面對(duì)主要消費(fèi)群體復(fù)興的逆勢年輕總體趨勢，如何滿足年輕人的上揚(yáng)滲透市場偏好，搶占用戶市場已成為近年來品牌發(fā)展的向新方向。然而，突破“復(fù)興”并不是捷達(dá)加速一個(gè)簡單的口號(hào)。我們需要不斷了解年輕群體的用戶加拿大預(yù)測查詢偏好，不斷滿足用戶的逆勢年輕個(gè)性化需求，才能在年輕人中不斷取得突破。上揚(yáng)滲透市場
自捷達(dá)品牌獨(dú)立以來，向新累計(jì)銷量已超過38萬輛，突破成為過去十年增長最快的捷達(dá)加速汽車品牌。2022年1月，用戶銷量突破2萬輛/月，逆勢年輕實(shí)現(xiàn)了汽車行業(yè)整體下滑趨勢下銷量的上揚(yáng)滲透市場反擊。銷量持續(xù)增長的向新背后，是捷達(dá)不斷更新產(chǎn)品、不斷創(chuàng)新營銷、最終實(shí)現(xiàn)品牌突破的體現(xiàn)。這也是年輕品牌發(fā)展戰(zhàn)略的有力體現(xiàn)。???
打造專屬模式，充分滿足用戶個(gè)性化需求
營銷和產(chǎn)品是加拿大28推動(dòng)品牌提升的兩駕馬車。創(chuàng)新營銷可以不斷提升品牌影響力。然而，雖然營銷打破了這個(gè)循環(huán)，但品牌的長期發(fā)展仍然需要回到產(chǎn)品本身。捷達(dá)品牌洞察了年輕用戶的偏好，產(chǎn)品更新繼續(xù)滿足用戶的個(gè)性化需求。對(duì)于年輕用戶，捷達(dá)VS7從外觀和內(nèi)飾開始推出了一系列獨(dú)家車型，包括兩年定制版、三十周年紀(jì)念版和熊貓版。加拿大預(yù)測有限且個(gè)性化的型號(hào)使產(chǎn)品一上市就銷售一空。
除了不斷推出獨(dú)家車型外，主要車型也在不斷更新。2022年，捷達(dá)VS7 Pro將升級(jí)，新車外觀和內(nèi)飾將全面升級(jí)。2022捷達(dá)VS7 Pro將以全新的外觀在2022年北京車展上亮相。
與黃柏法力體育簽訂合同，為新一代汽車企業(yè)打造營銷模式
2021 9月，捷達(dá)與黃波正式簽訂了品牌代言人合同，這與傳統(tǒng)汽車公司+明星的單一代言形式不同。捷達(dá)和黃波的結(jié)合為汽車行業(yè)的品牌代言人創(chuàng)造了一種新的營銷方式。黃波憑借明星、強(qiáng)勢演員等多重身份的影響力，通過TVC拍攝、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、重大行業(yè)活動(dòng)，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體+新媒體的整合傳播形式，全面覆蓋線上線下，使捷達(dá)品牌的實(shí)力和可靠形象更加生動(dòng)。黃波的加入加速了捷達(dá)品牌用戶意識(shí)的提升和下半年的品牌銷售。
體育比賽營造的緊張氣氛使人興奮。體育圈也被認(rèn)為是年輕群體的聚集地。除了代言人營銷之外，捷達(dá)品牌下的動(dòng)感產(chǎn)品與捷達(dá)品牌更年輕、更具運(yùn)動(dòng)性的品牌定位以及當(dāng)前的國家體育熱潮高度一致。
自品牌獨(dú)立以來，捷達(dá)一直深入從事體育營銷，積極與中國國家田徑隊(duì)攜手，在熱門搜索中實(shí)現(xiàn)了跨圈曝光。品牌數(shù)據(jù)直線提升，讓捷達(dá)充分感受到體育比賽的力量。
未來，捷達(dá)品牌將出現(xiàn)在成都大運(yùn)會(huì)等一系列重要體育賽事中，并繼續(xù)深化體育賽事營銷。在年輕用戶占主導(dǎo)地位的競技場上，捷達(dá)品牌將繼續(xù)通過運(yùn)動(dòng)打破圈子。
每月突破20000輛，推出新產(chǎn)品，進(jìn)行卓有成效的營銷創(chuàng)新
面對(duì)日益壯大的年輕消費(fèi)群體，捷達(dá)品牌洞察了消費(fèi)者的偏好。從營銷和產(chǎn)品開始，通過不斷創(chuàng)造符合當(dāng)前年輕群體偏好的模型，簽約具有高品牌飛度和良好戶籍的品牌代言人，講述捷達(dá)品牌的故事，向用戶傳達(dá)捷達(dá)品牌的核心價(jià)值，并在互動(dòng)中形成品牌與用戶的強(qiáng)鏈接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與營銷的雙重推廣，不斷滲透年輕用戶市場，不斷展現(xiàn)年輕體育的品牌活力。
如今，面對(duì)年輕的消費(fèi)群體，捷達(dá)品牌準(zhǔn)確了解年輕人的偏好，齊心協(xié)力進(jìn)行產(chǎn)品營銷，以多元化、創(chuàng)新的方式達(dá)到目標(biāo)受眾。在創(chuàng)新戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，捷達(dá)品牌也在圈與層的互動(dòng)中迅速成長，展現(xiàn)出獨(dú)家新一代集團(tuán)的正面形象。
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