【汽車焦點(diǎn) 快訊】
又到年終大盤點(diǎn)，破紀(jì)破紀(jì)一大波車企業(yè)績(jī)報(bào)告火速派發(fā)。錄再錄哈在2018年車市負(fù)增長(zhǎng)的系份背景下，我們欣喜的成績(jī)看到以哈弗SUV為代表的自主車企穩(wěn)健前行。
2018年，單服哈弗SUV繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)。破紀(jì)破紀(jì)28預(yù)測(cè)之家|PC選手預(yù)測(cè)站哈弗F系雙子星雙雙月銷破萬(wàn)，錄再錄哈哈弗F7月銷11042臺(tái)，系份哈弗F5月銷10133臺(tái)，成績(jī)上市三月余，單服兩款新車的破紀(jì)破紀(jì)銷量已突破4萬(wàn)輛，爆款SUV已然成勢(shì)。錄再錄哈在2018年整體車市不景氣，系份銷量大幅下滑的成績(jī)形勢(shì)下，哈弗F系逆勢(shì)飄紅更顯難能可貴。單服
更讓人驚喜的是，哈弗F系助力哈弗品牌累計(jì)銷量突破了500萬(wàn)輛，成為最快也是首個(gè)邁入500萬(wàn)俱樂部的自主SUV品牌，實(shí)現(xiàn)了哈弗SUV連續(xù)九年的國(guó)內(nèi)銷量第一。哈弗作為長(zhǎng)城汽車的主力軍，銷量節(jié)節(jié)攀升。長(zhǎng)城汽車也取得了世人矚目的加拿大PC預(yù)測(cè)網(wǎng)2.8版本成績(jī)，全年銷量105.3萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年突破百萬(wàn)的銷量壯舉。
作為F系的旗艦車型，上市當(dāng)月，只用三周時(shí)間，哈弗F7就交出了6067輛的銷量成績(jī)，產(chǎn)品供不應(yīng)求。彼時(shí)，長(zhǎng)城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛曾信心滿滿地預(yù)測(cè)：隨著產(chǎn)能爬坡階段的結(jié)束，12月份，哈弗F7的銷量勢(shì)必突破一萬(wàn)輛。而眼下不光是哈弗F7突破萬(wàn)輛大關(guān)，哈弗F5也不甘其后。哈弗F系整體以61%的超高環(huán)比增長(zhǎng)率傲視群雄。
創(chuàng)新營(yíng)銷 與年輕人同頻共振
如此強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)表現(xiàn)，與哈弗F系獨(dú)具創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷分不開?；仡欉^去的幾個(gè)月，從哈弗F系誕生到旗下第一款新車哈弗F5上市，再到旗艦車型哈弗F7正式投放市場(chǎng)。哈弗F系在每一個(gè)重大事件節(jié)點(diǎn)上，都為年輕人帶來(lái)了完全不同以往的加拿大pc預(yù)測(cè)刮刮樂營(yíng)銷盛宴，讓大家自發(fā)的“刷屏”、“種草”，與品牌真正的玩兒在一起，融合在一起。
今年成都車展前夕，在成都西村藝術(shù)空間，一場(chǎng)電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生，在北京潮流地標(biāo)三里屯，一場(chǎng)潮流快閃互動(dòng)+露天泳池派對(duì)的“沉浸式”新車發(fā)布會(huì)，將哈弗F5正式帶到了大家面前。再到哈弗F7上市的時(shí)候，哈弗更是將跨界營(yíng)銷玩出了新高度，將發(fā)布會(huì)搬到《蒙面唱將 猜猜猜》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，在年輕消費(fèi)者的心中留下了深刻的一筆。在每一期的蒙面唱將熱播節(jié)目里，哈弗不甘于只是以贊助商廣告植入的形式出現(xiàn)。哈弗通過創(chuàng)新方式，捧紅了猜評(píng)團(tuán)的智慧擔(dān)當(dāng)、哈弗F7智能科技的產(chǎn)物“AI智能俠”，讓哈弗F7深入人心，創(chuàng)造了經(jīng)典的跨界營(yíng)銷案例。
