【汽車焦點(diǎn) 快訊】
繼“金九”車市遇冷后，長(zhǎng)城成功“銀十”也走下了神壇，汽車延續(xù)了7月份以來(lái)的月銷低迷走勢(shì)。根據(jù)中汽協(xié)剛剛發(fā)布的量爆10月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)銷數(shù)據(jù)與上月基本持平，發(fā)偶發(fā)現(xiàn)今年汽車行業(yè)的然還加拿大3.2預(yù)測(cè)在線預(yù)測(cè)最準(zhǔn)傳統(tǒng)旺季顯得不溫不火。然而在市場(chǎng)普遍低迷的沒(méi)有密大環(huán)境下，長(zhǎng)城汽車卻展現(xiàn)出“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的長(zhǎng)城成功本色，實(shí)現(xiàn)環(huán)比暴漲。汽車
11月7日，長(zhǎng)城汽車發(fā)布了10月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。量爆長(zhǎng)城汽車四大品牌全面開(kāi)花，發(fā)偶發(fā)現(xiàn)銷量連續(xù)上漲，然還10月共銷售新車超11萬(wàn)輛，沒(méi)有密達(dá)到110088輛，長(zhǎng)城成功環(huán)比增長(zhǎng)26.94%，在繼9月實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)后，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年1-10月，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷售78.7萬(wàn)輛，累計(jì)出口39952輛，加拿大預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率100%出口同比增長(zhǎng)18.24%。
以點(diǎn)帶面，明星產(chǎn)品持續(xù)走紅
在長(zhǎng)城汽車長(zhǎng)期堅(jiān)持大量細(xì)分化的產(chǎn)品投放政策下，當(dāng)前的哈弗品牌已經(jīng)形成了覆蓋整個(gè)SUV細(xì)分市場(chǎng)的全方位布局。在H、M產(chǎn)品序列中都擁有銷量過(guò)萬(wàn)的明星產(chǎn)品。其中，H序列的哈弗H6已經(jīng)連續(xù)65個(gè)月拿下SUV排行榜銷量冠軍，哈弗H2在新品上市后銷量也持續(xù)破萬(wàn);M序列中，哈弗M6以出色的加拿大預(yù)測(cè)網(wǎng)28預(yù)測(cè)走勢(shì)飛飛性價(jià)比同樣輕松破萬(wàn)，為長(zhǎng)城汽車十月銷量做出了突出的貢獻(xiàn)。
而對(duì)于另一為年輕而生的新序列F系列車型來(lái)說(shuō)，盡管由于剛剛上市未有破萬(wàn)產(chǎn)品，但首款SUV哈弗F5在第一個(gè)月份就拿下了6265輛的成績(jī)，不僅十分有望在不久后破萬(wàn)，且令剛剛上市的哈弗F7更加值得期待。
在哈弗家族的數(shù)款明星產(chǎn)品帶動(dòng)下，整個(gè)長(zhǎng)城系列SUV不僅在銷量成績(jī)上屢屢斬獲出色成績(jī)，且使得整個(gè)品牌打開(kāi)了市場(chǎng)知名度，令長(zhǎng)城有機(jī)會(huì)進(jìn)行更具個(gè)性化的產(chǎn)品投放與更深入的體系布局，進(jìn)一步為未來(lái)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，誰(shuí)說(shuō)長(zhǎng)城不懂體驗(yàn)營(yíng)銷?
在近幾年的汽車市場(chǎng)中，得年輕人者得天下早已是業(yè)內(nèi)共識(shí)，長(zhǎng)城自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。因此，今年以來(lái)，長(zhǎng)城將最主要的精力放在了對(duì)哈弗品牌新序列——專注年輕化的F系。
作為開(kāi)啟哈弗品牌年輕化序幕的“先鋒”， 哈弗F系“雙子星”F5、F7涇渭分明，擁有各自明確清晰的產(chǎn)品性格與消費(fèi)群體：哈弗F5定位潮流時(shí)尚，更多針對(duì)有個(gè)性和態(tài)度的潮流青年;而以智能為核心的F7定位極智鋒睿，將主力進(jìn)攻具有科技范兒和生活情調(diào)的智能極客。
要打好年輕化的關(guān)鍵一戰(zhàn)，除了推出精準(zhǔn)定位的產(chǎn)品之外，營(yíng)銷同樣非常重要。因此，長(zhǎng)城為F5的上市打造了一場(chǎng)“年度最潮發(fā)布會(huì)”，快閃互動(dòng)+時(shí)尚健康派對(duì)+露天泳池轟趴的配置足以令最具潮范兒的年輕人印象深刻。
在線下體驗(yàn)之外，長(zhǎng)城汽車還為F系列打造了專屬的線上抖音聯(lián)動(dòng)+冠名人氣綜藝《蒙面唱將猜猜猜》，兩大最熱IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，令長(zhǎng)城F5的網(wǎng)絡(luò)話題關(guān)注量輕松突破20億，讓年輕人想不記住這款車都難。
未雨綢繆，前瞻布局繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)
在長(zhǎng)城汽車10月份的銷量成績(jī)中，WEY品牌同樣做出了突出貢獻(xiàn)，10月，WEY品牌整體銷售10884輛。在15萬(wàn)-20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間內(nèi)，WEY是第一個(gè)年度銷量(1-9月份)突破10萬(wàn)輛的中國(guó)豪華SUV品牌，在自主品牌豪華SUV市場(chǎng)的地位無(wú)可撼動(dòng)。
而WEY之所以能夠取得這樣的成績(jī)，除了本身產(chǎn)品力出色之外，還要?dú)w功于長(zhǎng)城汽車在自主品牌沖擊豪華SUV市場(chǎng)這一環(huán)節(jié)的前瞻布局，使得WEY品牌有了更加堅(jiān)實(shí)廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
因此，長(zhǎng)城在當(dāng)下的前瞻性布局還在繼續(xù)。在新能源方面，長(zhǎng)城汽車不僅加速自有新品牌歐拉的產(chǎn)品投放進(jìn)度，其與寶馬的合資品牌光束汽車更是成為了國(guó)內(nèi)合資企業(yè)中進(jìn)度最快的典型案例。
而在智能網(wǎng)聯(lián)與自動(dòng)駕駛方面，長(zhǎng)城汽車不僅早在2009年就投入專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，且在今年成功牽手互聯(lián)網(wǎng)巨擘百度，二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手無(wú)疑為新產(chǎn)品與新技術(shù)的落地再加碼，也讓長(zhǎng)城汽車未來(lái)的發(fā)展更加令人期待。
整體來(lái)看，長(zhǎng)城汽車10月爆發(fā)式增長(zhǎng)的銷量看似是“冰天雪地”的車市寒冬中的一抹奇跡，但實(shí)際上卻是其在產(chǎn)品體系、營(yíng)銷手段及戰(zhàn)略規(guī)劃方面長(zhǎng)期耕耘所得的必然結(jié)果，而在一個(gè)更加開(kāi)放的戰(zhàn)略體系與前瞻性布局下，我們有理由相信，長(zhǎng)城汽車的“奇跡”還將繼續(xù)。