”造型的雙重滿足。此外，在車身顏色上，廣受年輕人喜愛(ài)的天際白車色增設(shè)為全系可選。
目前，雷凌家族擁有2種造型、9種車身顏色，以及TNGA 1.5L、185T、1.8L雙擎三種動(dòng)力等13款車型的豐富選擇，滿足年輕消費(fèi)群體更多樣化的搭配喜好。
增設(shè)多元用戶溝通渠道，與用戶構(gòu)建“雷凌家族朋友圈”
“熱愛(ài)雷凌！”這不止是雷凌家族的一句口號(hào)，而是代表雷凌家族希望通過(guò)“高性價(jià)比”的產(chǎn)品力，以及各種互動(dòng)渠道，向用戶傳遞“熱愛(ài)生活”的理念。讓這群志同道合的車主成為朋友，跟他們互動(dòng)交流，傾聽(tīng)他們的聲音，讓他們成為廣汽豐田最忠實(shí)的粉絲。
在線上，雷凌依托官方社區(qū)“暢享薈”論壇，實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)常態(tài)化，持續(xù)開(kāi)展多種多樣的車主話題互動(dòng)。在線下，雷凌根據(jù)近期的潮流、車主的喜好組織各項(xiàng)有趣的交流活動(dòng)。如近期聯(lián)動(dòng)地方車展，在全國(guó)6大城市開(kāi)展的“熱愛(ài)雷凌，智趣派對(duì)”系列車主露營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)近期流行的Glamping（精致露營(yíng)）形式，在愉悅的活動(dòng)氛圍中，與車主、準(zhǔn)車主一起切身交流雷凌的養(yǎng)護(hù)心得，分享生活趣聞。秉持“一日雷凌，終生朋友”理念，以更酷更智能的用車體驗(yàn)，通過(guò)雷凌，將擁有共同愛(ài)好的年輕用戶聯(lián)結(jié)在一起，構(gòu)建“雷凌家族朋友圈”。
當(dāng)前，廣汽豐田持續(xù)推進(jìn)品牌進(jìn)化，著力開(kāi)展面向百萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)銷的體系能力構(gòu)建。在未來(lái)，雷凌家族將以更智能、更舒適的產(chǎn)品實(shí)力，持續(xù)鞏固廣汽豐田產(chǎn)品矩陣的“金字塔”，夯實(shí)“智能家轎價(jià)值標(biāo)桿”地位。以超越消費(fèi)者期待的多元用車體驗(yàn)，持續(xù)為用戶“量產(chǎn)幸?！?。
*1、數(shù)據(jù)來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)
*2、數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年1-12月全國(guó)HEV車型上險(xiǎn)數(shù)據(jù)
*除特殊說(shuō)明外，文中銷量數(shù)據(jù)均為零售數(shù)據(jù)。
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