隨著林肯中國(guó)官方發(fā)聲，關(guān)于重組傳聞中其將與福特中國(guó)合并一事終于有了定論！林肯

2024年豪華車(chē)市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)將下降12%。中國(guó)正式面對(duì)復(fù)雜多變的表態(tài)市場(chǎng)環(huán)境，林肯中國(guó)并沒(méi)有自亂陣腳，關(guān)于重組在賈鳴鏑博士的林肯28預(yù)測(cè)準(zhǔn)確100%帶領(lǐng)下，通過(guò)精簡(jiǎn)聚焦+優(yōu)化擴(kuò)張雙管齊下的中國(guó)正式方式實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、健康的表態(tài)發(fā)展，展現(xiàn)了一個(gè)豪華品牌應(yīng)有的關(guān)于重組定力。

他們今年主要干了4件事。林肯

1、中國(guó)正式更聚焦、表態(tài)更精簡(jiǎn)、關(guān)于重組更專(zhuān)注的林肯發(fā)展模式

除了上面提到的對(duì)財(cái)務(wù)系統(tǒng)的調(diào)整外，林肯中國(guó)近期還建立起4個(gè)大區(qū)區(qū)域 “三劍客”模式，中國(guó)正式銷(xiāo)售+市場(chǎng)+售后合力為經(jīng)銷(xiāo)商及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)優(yōu)化流程、互相補(bǔ)位、及時(shí)反饋、加拿大28在線預(yù)測(cè)網(wǎng)站最新消息共同驅(qū)動(dòng)品牌的發(fā)展。

根據(jù)市場(chǎng)變化動(dòng)態(tài)下調(diào)銷(xiāo)量目標(biāo)，確保經(jīng)銷(xiāo)商健康運(yùn)營(yíng)，品牌健康發(fā)展。雖然林肯中國(guó)今年銷(xiāo)量有所下滑，但是在豪華車(chē)市場(chǎng)份額卻從年初的2.0升至2.6，漲幅達(dá)30%！

航海家相較2023年上半年，市占率增長(zhǎng)翻倍；今年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)12%，加拿大28在線預(yù)測(cè)官方網(wǎng)站有限公司增長(zhǎng)率在豪華中型SUV中名列前三；電混版銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4倍。

林肯Z銷(xiāo)量增幅超30%，市占率翻倍，電混版銷(xiāo)量占比超30%。

冒險(xiǎn)家穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)第五，電混版銷(xiāo)量占比達(dá)35%。

林肯中國(guó)總裁 賈鳴鏑博士

2、動(dòng)態(tài)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)規(guī)模

林肯關(guān)閉了地段偏遠(yuǎn)及長(zhǎng)期盈利不佳的4S門(mén)店，將4S網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量將從150家減到115家，以確保資源高效投入，為經(jīng)銷(xiāo)商減負(fù)。

在今年核心經(jīng)銷(xiāo)商盈利比例達(dá)到70%的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式，保障合作伙伴的盈利能力。

經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，才能為用戶提供可持續(xù)的服務(wù)。同時(shí)，良好的運(yùn)營(yíng)模式和健康的盈利狀況也吸引了新的經(jīng)銷(xiāo)商積極與林肯中國(guó)洽談未來(lái)入網(wǎng)業(yè)務(wù)。

3、實(shí)行輕量化運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，強(qiáng)化服務(wù)體驗(yàn)

林肯在更加貼近消費(fèi)者的地段，開(kāi)設(shè)以提升豪華品牌形象或銷(xiāo)售及服務(wù)為主的1S店及2S店，增加網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，為經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)賦能。目前，林肯中國(guó)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已增至176家。

早已深入人心的“林肯之道”服務(wù)理念，在今年全面升級(jí)為“林肯之道PRO”，通過(guò)“享”和“雅”兩大核心進(jìn)行優(yōu)化，帶來(lái)9大專(zhuān)項(xiàng)管家式服務(wù)及全感官的5大豪華體驗(yàn)。

4、堅(jiān)守價(jià)值，立穩(wěn)品牌

今年8月在成都車(chē)展上市的全新飛行家還創(chuàng)造了一個(gè)紀(jì)錄，上市期聲量高居細(xì)分市場(chǎng)第一，助力品牌聲量位居第三。全新一代領(lǐng)航員于廣州車(chē)展亮相，為中國(guó)用戶專(zhuān)屬定制的首發(fā)限量版推出僅一個(gè)月，限量號(hào)已所剩無(wú)幾。

智能化體驗(yàn)不斷升級(jí)，全年19次OTA遠(yuǎn)程推送，惠及超31萬(wàn)車(chē)次，在豪華品牌中首屈一指。

在JD Power 2024中國(guó)汽車(chē)智能化體驗(yàn)研究-豪華傳統(tǒng)能源汽車(chē)品牌創(chuàng)新中，林肯排名第二。

林肯還保持著豪華品牌最低的終端折扣率，僅18.3%（奔馳、寶馬、奧迪、保時(shí)捷等豪華品牌平均折扣率25%）。而且林肯在美系品牌中3年保值率是最高的，各車(chē)型1年保值率也處于細(xì)分市場(chǎng)前三。

總結(jié)：

經(jīng)濟(jì)下行期，大家消費(fèi)時(shí)變得更加謹(jǐn)慎，對(duì)所有豪華汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)容錯(cuò)率更低了。林肯中國(guó)通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)降本增效，使自己的市場(chǎng)地位逐步提升。