根據(jù)客運(yùn)協(xié)會(huì)發(fā)布的上汽售輛2022年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，上汽大眾大眾品牌全年銷(xiāo)量為1273053輛，大眾大眾同比增長(zhǎng)7.3%。品牌
2022年，上汽大眾旗下大眾品牌的上汽售輛新能源和燃油車(chē)賽道表現(xiàn)良好。在新能源領(lǐng)域，大眾大眾加拿大28預(yù)測(cè)大神100%大眾品牌全年銷(xiāo)售97014輛，品牌同比躍升增長(zhǎng)78.2%。年銷(xiāo)ID。上汽售輛純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)上升，大眾大眾2022年售出74858輛，品牌并在11月達(dá)到累計(jì)銷(xiāo)量10萬(wàn)輛以上的年銷(xiāo)“小目標(biāo)”。
在燃油車(chē)方面，許多產(chǎn)品的大眾大眾市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。凌渡L以其火熱的品牌魅力破圈，受到了市場(chǎng)的加拿大預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率100%高度評(píng)價(jià)。該公司全年銷(xiāo)售了102618輛汽車(chē)，并在過(guò)去半年的1萬(wàn)輛月銷(xiāo)量中站穩(wěn)了腳跟。帕薩特家族以“雙前臉”滿足了B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的多樣化消費(fèi)需求，全年售出190629輛，同比增長(zhǎng)52.9%。全新途昂家族將在2022年帶來(lái)更高效、更數(shù)字化的駕駛體驗(yàn)，全年售出63810輛，同比增長(zhǎng)16.9%。
今年，記錄大眾品牌前進(jìn)道路的不僅僅是銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。超過(guò)10輛新車(chē)、1000萬(wàn)APP用戶、200+ID門(mén)店布局等等……大眾品牌在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方面不斷接近用戶，釋放出永不停歇的加拿大預(yù)測(cè)網(wǎng)28預(yù)測(cè)走勢(shì)飛飛品牌活力。
超過(guò)10輛新車(chē)?yán)^續(xù)圍繞市場(chǎng)需求發(fā)展
2022年，大眾品牌產(chǎn)品將做出更多努力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化和個(gè)性化的汽車(chē)選擇。在高端車(chē)領(lǐng)域，帕薩特、途觀、途昂、威蘭都進(jìn)行了升級(jí)，不斷推動(dòng)品牌向上發(fā)展。其中，全新途昂X以全面、先進(jìn)的美感、智慧、空間和動(dòng)力滿足了當(dāng)前用戶對(duì)豪華品質(zhì)的需求。大型豪華MPV威蘭帶來(lái)全場(chǎng)景、豪華和7座旗艦產(chǎn)品，價(jià)格在30萬(wàn)至40萬(wàn)之間。
同時(shí)，大眾品牌的經(jīng)典轎車(chē)進(jìn)行了更新和升級(jí)，展現(xiàn)出年輕和個(gè)性的新面貌，吸引了更多的消費(fèi)群體。凌渡L將高顏值與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，打造出極具魅力和個(gè)性的辛辣美學(xué)轎車(chē)。目前，近60%的90后用戶。新朗逸采用“雙前線”戰(zhàn)略，智能化水平也大幅升級(jí)，讓用戶享受車(chē)機(jī)人的無(wú)縫互聯(lián)出行。
在新能源領(lǐng)域，上汽大眾認(rèn)真傾聽(tīng)市場(chǎng)的聲音，并為ID純電動(dòng)系列推出了連續(xù)兩次年度變革，以提高智能化水平和舒適體驗(yàn)。憑借其深厚的品質(zhì)基因、實(shí)用的智商、技術(shù)和卓越的駕駛性能，ID純電動(dòng)系列“每天都關(guān)心用戶的使用”在上市20個(gè)月內(nèi)迎來(lái)了累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)10萬(wàn)輛的里程碑。
