2021年已過半，中國鋼炮各大車企陸續(xù)公布“期中考成績單“。吉利吉利汽車日前公布銷量：2021年1-6月銷量630237輛，持續(xù)同比增長19%，發(fā)力高端產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，上半架構(gòu)化造車優(yōu)勢明顯。年銷pc28預測在線開獎刮獎咪牌值得一提的量臺累計是，吉利旗下首款BMA架構(gòu)熱門SUV車型繽越表現(xiàn)尤為搶眼，銷量2021上半年銷量達到67818輛，突破且每月銷量皆破萬臺，中國鋼炮這在小型SUV市場上無疑是吉利“尖子生”的成績單。

　　繽越自上市以來，持續(xù)銷量成績一直不俗。發(fā)力８個半月銷量突破10萬臺，上半20個月銷量突破20萬臺，年銷27個月銷量突破30萬臺，截止到現(xiàn)在，加拿大開獎結(jié)果銷量已突破35萬臺，“中國鋼炮”的稱號實至名歸。眾所周知，在中國汽車市場，各品牌各車型的地位瞬息萬變，吉利繽越卻能在競爭激烈的大環(huán)境中銷量持續(xù)快速增長，其中超強產(chǎn)品力和年輕消費者的喜愛兩者缺一不可。

　　精準市場定位，用差異化策略打破合資產(chǎn)品壟斷

　　隨波逐流易，另辟蹊徑難，而成功往往是小概率事件。繽越正是切中了小型SUV市場中年輕的用戶需求，并憑借硬核實力站穩(wěn)腳跟、發(fā)光發(fā)亮。

　　在中國汽車市場以往消費者往往“實用主義”優(yōu)先，加拿大開獎很多汽車廠商造車時都會優(yōu)先選擇“大空間，經(jīng)濟實用”的賣點，特別是從“開放二胎”開始到現(xiàn)在的“三胎政策”，車輛越做越大，座位越來越多，小型SUV市場大部分的車也都是盡量向緊湊級SUV靠攏。

　　而在產(chǎn)品定位上，繽越卻選擇利用差異化策略，對年輕用戶的消費需求進行深入洞察，把車輛做到“小而精”，全面打造精品“中國鋼炮”屬性，用實打?qū)嵉漠a(chǎn)品硬實力和出眾的動力性能俘獲年輕消費者的心，并成功在競爭白熱化的小型SUV市場深入主流合資品牌腹地。自上市以來，繽越就一直穩(wěn)居“萬輛俱樂部”，常年占據(jù)小型SUV銷量TOP3的標桿地位，是小型SUV中唯一站穩(wěn)腳跟的中國品牌車型，打破了本田雙雄繽智、XR-V的合資壟斷，這也恰恰證明了繽越在市場定位的選擇上是明智且堅定的。

　　與Z世代年輕用戶產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)破圈傳播

　　Z時代的車企，Z世代的年輕人，看似毫無關(guān)系的兩個圈層，是如何沖破圈層產(chǎn)生共鳴的？

　　Z世代年輕人“偏好社交性”。他們渴望認識更多志同道合的朋友，想要了解更深入的汽車文化，也享受沉迷于玩車的樂趣。而繽越作為吉利為年輕人量身打造的“鋼炮”車型，它富有battle精神，滿足用戶去battle、享受battle的情感訴求。近期，繽越以“為年輕較勁”之名，發(fā)起中國鋼炮籃球新星選拔賽。正是繽越與籃球身上擁有的那些顯著而特別的標簽：“年輕、熱血、運動、不服輸、敢拼搏”，吸引了一群年輕的籃球愛好者，他們在場上用籃球battle，用實力說話，在場下以繽越交流汽車文化，玩車的同時收獲一幫志趣相投的伙伴。在無形中，繽越也為Z世代的年輕用戶建立了一個跨界玩車圈層。

　　Z世代的年輕人“只為興趣買單”。在他們的消費觀念中精神消費大于物質(zhì)消費，繽越發(fā)起的中國鋼炮籃球新星選拔賽，不僅滿足Z世代年輕用戶對于社交的渴望，也滿足了他們在精神上的訴求。作為一個為年輕人打造的車型，繽越更懂年輕人想要什么，通過籃球賽事鼓勵更多年輕人參與到籃球運動中，助力更多籃球愛好者追逐籃球夢想，發(fā)掘更多有潛力有可能性的年輕球員，助力中國籃球文化的發(fā)展，這也代表了繽越勇往直前的強者精神。

　　Z世代的年輕人“崇尚顏值即正義”。他們喜歡一切潮流、時尚、有個性的元素，而繽越正中他們的品味。繽越整體設(shè)計的年輕化絕不只是喊喊口號而已，它在“時光競速美學”造型設(shè)計理念的基礎(chǔ)上，從年輕人運動體態(tài)和生活方式中汲取靈感，塑造出一種“年輕的力量之美”。無論外觀上星空回想前格柵、黑色車標LOGO、翼展肌感腰線以及時光之翼后尾燈，還是內(nèi)飾中全新升級的動感紅黑賽車內(nèi)飾配色、翼展式科技座艙以及大面積的啞光金屬拉絲飾條，都處處彰顯著繽越的運動屬性，滿足了Z世代年輕人對于個性化的追求。

　　10萬級SUV性能天花板，“中國鋼炮”一直是最優(yōu)選

　　就如同繽越車主反饋的那樣：“買繽越，是因為它是同級唯一有運動排氣的車”，絕大部分選擇繽越的用戶也都是看重它的性能。作為吉利歷時4年打造的國際領(lǐng)先BMA模塊化架構(gòu)的首款SUV，繽越“天生好底子”：搭載與沃爾沃聯(lián)合研發(fā)G-Power 260T引擎，最大功率130kW，峰值扭矩255 N·m，動力超過2.5L自然吸氣發(fā)動機，0-100km/h加速僅需7.9秒，輕松屹立10萬級別里運動車型的金字塔巔。

　　繽越給用戶提供的不僅僅是“夠用”的動力，更難能可貴的是它可以給駕駛者帶來無與倫比的駕駛體驗。繽越轉(zhuǎn)向精準，轉(zhuǎn)角“虛位”在8°之內(nèi)，5.4米最小轉(zhuǎn)彎半徑，車身響應(yīng)極快，路感強，懸架調(diào)教兼具舒適性和運動性。此外，繽越還具備同級獨有排氣聲浪，切入SPORT模式后，可設(shè)置輕撩、澎湃和炸街三種不同程度的聲浪模式。這樣硬核的動力，搭配豐富的駕駛樂趣，試問誰不愛呢？

　　銷量從1-35萬臺，吉利繽越的成功絕不是偶然，也不是幸運，它用“年輕思維”和“鋼炮屬性”，在小型SUV市場打開局面，又在合資產(chǎn)品壟斷的擠壓下破冰而出，這是吉利繽越的一小步，更是中國品牌的一大步。迄今為止，繽越已經(jīng)取得了“教科書”式勝利，但并不止步于此，2021下半年仍然是繽越?jīng)_向銷冠的征程。道阻且長，行則將至，吉利繽越，未來可期。

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