國(guó)際智造 用“五個(gè)最”征服世界
作為哈弗F系的旗艦產(chǎn)品，哈弗F7是整合全球優(yōu)質(zhì)資源，打造的國(guó)內(nèi)第一款真正意義上的全球車型。2019年，哈弗F7將在俄羅斯的圖拉工廠正式投產(chǎn)銷售，此后，哈弗F7還將出口南美、中東、歐洲等地。在國(guó)際化的渠道布局方面，長(zhǎng)城汽車已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非三大主力市場(chǎng)的完善的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有有460多家全球經(jīng)銷商，為哈弗F7在全球舞臺(tái)上的熱銷做足了準(zhǔn)備。
哈弗F7挺進(jìn)全球市場(chǎng)，需要絕對(duì)出色的國(guó)際化產(chǎn)品力。哈弗F7為用戶帶來(lái)的是全面超越同級(jí)產(chǎn)品的“五個(gè)最”。
首先，哈弗F7是顏值最高的SUV。哈弗F7的造型由來(lái)自寶馬、凱迪拉克等豪華品牌的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，以太空科技元素演繹兼顧動(dòng)感設(shè)計(jì)和視覺感受的太空科技美學(xué)，打造了一個(gè)潮流、時(shí)尚、動(dòng)感，極具智能科技感的SUV。
哈弗F7是最聰明的SUV。超級(jí)語(yǔ)境識(shí)別、車聯(lián)網(wǎng)、在線娛樂等功能的打造，用AI科技賦予了哈弗F7思考力，其智能語(yǔ)音識(shí)別率達(dá)97%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一，并且擁有行業(yè)領(lǐng)先的識(shí)別速度和國(guó)際領(lǐng)先的抗噪音識(shí)別率，再加上方便智能的APP遠(yuǎn)程操控，讓它真正成為了智能出行的親密伙伴。
哈弗F7是最智能安全的SUV。哈弗F7擁有遠(yuǎn)超同級(jí)的智能安全配備，自動(dòng)剎車系統(tǒng)，疲勞駕駛探測(cè)、并線輔助、車道偏離預(yù)警、前碰撞預(yù)警等智能安全輔助功能一個(gè)沒落下，另外，哈弗F7還裝備了同級(jí)車型中獨(dú)有的交通限速標(biāo)志智能識(shí)別、開門預(yù)警等功能。
哈弗F7是最舒適的SUV，擁有2725mm的超長(zhǎng)軸距，已經(jīng)達(dá)到了中級(jí)SUV的級(jí)別，為消費(fèi)者提供了同級(jí)更大的乘坐空間?？臻g內(nèi)擁有靈活的座椅和優(yōu)秀的NVH表現(xiàn)，無(wú)論前排后排總能讓您找到最愜意的坐姿，讓您在車內(nèi)的每一分鐘都是享受。
哈弗F7還是最全能的SUV。哈弗F7搭載1.5GDIT/2.0GDIT+7DCT兩款黃金動(dòng)力組合，其中1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有8大領(lǐng)先技術(shù)，榮獲“中國(guó)心十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”稱號(hào)，與之匹配的七速濕式雙離合變速器，換擋平順且速度僅為0.2s，被評(píng)為世界十佳變速箱。哈弗F7由全新F平臺(tái)打造，擁有同級(jí)最強(qiáng)大的全地形智能四驅(qū)系統(tǒng)，駕駛模式多達(dá)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動(dòng)、泥地、沙地、雪地、經(jīng)濟(jì)六種。哈弗F7兩驅(qū)車型搭載雪地模式，更為同級(jí)獨(dú)有。