1000萬(wàn)APP用戶加速用戶運(yùn)營(yíng)
大眾品牌通過(guò)雙管齊下的方式在用戶運(yùn)營(yíng)方面取得了巨大進(jìn)步。一方面，我們深入B站、抖音、知乎、微博等年輕人的社交網(wǎng)站，在品牌和用戶之間建立了深厚的情感聯(lián)系。目前，社交平臺(tái)的粉絲總數(shù)已達(dá)2200萬(wàn)，位居全品牌第一。另一方面，積極激活私域流量，增強(qiáng)品牌用戶粘性。作為一個(gè)直接連接的用戶位置，APP依靠實(shí)際的車(chē)輛需求，推出了多項(xiàng)場(chǎng)景服務(wù)，承擔(dān)了產(chǎn)品專(zhuān)家、車(chē)輛管家和智能合作伙伴的三重角色。截至目前，上汽大眾超級(jí)APP用戶數(shù)已突破1000萬(wàn)。這表明用戶對(duì)品牌的關(guān)注和偏愛(ài)正在增加。
同時(shí)，豐富多彩的互動(dòng)將進(jìn)一步拉近品牌與用戶的距離。比如凌渡L的外號(hào)“香辣饅頭”、途觀L的潮創(chuàng)禮包等，都是大眾品牌愿意傾聽(tīng)用戶想法、與用戶一起玩耍的結(jié)果。
自2021推出ID純電動(dòng)系列以來(lái)，全國(guó)共成立56家ID汽車(chē)俱樂(lè)部，覆蓋29多個(gè)城市。2022年11月，大眾汽車(chē)品牌和車(chē)主首次聯(lián)合推出2022年度活動(dòng)“因你而生”ID該活動(dòng)在ID所有者的深度參與下設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，包括ID所有者的短片、ID年度主題曲、ID潮玩等，創(chuàng)造了一個(gè)讓人感到歸屬和快樂(lè)的共同創(chuàng)造的小世界。
200+ID的商店實(shí)踐創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式
隨著ID.純電動(dòng)汽車(chē)進(jìn)入市場(chǎng)深層次，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)措施不斷升級(jí)，讓用戶享受更便捷的購(gòu)車(chē)和用車(chē)體驗(yàn)。到目前為止，新能源城市展廳ID the store已經(jīng)開(kāi)設(shè)了200多家門(mén)店，不僅觸達(dá)了更多用戶，還成為車(chē)主周末聚會(huì)的好去處。ID.Store的快充服務(wù)正在加速建設(shè)，方便車(chē)主輕松補(bǔ)充能量。2022年，ID.新能源“店中店”將在多地推廣，并在現(xiàn)有展廳的設(shè)計(jì)中加入“ID.專(zhuān)區(qū)”的新概念，為新能源汽車(chē)消費(fèi)者提供高效、專(zhuān)屬的服務(wù)。首個(gè)ID.dedelivery中心也在上海正式啟用，以標(biāo)準(zhǔn)化的交付流程為用戶服務(wù)，月交付量達(dá)到1000輛。
同時(shí)，新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式也富有創(chuàng)意，凸顯了公共品牌的活力。凌渡L和ID。純電動(dòng)汽車(chē)發(fā)布了官方改裝計(jì)劃，滿足了更個(gè)性化和年輕化的消費(fèi)者需求。蔚然舉辦了全國(guó)改裝大賽，并參觀了優(yōu)秀的改裝車(chē)，讓消費(fèi)者深度參與并體驗(yàn)大V生活的理念。此外，凌渡L的合作品牌老干媽推出了“辣醬”盲盒，藝人500萬(wàn)為擁有500萬(wàn)車(chē)主的“國(guó)民轎車(chē)”朗逸平臺(tái)代言。這一受歡迎的品牌通過(guò)一波又一波的跨境運(yùn)營(yíng)打破了這個(gè)圈子，以加強(qiáng)其在年輕族群中的影響力。
2022年，上汽大眾的大眾品牌產(chǎn)品將更加高端化和年輕化，并在營(yíng)銷(xiāo)上堅(jiān)持“以用戶為中心”的原則。歷史上的累計(jì)銷(xiāo)量將達(dá)到2265萬(wàn)輛+的高點(diǎn)。2023年，上汽大眾旗下的大眾品牌將繼續(xù)為消費(fèi)者打造“真正的美”。
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