近些年，加碼養(yǎng)寵熱在中國持續(xù)升溫，幼貓有樣尤其是主糧飼貓人群的不斷擴(kuò)大，在帶動“貓經(jīng)濟(jì)”崛起的市場同時，更是推出有望顛覆數(shù)十年來不變的寵物結(jié)構(gòu)?！?020年寵物行業(yè)白皮書》顯示，新品玄機(jī)加拿大走勢預(yù)測雖然犬仍以5222萬只的后藏數(shù)量穩(wěn)居中國家庭寵物頭把交椅，但也首次出現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，加碼而貓只數(shù)則以10.2％的幼貓有樣增速強(qiáng)勢擴(kuò)張。
中國消費者更愛養(yǎng)貓的主糧背后，是市場貓品類經(jīng)濟(jì)的迅速攀升。尤其是推出在貓品類中占據(jù)消費主力位置的主糧市場中，各大巨頭紛紛發(fā)力布局。新品玄機(jī)pc28預(yù)測在線開獎刮獎咪牌其中，后藏則以對“幼貓第一口”糧的加碼爭奪最為激烈。面對日趨白熱化的市場競爭，作為“幼貓糧”第一梯隊的冠能品牌，繼“初乳糧”大單品后，于今年4月強(qiáng)勢上架“離乳期幼貓全價奶糕糧”新品。其目的，究竟是為應(yīng)對新興品牌的競爭，還是有著更為宏大的目標(biāo)？
冠能離乳期幼貓全價奶糕糧
強(qiáng)勢發(fā)力“貓奶糕”品類，沖擊細(xì)分市場TOP寶座
在消費者心中，幼貓主糧根據(jù)不同月齡的2.8預(yù)測在線預(yù)測營養(yǎng)需求特征，分為“幼貓糧”和“奶糕糧”兩種。前者為1歲以下的幼貓?zhí)峁┏砷L必備營養(yǎng)，而后者則更針對0-6月齡的幼貓離乳期，提供專屬的營養(yǎng)解決方案。
此次，冠能所新推出的“離乳期幼貓全價奶糕糧”，則是針對離乳期幼貓量身打造。其核心成分為母牛產(chǎn)犢后72小時內(nèi)的“牛初乳”，在增強(qiáng)幼貓免疫力的同時，可幫助其順利度過2周齡-5月齡間的免疫缺陷期。屬于目前市場中，為數(shù)不多具備科學(xué)實證和市場實際效果驗證，能夠有效提升幼貓免疫力的配方。同樣，該”近母乳“營養(yǎng)也是備受市場青睞的“冠能初乳糧”核心成分。
經(jīng)科學(xué)證實，牛初乳可有效提高幼貓全身免疫水平
除針對幼貓固有的免疫缺陷期，提供科學(xué)營養(yǎng)解決方案外，冠能奶糕糧整體配方表現(xiàn)也十分亮眼。其中，42％的高品質(zhì)蛋白含量，比目前市場上大部分“貓奶糕”產(chǎn)品要高出10％左右，滿足離乳期幼貓快速生長發(fā)育需求，更有利于對理想體態(tài)的建設(shè)。此外，5倍的DHA含量（與冠能幼貓糧相比），能夠進(jìn)一步提升幼貓的視腦發(fā)育。而易水合的小顆粒則更易咀嚼，方便離乳期幼貓攝食，并幫助其順利向固體食品進(jìn)行過度。
憑借出色的產(chǎn)品配方，和前期冠能在幼貓主糧品類中所積累的巨大品牌勢能，使得冠能奶糕糧在“幼貓季”上市之初便取得不俗的表現(xiàn)?？梢哉f冠能在幼貓奶糕細(xì)分領(lǐng)域布局的舉動，不僅是對自我產(chǎn)品線的豐富，更是對這一細(xì)分市場的沖擊。相信隨著冠能的入局發(fā)力，幼貓奶糕細(xì)分市場也將從以往的“一家獨大”走向“多強(qiáng)并立”的格局。
搭建數(shù)字化飼喂指導(dǎo)平臺，將科學(xué)喂養(yǎng)深入人心
據(jù)2020年國家統(tǒng)計局調(diào)查顯示，約60％的寵物主具備科學(xué)養(yǎng)寵意識，愿研究科學(xué)的喂養(yǎng)方式，并隨時關(guān)注寵物健康狀態(tài)。而飼養(yǎng)幼貓的寵物主，則對科學(xué)飼寵方法的渴求更加強(qiáng)烈。
在此大背景下，冠能在奶糕糧上市的同時，聯(lián)合寵物營養(yǎng)專家、行為學(xué)專家和獸醫(yī)，共同對原有的【成長學(xué)院】項目進(jìn)行全新升級，為新手寵主提供了一部“手機(jī)中的幼寵科學(xué)喂養(yǎng)百科全書”。其內(nèi)容涵蓋幼寵飼養(yǎng)必備物清單、科學(xué)飼喂指南、幼寵肢體語言解讀等內(nèi)容，來幫助萌新寵主快速建立科學(xué)喂養(yǎng)的完整知識體系。而伴隨知識營銷，則是對消費者品牌信賴度、忠誠度的培養(yǎng)。配合已有的全生命階段營養(yǎng)產(chǎn)品，有利于品牌建立更長效、穩(wěn)定的消費者生命周期。
冠能成長學(xué)院小程序
超8億元投資重倉中國，加速本地化業(yè)務(wù)發(fā)展
無獨有偶，在冠能奶糕糧上市前夕，冠能的母品牌雀巢普瑞納剛剛完成對天津的寵物食品工廠的增資擴(kuò)建儀式。據(jù)悉，雀巢普瑞納天津工廠的投資項目，將分為兩期進(jìn)行。一期將重點建立寵物處方糧產(chǎn)品的產(chǎn)能，二期將計劃建造一條全新的高端寵物濕糧罐頭生產(chǎn)線。隨著一期工程的建設(shè)，雀巢普瑞納天津工廠，將成為企業(yè)全球范圍內(nèi)第四家，同時也是亞太地區(qū)第一家能夠生產(chǎn)處方糧的工廠。
奠基儀式現(xiàn)場，雀巢再度宣布2.3億元的增資計劃，用于加碼高端及超高端寵物食品生產(chǎn)方面的布局，以提速寵物食品業(yè)務(wù)的本地化研及生產(chǎn)進(jìn)程。
再結(jié)合前段時間，雀巢普瑞納大中華區(qū)負(fù)責(zé)人陳美恩女士所言:“中國市場的卡路里轉(zhuǎn)換率（注：寵物所攝入的能量中，由加工寵物食物商品提供的能量所占的比重）和寵物犬貓滲透率（注：飼養(yǎng)犬貓的家庭數(shù)量占比）仍有很大提升空間?！苯Y(jié)合中國市場寵物主糧市場所呈現(xiàn)出高端化、細(xì)分化的發(fā)展趨勢。相信此次，冠能布局幼貓奶糕糧細(xì)分市場，僅是品牌在未來十年中持續(xù)加碼中國市場，搶占高端寵物主糧各細(xì)分品類的開始。
上一篇：上海車展又一概念車型量產(chǎn)，歐拉A+級純電SUV實拍