作為F系的首款車型，哈弗F5整體表現(xiàn)同樣精彩。哈弗F5專為年輕化用戶而生，從智能互聯(lián)、造型美學(xué)、駕控體驗(yàn)、智能安全四個(gè)方面，為90后年輕消費(fèi)群量身打造潮流之車。
雄厚積淀 用實(shí)力創(chuàng)無(wú)限榮光
憑借出色的產(chǎn)品力，哈弗F7成為國(guó)內(nèi)外頒獎(jiǎng)禮上的寵兒。2018莫斯科車展最佳SUV Top 5的排名中，哈弗F7位列第一，同時(shí)還斬獲了2018年莫斯科車展最重要首發(fā)車型等榮譽(yù)。而在國(guó)內(nèi)，2018年廣州車展上，哈弗F7攬獲了年度最佳AI 智能網(wǎng)聯(lián)SUV、2018中國(guó)主流汽車總評(píng)榜-年度智能網(wǎng)聯(lián)SUV、“2019網(wǎng)易跨界設(shè)計(jì)盛典Fashion設(shè)計(jì)創(chuàng)新?潮智鋒?！贝螵?jiǎng)、最受關(guān)注車型、年度備受商旅精英歡迎智能新車將等行業(yè)和權(quán)威媒體近10項(xiàng)大獎(jiǎng)，堪稱國(guó)牌SUV智能典范之作。在更早之前的北京車展上，哈弗F5則榮膺最佳(自主)首發(fā)車大獎(jiǎng)，另外，在廣州車展期間，哈弗F5還獲得了“2019網(wǎng)易年度新車總評(píng)榜年度智聯(lián)SUV”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
哈弗品牌的影響力更是不容小覷，著名英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2018全球最有價(jià)值的100個(gè)汽車品牌”排行榜。哈弗品牌價(jià)值排名從去年的第29位上升至第16位，不僅超過法拉利、特斯拉、阿斯頓馬丁、沃爾沃等國(guó)際知名汽車品牌;更力壓一眾國(guó)內(nèi)車企，在中國(guó)汽車品牌中排名第一位。
能夠打造出如此受歡迎的產(chǎn)品，離不開長(zhǎng)城汽車強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。以哈弗F7為例，從研發(fā)階段開始，哈弗F7就完全是按照全球化發(fā)展路線精心打造，其出色的產(chǎn)品力得益于400余位全球汽車工程師、IT專家的精心設(shè)計(jì)研發(fā)。
目前，長(zhǎng)城汽車已經(jīng)構(gòu)建起了全球化的研發(fā)體系，先后在日本、美國(guó)、德國(guó)、印度、奧地利和韓國(guó)等6個(gè)國(guó)家設(shè)立了8大海外研發(fā)中心，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)獲得授權(quán)專利目前已經(jīng)多達(dá)5700多項(xiàng)，自主掌握了汽車發(fā)動(dòng)機(jī)、安全性能、智能語(yǔ)音、車機(jī)互聯(lián)、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的核心技術(shù)。
總結(jié)：
哈弗F系雙子星能夠迅速成為車市爆款，離不開優(yōu)秀的營(yíng)銷手段，全面領(lǐng)先同級(jí)競(jìng)品的產(chǎn)品力。F系逆市飄紅，讓行業(yè)更深刻地認(rèn)識(shí)到哈弗多年深耕SUV市場(chǎng)的雄厚積淀。時(shí)尚的造型設(shè)計(jì)、豐富的智能科技、卓越的SUV品質(zhì)，強(qiáng)勁的動(dòng)力、全面的安全防護(hù)等等，是哈弗F5和哈弗F7被廣大年輕消費(fèi)者認(rèn)可的制勝法寶。F系產(chǎn)品成為車市爆款是水到渠成的事情。
新年伊始，辭舊迎新，駐足2018年，展望2019年，我們相信，一場(chǎng)由哈弗F系開啟的車市新傳奇正在加速到來(lái)。